一文教你有效進(jìn)行知乎廣告投放

知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社交的霸主。知乎在線知識(shí)型社區(qū)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，知乎的變現(xiàn)，由一開(kāi)始的基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的進(jìn)一步單向的篩選及挖掘，拓展為目前的書(shū)店+付費(fèi)咨詢+知乎live形式，同時(shí)，知乎廣告的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，推出了機(jī)構(gòu)號(hào)+展示廣告+信息流原生廣告的廣告模式。

一、用戶畫(huà)像

年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，是知乎用戶最明顯的幾個(gè)特征。

知乎的用戶大多生活在一二線城市，較為年輕化，25-35歲的用戶占到61%以上，他們收入可觀，是品質(zhì)生活追求者和新新人類。

本科學(xué)歷及以上用戶達(dá)到80%，是社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量并且追求個(gè)人提升。

一句話來(lái)概括：知乎的用戶大都為高學(xué)歷，較為理性且購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)。

二、適合行業(yè)

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，投放知乎的一級(jí)行業(yè)集中在電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、教育培訓(xùn)、旅游和房產(chǎn)家居等，而且效果都比其他渠道要好很多，符合人群高購(gòu)買(mǎi)能力的屬性。

三、展現(xiàn)樣式

知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

各創(chuàng)意形式展現(xiàn)的版位為：

四、創(chuàng)意撰寫(xiě)

信息流廣告的特點(diǎn)就是原生性。

所以信息流廣告創(chuàng)意，一般都要偽造的像原裝出品。相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，知乎用戶的購(gòu)買(mǎi)行為更加理性，對(duì)有邏輯性和有說(shuō)服力的創(chuàng)意更能接受，所以知乎的創(chuàng)意文案在撰寫(xiě)時(shí)更加注重事實(shí)的羅列，闡述自身的需求和理性的對(duì)比，而不適合夸大浮夸。

這就是傳說(shuō)中的：知乎體。

五、定向方式

基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP偏好、設(shè)備價(jià)格等

興趣定向：包括19個(gè)一級(jí)興趣、116個(gè)二級(jí)興趣

行為定向：包括搜索、閱讀、評(píng)論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標(biāo)題。

根據(jù)不同的目標(biāo)人群，我們也可將定向方式進(jìn)行組合。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。