知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——動態(tài)廣告發(fā)表時間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動而產(chǎn)生動畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動畫效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可增強(qiáng)廣告趣味性和互動性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標(biāo)題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動feed流，兩張圖片之間切換 ☉點擊圖片進(jìn)入落地頁，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場景 產(chǎn)品介紹、用戶互動、折扣活動、新品發(fā)布等場景 動態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進(jìn)行動態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計費(fèi)邏輯： 與大圖廣告等計費(fèi)邏輯一致，兩張素材作為一個創(chuàng)意整體進(jìn)行廣告計費(fèi) 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設(shè)置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無法通過審核 運(yùn)營優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動態(tài)雙圖 A/B測試對比，得出以下結(jié)論： ?素材是影響點擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計風(fēng)格，呈現(xiàn)微動效果的素材，點擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設(shè)計風(fēng)格排版相似（例如兩張圖片內(nèi)容呼應(yīng)、兩張圖片內(nèi)容互相承接類的素材），點擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設(shè)計反差較大（例如反差對比、兩張圖片排版不同），點擊率明顯下降 點擊率提升有助于ecpm競價，建議通過素材優(yōu)化提升點擊率，以下是動態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質(zhì)有設(shè)計感的圖片默認(rèn)首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設(shè)計風(fēng)格相似有趣圖片，嘗試新增動態(tài)廣告投放） ?圖片設(shè)計風(fēng)格簡潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計風(fēng)格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應(yīng)承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務(wù)行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準(zhǔn)度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點——精準(zhǔn)營銷定向利器 ◆圈定目標(biāo)人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓(xùn)）目標(biāo)用戶多為大學(xué)生；租房行業(yè)目標(biāo)用戶多為職場人群；婚戀交友目標(biāo)用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉(zhuǎn)化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場人群相比學(xué)生人群還貸能力更強(qiáng)； 提升廣告創(chuàng)意針對性 ◆廣告文案結(jié)合不同年齡段人群的需求/痛點，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關(guān)注點策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標(biāo)題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：日語在線課程 目標(biāo)人群：26歲以下新知青年，大學(xué)生用戶為主； 定向策略：1. 首頁+問題頁 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉(zhuǎn)化率提升43%，轉(zhuǎn)化成本降低39%；課程購買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標(biāo)題：【環(huán)球雅思】圈定大學(xué)生人群+人群對應(yīng)文案，意向線索轉(zhuǎn)化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標(biāo)人群：18～22歲大學(xué)生 定向策略：1. 采用年齡定向+關(guān)鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測試三種文案方向，重點在標(biāo)題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學(xué)生備考方向文案點擊率和轉(zhuǎn)化率最高
達(dá)內(nèi)教育 標(biāo)題：【達(dá)內(nèi)教育】精細(xì)化人群+痛點文案，有效降低轉(zhuǎn)化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：IT培訓(xùn)課程 目標(biāo)人群：23歲以下學(xué)生群體；23～26歲職場新人 定向策略：1.首頁+問題頁 2.IT相關(guān)關(guān)鍵詞 3.中下晚時段 文案策略： →針對 23 歲以下學(xué)生群體
→針對 23 ～26歲職場新人群體
效果展示：精細(xì)化人群+痛點文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
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信息分享 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流；PC端：首頁、問題頁、回答頁；M端：首頁、回答頁；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺進(jìn)行廣告投放時，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營銷方式，通過在知乎平臺上分享有價值的知識內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動交流來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫或發(fā)布有價值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺中知乎畫報[一鍵替換]功能的以下幾個問題：一替換過程無感知（點擊「一鍵替換」按鈕后,無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無反饋（無法確定哪些創(chuàng)意的畫報成功替換了，創(chuàng)意的畫報替換后無操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時間長,失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來看一下吧！一、新一鍵替換功能說... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報表使用體驗，知乎平臺對「推廣報告」進(jìn)行升級，升級后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報表」「效果數(shù)據(jù)報表」「知+內(nèi)容報表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會... 知乎問答推廣是指在知乎平臺上通過發(fā)布有價值的問答內(nèi)容來推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個知識和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專業(yè)形象。3.... 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請步驟。一、概念關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺上投放廣告時，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。二、優(yōu)勢小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場景眾多，相當(dāng)于一個專屬的營... 知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。[搜索廣告]，即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當(dāng)用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費(fèi)，無點擊不收費(fèi)。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶提交的搜索請求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實驗耗費(fèi)人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁進(jìn)行全面升級，商業(yè)話題兼具消費(fèi)和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... |
