知乎效果廣告|關(guān)聯(lián)小程序投放步驟

為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請步驟。

一、概念

關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺上投放廣告時(shí)，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。

二、優(yōu)勢

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場景眾多，相當(dāng)于一個(gè)專屬的營銷平臺。

消費(fèi)類型的廣告主是小程序的最佳使用者，滿足授權(quán)手機(jī)號、商品購買、活動(dòng)引流等推廣需求。

三、Deeplink功能

知乎小程序投放需借助Deeplink功能

Deeplink，應(yīng)用下載直達(dá)，創(chuàng)意層級開放雙鏈接，支持下載鏈接和直達(dá)鏈接兩種投放，滿足客戶下載激活需求、沉默用戶喚醒需求；

針對以安卓/iOS下載為推廣目標(biāo)的客戶，直達(dá)功能可幫助實(shí)現(xiàn)：

（1）提升新用戶的下載激活率，降低激活成本；

（2）前端創(chuàng)意與調(diào)起頁面一致，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升ROI；

（3）沉默用戶喚醒，拉動(dòng)老用戶活躍；

1.定向未安裝用戶場景

• 未安裝用戶看到交互按鈕文案「立即下載」；

• 通過廣告創(chuàng)意與調(diào)起頁面呼應(yīng)，做針對性營銷，打造爆款商品；

• 實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊下載-->安裝完成-->自動(dòng)調(diào)起商品頁面，同時(shí)完成APP激活+商品購買；

2.定向已安裝用戶場景

• 已安裝用戶看到交互按鈕文案「立即打開」；

• 通過廣告創(chuàng)意與調(diào)起頁面呼應(yīng)，做針對性營銷，打造爆款商品；

• 實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊廣告-->自動(dòng)調(diào)起商品頁面，完成商品購買；

  

  
  

四、投放申請步驟

• 此處需注意，申請投放小程序，知乎已具備投放權(quán)限，無需額外申請（原流程已取消）

• 內(nèi)部需申請開通Deeplink功能（渠道銷售/運(yùn)營請注意）

申請Deeplink白名單，由知乎渠道銷售/運(yùn)營郵件發(fā)起申請，客戶請勿郵件。

郵件人：@liyan01

抄送人：@yuanchao01，申請人leader

郵件標(biāo)題： 【Deeplink申請】代理商名-產(chǎn)品名-用于小程序投放

郵件正文：

     1、產(chǎn)品名稱

     2、產(chǎn)品id

     3、公司名稱

「第一步」投放鏈接生成

生成地址鏈接：

「需客戶提供」兩個(gè)內(nèi)容

1、原始id、非APPid

2、小程序具體路徑

具體操作詳見下圖

「第二步」開通Deeplink

申請步驟詳見「投放申請」部分

支持安卓下載/ios下載

支持大圖/小圖/組圖/文字模版，支持APP端所有廣告位

單元層級選擇APP安裝定向，可選擇已安裝、未安裝、不限（不支持ios）

「第三步」投放鏈接填寫

新建創(chuàng)意-直達(dá)鏈接 ，填寫廣告主調(diào)起鏈接即可；

鏈接填寫為第一步生成鏈接。

注： Deeplink格式支持Scheme URL和Universal Link。   

綜上便是知乎廣告投放小程序投放申請步驟所有內(nèi)容。