投放在知乎首頁上的廣告具體有哪些形式？發(fā)表時間：2019-01-28 13:56 今天想聊的是投放在知乎首頁上的知乎廣告：
第一個關鍵詞是「偽裝 」，知乎將首頁的廣告設計地幾乎與其他信息流無異，這樣做其實是很聰明的。為什么這么說呢？因為人天生對生硬直接的廣告是有排斥心理的。 對比一下小時候看電視的時候那些「腦白金」式廣告和近幾年一些電視劇里出現(xiàn)的小劇場式的廣告，你更愿意看哪種呢？
深深洗腦的腦白金廣告
《龍門鏢局》可能是小劇場廣告的商業(yè)雛形 這種小劇場廣告，行業(yè)內稱之為「中插」一般是沿用劇里的人物形象、性格、人物關系、道具，再編排一個無厘頭卻與推廣產品相關的劇情，往往輕松一笑而過，而又達到了廣告的效果，甚至很有可能你已經把它當作劇的一部分了。 想象一下你為什么沒有那么反感這一類的廣告。因為輕松有趣的劇情？我想還有一點原因應該是它的沉浸性：直接用劇里的角色甚至主角，連取景、道具都是一樣的，這是一段廣告，但你不會有出戲的感覺。 放在這里Feed流中的廣告也是一樣的道理，它不會那么突兀，它沒有主動走到你跟前說：快看我快看我。而是平靜地夾雜在其他信息卡片中間，這樣天生的就不會讓用戶有心理設防。但有人要說了：這樣做豈不是喪失了廣告應有的效果嗎？你都不一定注意到這是廣告，點擊率怎么保證？但我后面瀏覽的時候還發(fā)現(xiàn)重要一點：即同一個廣告會在你滑動沒多久后再次出現(xiàn)。 這種「設計低調」卻高頻出現(xiàn)的廣告正在成為一種新的廣告投放模式，是否會成為互聯(lián)網廣告新趨勢，拭目以待。 第二個關鍵詞是「直接」，尤其是App下載類廣告，現(xiàn)在可以做到無需跳轉，直接彈出AppStore里的下載詳情頁，讓你直接可以輕松下載。 能做到這一點應該歸功于蘋果將App Store的接口開放給了開發(fā)者，在此之前，iOS更新到某個版本后，App可以直接在應用內給用戶推打分彈窗，這種無需跳轉出去的方式無疑大大增加了用戶給App打分的效率與熱情。要知道，一旦需要跳轉，就會流失掉大半的流量。
用戶可以直接在彈窗里完成給應用的打分 另外根據(jù)需要，還可以在下載詳情頁前面插入一段廣告視頻，讓你更全面了解這款產品，從而激發(fā)你下載的欲望。
最后還想提的一點是：知乎的本土化特色廣告，很軟，很知乎。來看看SK-II怎么做知乎廣告的。
SK-II的知乎軟廣 首先它提了一個看似與本產品無直接關系但很應景的問題，然后就是下面排在第一的回答標有「品牌精選」文字標簽，是不是會暗示品牌相關的回答呢？一打開，果然是各種產品相關的介紹軟文。 如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知+推廣——知+互選常見問題有哪些，今天我們一起來看一下吧！插入卡片的內容必須是新創(chuàng)作的內容嗎？不是。插入卡片的內容既可以是新創(chuàng)作的內容，也可以以前創(chuàng)作的內容，修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自選」卡片的內容，曝光量會更多嗎？添加「知 + 自選」卡片的內容和未添加「知 + 自選」卡片的內容，在社區(qū)內獲得曝光的能力是一致的，不會有特殊的流量加成。若你創(chuàng)作了優(yōu)質自選內容，會收到合作方的... 知+推廣——知+互選常見問題有哪些，今天我們一起來看一下吧！「商業(yè)修改」和「廣告植入」兩種合作形式有何不同？「商業(yè)修改」是指創(chuàng)作者需要按照客戶的要求修改原回答/文章，且修改前需要客戶確認修改的內容及植入位置，合作到期后需要創(chuàng)作者手動去掉產品信息?！干虡I(yè)植入」是一種標準化的操作模式，客戶僅可指定植入插件（鏈接）/文字，創(chuàng)作者自定決定植入位置，且植入之前無需和客戶確認；合作到期后已植入的信息會自... 知乎廣告推廣——互聯(lián)網的快速發(fā)展，使得信息流通的速度成為了商業(yè)發(fā)展的重要因素。作為一個知識分享社區(qū)，知乎通過多種方式來提升信息流通速度，為商業(yè)發(fā)展提供了極大的助力。本文將從知乎的平臺特點、信息傳播方式以及商業(yè)應用等方面展開論述。一、知乎的平臺特點知乎是一個問答社區(qū)，旨在為用戶提供高質量、有深度的知識分享和討論。與其他社交媒體平臺相比，知乎注重內容的質量和專業(yè)性，用戶可以在這里找到更加詳細、權... 知乎廣告推廣，知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放。一、基礎屬性定向 通過性別、地域圈定目標人群范圍。二、人群定向通過興趣定向、內容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用戶喜好。「興趣... 在知乎進行廣告開戶需要具備哪些資質你知道嗎？今天小編便給大家詳細介紹一下，知乎廣告開戶所需資質。一、開戶基本資質知乎效果營銷開戶主體資質列表如下：注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經營性網站應提供電信增值電信業(yè)務經營許可證原件掃描件或復印件（網站標識 ICP 證，復印件需加蓋... 知乎問答推廣，怎樣保護自己的版權？當版權被侵犯時該怎們辦？怎么舉報侵權我內容的用戶？知乎是一個尊重知識、尊重原創(chuàng)的社區(qū)，我們和您一樣，非常痛恨別人在轉載、引用您辛苦創(chuàng)造的內容時，抹去您的名字和出處。因此，我們也不希望知乎上發(fā)生這樣的事情，希望大家和知乎一起，在中文環(huán)境中建立一種健康的轉載和鏈接機制。