為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？

　　知乎一直以來(lái)給人的印象都是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)社交媒體。雖然隨著大量用戶(hù)的進(jìn)駐，讓很多人覺(jué)得格調(diào)開(kāi)始下降，編段子抖機(jī)靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說(shuō)這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的必經(jīng)之路，也是市場(chǎng)化的重要環(huán)節(jié)。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，從高端邁向大眾的知乎簡(jiǎn)直是天生的廣告平臺(tái)。定位精準(zhǔn)、范圍廣闊，同時(shí)知乎點(diǎn)贊、感謝、分享、評(píng)論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應(yīng)。

知乎信息流廣告有什么？

知乎廣告平臺(tái)流量

　　官方數(shù)據(jù)顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá) 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶(hù)量超過(guò) 3400 萬(wàn)，人均日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 1 小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到 230 億，累計(jì)產(chǎn)生提問(wèn)數(shù) 2300 萬(wàn)，回答數(shù)近 1 億。

　　龐大的用戶(hù)數(shù)以及高活躍度，完全滿(mǎn)足投放信息流廣告所最關(guān)鍵的流量因素。

根據(jù)日時(shí)段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點(diǎn)以后進(jìn)入低谷直到次日8：00逐步恢復(fù)。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。

知乎廣告定向

　　知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型定向。

　　據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，知乎本科學(xué)歷及以上用戶(hù)占比73.93%；全國(guó)網(wǎng)民高消費(fèi)群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶(hù)達(dá)49.53%。高收入和高消費(fèi)人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。

　　高質(zhì)量的用戶(hù)擁有更加龐大的消費(fèi)能力，注重品質(zhì)且更加認(rèn)同產(chǎn)品之外的價(jià)值。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，可以更多的賦予家居產(chǎn)品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來(lái)滿(mǎn)足“年薪百萬(wàn)”的知乎er。

　　家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據(jù)知乎用戶(hù)本身的高質(zhì)量獲取高額收益。了解這部分高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的用戶(hù)更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

知乎廣告投放

　　知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)賬戶(hù)分為四層：推廣帳號(hào)、推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。

　　知乎廣告形態(tài)主要體現(xiàn)于：APP首頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)、APP答案頁(yè)。

　　針對(duì)知乎的人群特點(diǎn)，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實(shí)產(chǎn)品素材，搭配實(shí)際生活場(chǎng)景，對(duì)用戶(hù)吸引力強(qiáng)，廣告接納程度高。

知乎廣告平臺(tái)功能

　　多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價(jià)指導(dǎo)、流量預(yù)估。家居產(chǎn)品種類(lèi)多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時(shí)間段或者不同話(huà)題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據(jù)廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運(yùn)營(yíng)中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，也就是通過(guò)點(diǎn)擊直達(dá)產(chǎn)品頁(yè)面，更加直觀(guān)方便。

　　例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對(duì)不同的用戶(hù)需求投放了數(shù)個(gè)廣告創(chuàng)意。當(dāng)用戶(hù)對(duì)某一項(xiàng)服務(wù)更加感興趣時(shí)，這個(gè)廣告比例就會(huì)增加。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也可以達(dá)到對(duì)哪項(xiàng)服務(wù)感興趣點(diǎn)進(jìn)去就是針對(duì)性的服務(wù)，而不是在一系列產(chǎn)品或服務(wù)中查找，最大化轉(zhuǎn)換率。

　　就目前的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，知乎信息流廣告沒(méi)有百度、頭條等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于藍(lán)海市場(chǎng)，尤其適用于高質(zhì)量家居產(chǎn)品的廣告投放。一個(gè)擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)并正處于流量紅利期的平臺(tái)，你為什么不用？想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)、知乎廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)。