知乎信息流廣告怎么投放？有效果嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的知識(shí)海洋中，各種信息層出不窮，真假難辨。因此，用戶對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容更加渴求至深，而作為內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊，被用戶作為消費(fèi)前參考平臺(tái)。

　　根據(jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)正在不斷攀升。尤其是近幾年來(lái)，知乎用戶增長(zhǎng)非?？?，達(dá)到55.6%，接近大盤增長(zhǎng)的20倍。所以，廣告主也希望通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)行投放，那么，如何才能投放知乎的信息流廣告呢？我們一起來(lái)了解一下。

　　一、如何投放知乎信息流廣告？

　　1、辦理開(kāi)戶手續(xù)。

　　要在知乎上投放信息流廣告，必須持營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)找官方或者官方授權(quán)的代理商開(kāi)戶，這樣的開(kāi)戶才能得到用戶認(rèn)可。

　　2、預(yù)先充值。

　　百度信息流廣告投放與頭條、抖音、快手等平臺(tái)投放的規(guī)則相似，都是必須進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎預(yù)充值最低5000元起。

　　3、準(zhǔn)備好內(nèi)容素材。

　　而知乎平臺(tái)則是以“內(nèi)容營(yíng)銷”為主，即內(nèi)容質(zhì)量影響投放效果。因此，內(nèi)容素材的相關(guān)性、獨(dú)創(chuàng)性非常重要。所以，知乎信息流廣告內(nèi)容素材不僅要求原創(chuàng)，而且還要講究圖片的視覺(jué)震撼。

　　二、信息流廣告在知乎有沒(méi)有效果？

　　效應(yīng)一般是指轉(zhuǎn)化力和影響力。那么，從優(yōu)勢(shì)和特征來(lái)為您證實(shí)了知乎信息流廣告的效果實(shí)力：

　　1、可以定位到精確的用戶。

　　盡管有2.8千萬(wàn)用戶，但并不代表所有人都會(huì)對(duì)你的廣告“情有獨(dú)鐘”，而是涵蓋了各種各樣的用戶需求。這樣，知乎信息流就可以借助社區(qū)算法規(guī)則，根據(jù)用戶的歷史搜索習(xí)慣，從而找到精確的用戶，幫助企業(yè)解決獲得困難、獲得流量不精確等問(wèn)題。

　　2、形式多樣。

　　百度的信息流可分為首頁(yè)信息流廣告和內(nèi)容頁(yè)信息流廣告，下面分別為大家介紹相關(guān)優(yōu)勢(shì)。

　　1)知乎App/網(wǎng)站首頁(yè)的信息流廣告。

　　正是它以原生的方式在知乎App或網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)展示信息流的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。它的廣告形式多種多樣，不僅有經(jīng)典的圖文配合風(fēng)格，App端更支持以視頻流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

　　產(chǎn)品形式：知乎信息流廣告形式分為第一頁(yè)大圖、回答頁(yè)、多圖、視頻、文字鏈接等多種樣式，還支持CPM和CPT銷售。

　　2)知乎App內(nèi)容頁(yè)的信息流廣告。

　　該方法包括問(wèn)題頁(yè)面的信息流廣告、答卷信息流廣告、評(píng)論頁(yè)面信息流廣告等，覆蓋了用戶瀏覽提問(wèn)內(nèi)容的全過(guò)程。三個(gè)地點(diǎn)有相同的圖文形式，在支持基本導(dǎo)向功能的同時(shí)，也支持內(nèi)容話題導(dǎo)向，可以將廣告和瀏覽內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，提升廣告效果。

　　商品格式：banner大圖+文字描述形式。

　　3、微博內(nèi)容直接貫穿消費(fèi)全過(guò)程，縮短消費(fèi)決策周期。

　　新浪娛樂(lè)訊以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，引導(dǎo)用戶興趣。此外，用戶通過(guò)知乎進(jìn)一步了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，參與討論，從而對(duì)消費(fèi)做出最終決定。除此之外，用戶還愿意圍繞著知乎品牌和產(chǎn)品進(jìn)行討論，積極地幫助廣告客戶進(jìn)行推廣。

　　總之，知乎上的信息流廣告具有以上優(yōu)勢(shì)。但想要更有效果，可以借助知+"插件”，還有遵守知乎管理規(guī)則。