為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？發(fā)表時(shí)間：2019-01-25 09:20 知乎一直以來給人的印象都是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)社交媒體。雖然隨著大量用戶的進(jìn)駐，讓很多人覺得格調(diào)開始下降，編段子抖機(jī)靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的必經(jīng)之路，也是市場(chǎng)化的重要環(huán)節(jié)。
作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，從高端邁向大眾的知乎簡(jiǎn)直是天生的廣告平臺(tái)。定位精準(zhǔn)、范圍廣闊，同時(shí)知乎點(diǎn)贊、感謝、分享、評(píng)論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應(yīng)。
知乎信息流廣告有什么？
知乎廣告平臺(tái)流量 官方數(shù)據(jù)顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá) 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3400 萬，人均日訪問時(shí)長(zhǎng) 1 小時(shí)，月累計(jì)頁面訪問量達(dá)到 230 億，累計(jì)產(chǎn)生提問數(shù) 2300 萬，回答數(shù)近 1 億。
龐大的用戶數(shù)以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關(guān)鍵的流量因素。 根據(jù)日時(shí)段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點(diǎn)以后進(jìn)入低谷直到次日8：00逐步恢復(fù)。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。
知乎廣告定向 知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向。
據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，知乎本科學(xué)歷及以上用戶占比73.93%；全國(guó)網(wǎng)民高消費(fèi)群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶達(dá)49.53%。高收入和高消費(fèi)人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。
高質(zhì)量的用戶擁有更加龐大的消費(fèi)能力，注重品質(zhì)且更加認(rèn)同產(chǎn)品之外的價(jià)值。對(duì)于家居行業(yè)來說，可以更多的賦予家居產(chǎn)品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來滿足“年薪百萬”的知乎er。
家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質(zhì)量獲取高額收益。了解這部分高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的用戶更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。 知乎營(yíng)銷平臺(tái)賬戶分為四層：推廣帳號(hào)、推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。 知乎廣告形態(tài)主要體現(xiàn)于：APP首頁、APP問題頁、APP答案頁。 針對(duì)知乎的人群特點(diǎn)，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實(shí)產(chǎn)品素材，搭配實(shí)際生活場(chǎng)景，對(duì)用戶吸引力強(qiáng)，廣告接納程度高。
知乎廣告平臺(tái)功能 多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價(jià)指導(dǎo)、流量預(yù)估。家居產(chǎn)品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時(shí)間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據(jù)廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運(yùn)營(yíng)中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，也就是通過點(diǎn)擊直達(dá)產(chǎn)品頁面，更加直觀方便。 例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對(duì)不同的用戶需求投放了數(shù)個(gè)廣告創(chuàng)意。當(dāng)用戶對(duì)某一項(xiàng)服務(wù)更加感興趣時(shí)，這個(gè)廣告比例就會(huì)增加。對(duì)于用戶來說也可以達(dá)到對(duì)哪項(xiàng)服務(wù)感興趣點(diǎn)進(jìn)去就是針對(duì)性的服務(wù)，而不是在一系列產(chǎn)品或服務(wù)中查找，最大化轉(zhuǎn)換率。
就目前的家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于藍(lán)海市場(chǎng)，尤其適用于高質(zhì)量家居產(chǎn)品的廣告投放。一個(gè)擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶并正處于流量紅利期的平臺(tái)，你為什么不用？想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 ?知+推廣，我們還有很多要學(xué)的。知乎「芝士」創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，聚焦知乎商業(yè)化內(nèi)容生態(tài)。截至目前，芝士入駐知乎頭部創(chuàng)作者 14000+，全面覆蓋母嬰、金融等 40+ 領(lǐng)域。相較于 2019 年，知乎創(chuàng)作者的人均收益實(shí)現(xiàn) 7 倍增長(zhǎng);品牌合作變現(xiàn)人數(shù)增長(zhǎng)12 倍。在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，知乎現(xiàn)再次啟動(dòng)「芝士」官方合作伙伴招募，歡迎更多具有專業(yè)能力與豐富資源熟悉知乎內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的伙伴加入，與... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了各行各業(yè)的高質(zhì)量用戶，因此在知乎上進(jìn)行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺(tái)上進(jìn)行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上更好地吸引人才。一、選擇合適的廣告形式知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需... 生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，生活美容已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求的新潮流。而在這個(gè)信息時(shí)代，知乎作為一個(gè)以知識(shí)為核心的社交平臺(tái)，為生活美容廣告投放提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。本文將探討如何利用知乎廣告投放，為品牌的生活美容產(chǎn)品打造更廣泛的市場(chǎng)。一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾知乎擁有龐大的用戶群體，并且用戶分布廣泛，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的需求，在知乎上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位。例如，如果你的品... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，找到潛在客戶群體，提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。通過在知乎投放廣告，可以讓品牌與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感，從而促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。那么知乎廣告投放的形式有哪些呢？今天我們一起來了解一下吧！「知乎超級(jí)首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)... 知乎廣告是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要渠道之一。其中，搜索廣告作為一種主動(dòng)觸達(dá)用戶的形式，具有精準(zhǔn)定位、高效成效的特點(diǎn)，非常受企業(yè)的歡迎。然而，想要在知乎搜索廣告中取得良好的效果，需要進(jìn)行優(yōu)化。下面將針對(duì)知乎廣告推廣中搜索廣告的優(yōu)化進(jìn)行詳細(xì)介紹。首先，針對(duì)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化是知乎搜索廣告優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。知乎廣告支持通過關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求來確定。首先，需... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。Q5.下載類客戶聯(lián)調(diào)失敗是為什么？「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí)1、必須用知乎app掃描下載二維碼2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過程中知乎不替換，如果客戶強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失??；3、... 隨著越來越多的企業(yè)開始尋求更有效的方式來觸達(dá)目標(biāo)客戶，知乎作為一個(gè)集知識(shí)分享、社交互動(dòng)于一體的平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌青睞的廣告投放渠道之一。特別是知乎廣告推廣，因其高度融合的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向，成為了品牌推廣的重要手段之一。對(duì)于初次接觸知乎廣告投放的新手小白來說，從開戶到投放可能顯得有些復(fù)雜。但不用擔(dān)心，讓您的廣告投放更加放心。一、知乎廣告推廣?|知乎信息流廣告介紹知乎信息流廣告是... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項(xiàng)：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計(jì)兔展工具中「賬戶管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計(jì)。建議無建站能力的廣告主使用知乎畫報(bào)，制作推... 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過一億，人均訪問時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達(dá)2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說明見「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失敗？目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來看一下知乎廣告開戶審核中常見的一些問題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上提問和回答問... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來說，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學(xué)歷和專業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，用戶群體多為高學(xué)歷、專業(yè)背景較強(qiáng)的人群，因此在知乎廣告投放過程中服裝類行業(yè)廣告需要有針對(duì)性的策略和內(nèi)容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點(diǎn)相結(jié)合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專業(yè)性的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容也應(yīng)該盡量貼合這些特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^提供有關(guān)服裝設(shè)計(jì)、搭配、面料選材等... |
