信息流廣告的特征與發(fā)展形式

信息流廣告的定義：

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息流商業(yè)化的一種形式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場(chǎng)景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導(dǎo)的強(qiáng)說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。

信息流廣告發(fā)展歷程：

信息流廣告最早出現(xiàn)在Facebook上，鳳凰網(wǎng)于2012年首次引入，此后信息流廣告在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。

經(jīng)過了近八年的市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等首批玩家逐漸占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)頭部，用戶習(xí)慣已得到培育，市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定，2019年，多個(gè)搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺(tái)相繼推出信息流廣告，阿里電商接入信息流廣告，標(biāo)志著中國信息流廣告市場(chǎng)正式步入新階段，精細(xì)化運(yùn)作成破局關(guān)鍵。

2019中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4158.7億元，市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準(zhǔn)的廣告投放方式，未來移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長空間。

中國信息流廣告市場(chǎng)生態(tài)圖譜

熱點(diǎn)聚焦——短視頻成為新興信息流展現(xiàn)形式

自2017年起，抖音推出原生信息流品牌廣告，對(duì)外宣布啟動(dòng)商業(yè)化，此后，短視頻信息流廣告成為眾多企業(yè)爭搶之地。

如今，強(qiáng)碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化的短視頻已成為信息流廣告的新興展現(xiàn)形式，短視頻開始融入電商、資訊等細(xì)分場(chǎng)景，例如淘寶內(nèi)接入短視頻，為買家提供好看、好玩的互動(dòng)式購買情景。

值得注意的是，龐大的短視頻流量也吸引了不少灰色產(chǎn)業(yè)前來掘金，不少短視頻平臺(tái)/欄目出現(xiàn)強(qiáng)利誘、軟色情，甚至是詐騙性的信息流廣告，致使用戶體驗(yàn)大打折扣，用戶利益遭到損害。

因此，如何平衡用戶體驗(yàn)和企業(yè)收益是未來信息流廣告平臺(tái)面臨的巨大考驗(yàn)。

2019中國信息流廣告價(jià)值探討

相對(duì)于傳統(tǒng)展示廣告，信息流廣告原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性;此外，信息流廣告依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，進(jìn)行信息和人的高度匹配，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化體驗(yàn)，有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率;最后，內(nèi)嵌在社交流媒體中的信息流廣告往往具有強(qiáng)交互性，用戶與品牌間更具黏性，最終有利于品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的傳播。

總體而言，信息流廣告對(duì)用戶、廣告主、廣告平臺(tái)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體均存在重大價(jià)值，未來仍存在廣闊發(fā)展空間。