為了保障知乎社區(qū)良好的創(chuàng)作環(huán)境，維護知乎社區(qū)尊重原創(chuàng)和版權的氛圍，知乎發(fā)布了新的社區(qū)規(guī)范，來規(guī)... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進行營銷？1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費全鏈路？2.營銷提效策略如何聚焦內容、投流和搜索占位，有效提升種草投產比？3.家電家居、手機數(shù)碼、大健康等細分賽道有何新趨勢？如何進行個性化營銷？03電商細分行業(yè)洞察及解決方案家電風向：家電家居討論場景一體化，你中有我我中有你家電話題下，頻現(xiàn)裝修類需求詞和空間類場景詞家電與家居場景連通、話題交融、人群重疊家... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進行營銷？1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費全鏈路？2.營銷提效策略如何聚焦內容、投流和搜索占位，有效提升種草投產比？3.家電家居、手機數(shù)碼、大健康等細分賽道有何新趨勢？如何進行個性化營銷？02電商行業(yè)投放提效方案營銷提效打法全面優(yōu)化長線投放效率答主:基于投放任務精篩量需定制答主配比流轉:通過用戶決策流原生覆蓋滲透實現(xiàn)人群增長搜索:多種搜索產品組合強... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進行營銷？1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費全鏈路？2.營銷提效策略如何聚焦內容、投流和搜索占位，有效提升種草投產比？3.家電家居、手機數(shù)碼、大健康等細分賽道有何新趨勢？如何進行個性化營銷？01知乎平臺營銷價值知乎「營銷五力」,影響滲透消費全鏈路消費趨勢指引力——消費生活探討自成一派趨勢化種草氛圍逐漸養(yǎng)成精細化家電懶人手替：大小電功能細分各有所長，更... 知乎推廣，白酒行業(yè)如何在知乎進行營銷？白酒，不止于飲，更是作為情感的載體，以其獨特的韻味，浸潤著中華文化的每個角落。在知乎言酒，話題常聊常新，「白酒」更是關注和討論的焦點。每一次關于白酒的發(fā)問都能激起千層浪花，每一個關于白酒的答案都凝聚著知識與熱情。知乎，以獨特的問答互動和深度又不失詼諧的內容，成為白酒品牌與消費者實現(xiàn)共鳴的理想平臺。知乎推出 2024 白酒行業(yè)營銷通案。旨在通過洞察「白酒」... 知乎推廣，手機行業(yè)如何在知乎進行營銷？在過去的一年里，隨著 AI 手機、國產芯片等創(chuàng)新概念的涌現(xiàn)，手機廠商之間的競爭愈發(fā)白熱化。這一趨勢在知乎的用戶討論中得到了鮮明體現(xiàn)：一方面，用戶對新品類和功能的好奇心不斷攀升，諸如 AI 手機、折疊屏手機、潛望長焦、影像芯片等關鍵詞的搜索量在 2023 年內均實現(xiàn)了環(huán)比超 200% 的顯著增長。另一方面，用戶也越來越明確自己的手機需求，諸如人像手機、影像... 知乎推廣，汽車行業(yè)如何在知乎進行營銷？知平汽車營銷解決方案01 內容深耕蓄水長線過論場穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為贏一站式產品組合拳，實現(xiàn)內容與流量的有效整合02進階 IP 共創(chuàng)引爆品牌討論場穩(wěn)中求進，品牌向上 五大重點營銷場景一、新車上市玩轉上市三步法則，新車也能引爆知乎討論場新車導入期（預熱季）：提前釋放產品賣點提升新車關注新車上市期（訂購季）：新車上市大事件制造搶占市場熱點新車體驗期（種草季）：豐... 知乎推廣，汽車行業(yè)如何在知乎進行營銷？今天，汽車營銷領域正在經歷一場變革。在燃油車時代，消費者的購買決策過程相對漫長，并且更依賴于傳統(tǒng)的營銷路徑，營銷節(jié)奏相對遲緩。而在新能源時代，消費群體的觸媒習慣和消費偏好發(fā)生顯著轉變，車企產品的更新步伐也在加速，新車發(fā)布速度幾乎與智能手機相提并論。這種變化使得用戶消費路徑愈發(fā)短暫和直接。這種變革對車企提出了前所未有的要求，迫使其營銷節(jié)奏不斷提速。在這股新... 知+推廣——引言：作為一款匯集了眾多用戶共享知識和技能的社交網絡平臺，知乎問答一直以來都因其主題鮮明和專業(yè)能力出名。但是，除開高質量的互動問答和互動話題外，你可能會還不清楚，知乎問答APP里面還掩蓋了一些神秘搜索彩蛋，使你在尋求答案的前提下，體會到更多的樂趣。一、什么叫知乎問答APP搜索彩蛋？知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎問答APP開展搜索的過程當中，用戶能夠遇到一些出乎意料的有意思實際效... 知乎廣告投放——隨著科技和互聯(lián)網的快速發(fā)展，廣告的形式與方式也日新月異。在過去的幾年中，知乎這個以知識問答為主題的社交平臺逐漸嶄露頭角，并逐漸成為了眾多人們獲取知識和進行專業(yè)交流的重要場所。作為知乎用戶數(shù)量穩(wěn)步增長的一個重要原因，知乎APP內頁廣告不僅給廣告主帶來了廣闊的宣傳空間，也為用戶提供了更具價值的內容推薦。一、知乎APP內頁廣告的特點知乎APP內頁廣告是指在知乎用戶瀏覽問題、回答或者... |
