為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？發(fā)表時間：2019-01-25 09:20 知乎一直以來給人的印象都是一個高質量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進駐，讓很多人覺得格調開始下降，編段子抖機靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的必經(jīng)之路，也是市場化的重要環(huán)節(jié)。
作為國內最大的知識分享平臺，從高端邁向大眾的知乎簡直是天生的廣告平臺。定位精準、范圍廣闊，同時知乎點贊、感謝、分享、評論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應。
知乎信息流廣告有什么？
知乎廣告平臺流量 官方數(shù)據(jù)顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊用戶數(shù)已達 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3400 萬，人均日訪問時長 1 小時，月累計頁面訪問量達到 230 億，累計產(chǎn)生提問數(shù) 2300 萬，回答數(shù)近 1 億。
龐大的用戶數(shù)以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關鍵的流量因素。 根據(jù)日時段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點以后進入低谷直到次日8：00逐步恢復。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。
知乎廣告定向 知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡類型定向。
據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，知乎本科學歷及以上用戶占比73.93%；全國網(wǎng)民高消費群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶達49.53%。高收入和高消費人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。
高質量的用戶擁有更加龐大的消費能力，注重品質且更加認同產(chǎn)品之外的價值。對于家居行業(yè)來說，可以更多的賦予家居產(chǎn)品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來滿足“年薪百萬”的知乎er。
家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質量獲取高額收益。了解這部分高學歷、高收入、高消費的用戶更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉化率的關鍵。 知乎營銷平臺賬戶分為四層：推廣帳號、推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。 知乎廣告形態(tài)主要體現(xiàn)于：APP首頁、APP問題頁、APP答案頁。 針對知乎的人群特點，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實產(chǎn)品素材，搭配實際生活場景，對用戶吸引力強，廣告接納程度高。
知乎廣告平臺功能 多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價指導、流量預估。家居產(chǎn)品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據(jù)廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運營中的重要作用在于提升轉換率，也就是通過點擊直達產(chǎn)品頁面，更加直觀方便。 例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對不同的用戶需求投放了數(shù)個廣告創(chuàng)意。當用戶對某一項服務更加感興趣時，這個廣告比例就會增加。對于用戶來說也可以達到對哪項服務感興趣點進去就是針對性的服務，而不是在一系列產(chǎn)品或服務中查找，最大化轉換率。
就目前的家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺競爭激烈，屬于藍海市場，尤其適用于高質量家居產(chǎn)品的廣告投放。一個擁有眾多優(yōu)質用戶并正處于流量紅利期的平臺，你為什么不用？想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告報價相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦！這類個體獨立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲”，屬于「單一信息元」?！安萋南x”式的平臺，營銷的效果只需要看信息元的質量（內容質量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉化率，和前兩者相關）“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖：「內功」部分包含案例，在下一部分，我會詳細分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，長年積累的社區(qū)調性和內容互城河，帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進行消費決策的習慣（包括我本人）。 相比于個人版的購物車，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉化形式更豐富，參考下圖：「表單」類組件，非常適合長鏈路轉化的品牌，比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。 更本質的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長時間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導流形式，只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關注一下！「高客單價、高認知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌：大眾消費品：包含數(shù)碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹慎消費品：包含教育、醫(yī)療、保險、房產(chǎn)、理財?shù)取父哒J知門檻長決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關干貨資訊的時候，可以適當?shù)馗袠I(yè)的大咖互動，爭取多露臉，下次你在某個問題下回答了比較好的答案，剛好這個大v又跟你互動過，說不定就會不自覺給你點個贊，那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說到底還是人才和內容的競爭，把自己的內容深度打扎實了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題，有些人為了能夠得到更多關注和點贊數(shù)，就一天回答好幾個問題，甚至好幾十個問題，這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時間回答了好幾個問題，知乎的機器算法就會默認把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴重關你小黑屋，輕一點就會限制你回答問題，同時你這個號的權重還會受到影響，所以回答的頻率要適當控制一下，秉承“要質不要量”的原則去回答。 很多時候，知乎上存在一些關于品牌討論，而一些內容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象，這時候企業(yè)采取應對機制，可以通過正面內容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網(wǎng)友關注的一個點，有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡營銷重中之重，建議精耕細作。在某一領域關注度比較高的話題下做高質量的跟帖回復，然后通過推廣維護讓回答置頂，這樣后來者居上，獲得更多的曝光，對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點在于文案的高質量，無質量的回答內容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個合適的廣告投放平臺非常重要。而知乎，作為中國最大的知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高質量的內容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過三億注冊用戶，用戶中有著大量的高學歷人群和專業(yè)領域的專家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識，希望閱讀之后對你有所幫助！2、知乎效果營銷平臺只能找代理商開通，找一個負責任、經(jīng)驗靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計劃數(shù)，周內消耗大概是周末消耗的兩倍； 購買單價普遍會有行業(yè)標準，這個數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會增加“插件點擊出價”，這個價格普遍需要填到“購買單價”的2到5倍；剛開始做的小伙伴一定會疑惑：我投放內容中的營銷插件是在哪里添加呢，請接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點呢？本文將為你提供全面的指導和建議。一、認識知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對高質量用戶群體的廣告形式，通過知乎平臺的精準定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上成功開戶廣告，并引領流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導和建議。一、認識知乎廣告開戶知乎廣告開戶是企業(yè)在知乎平臺上進行廣告投放的第一步。通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質和權限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問答和文章推廣，創(chuàng)建計劃時需要指定內容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時，知投放的內容除可以加入營銷插件外與其它回答或者文章沒有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺廣告。 |
