高質量內容營銷平臺知乎如何應對信息過載？發(fā)表時間：2018-11-26 10:03
隨著互聯(lián)網技術不斷創(chuàng)新，人們接收信息的渠道也日漸增加，信息多元化、碎片化也給用戶帶來壓力。因此，信息的真實性和權威性開始成為廣大用戶現今追求的主要方向。以知乎為例的這種高質問答平臺開始成為用戶尋求知識內容的主流平臺，目前知乎用戶數已超過2億，也吸引了不少品牌商在平臺進行知乎問答推廣。
針對內容領域，很多平臺因為濫用大數據和人工智能使得平臺內容在網絡傳播過程變得低質、惡俗化。知乎之所以可以在眾多平臺中脫穎而出受到知乎廣告品牌方的青睞，是因為堅持保證平臺內容質量，不輕易為了流量而妥協(xié)。在知乎創(chuàng)始人看來，內容質量和用戶流量之間并不是存在任何矛盾，高質量內容知識的傳播分享與技術結合才能達到有效傳播的目的，這也正是品牌方進行知乎廣告投放能取得良好效果的重要原因。
在充斥著海量內容信息的世界中，其中最有價值的部分正是人們的知識經驗、個人判斷見解，這些是人工智能無法復制的智慧成果。信息過載時代下，如何有效分解利用信息是知乎和所以內容平臺都在思考的問題。而知乎相信通過信息生產與過濾機制可以有效應對信息過載的負面效應，后續(xù)可以提出一個真正有效的解決方案。
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信息分享 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數據細化能力上線一、產品介紹部分流量的知+內容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數據，數據化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數據報表優(yōu)化細化插件數據，維度包含：外顯插件曝光數、內容插件曝光數、外顯插件點擊數、內容插件點擊數、內容插件曝光率、內容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內容質量，縮短測內容時間周期；通過一鍵起量延長現有廣告的生命周期，實現好內容的長期流通，客戶產品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產品介紹在本次迭代的產品手冊中展示出關于「流量池」vs「內容池」打法的差異點，現階段很多內容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內容。但存在的問題是，這類內容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現內容沉淀。應當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內容。這類內容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產品介紹結合原內容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據投放的內容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據投放的內... 知乎推廣 聯(lián)調指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉化跟蹤并分別對應openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉化點擊“工具中心”下的“轉化追蹤管理”—>“新建轉化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術不破皮。祛斑祛痘等美容機構，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構II 行業(yè)資質1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準入保險l 行業(yè)描述保險公司或保險產品、業(yè)務，如：平安保險、太平洋保險II 行業(yè)資質《保險機構法人許可證》或《經營保險業(yè)務許可證》或《分支機構經營保險業(yè)務許可證》或《經營保險經紀業(yè)務許可證》或《經營保險代理業(yè)務許可證》或《經營保險公估業(yè)務許可證... 知乎廣告投放—網絡服務描述及資質要求婚戀l 行業(yè)描述指婚戀交友網站，如：世紀佳緣、百合網等II 行業(yè)資質營業(yè)范圍需包含婚戀相關內容社交l 行業(yè)描述社交工具，如：Soul、探探、陌陌II 行業(yè)資質《軟件著作權登記證書》影音l 行業(yè)描述如：快手、愛奇藝、QQ音樂、網易云音樂等II 行業(yè)資質根據網站經營內容提供以下其中1種或多種資質：1、《增值電信業(yè)務經營許可證》2、《網絡文化經營許可證》通過互聯(lián)... 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質兩性補腎、調經等特殊功效保健食品除外1、《食品生產許可證》（含保健食品）或《食品經營許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準證書》或進口保健食品的《進口保健食品批準證書》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內容一致的樣稿（樣片、樣... 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調、等II 行業(yè)資質無數碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產品配件，數碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網卡交換機、網絡存儲、存儲卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍牙耳機、數據線等II 行業(yè)資質《中國國家強制性產品認證證書》或《質檢報告》手機l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋果、華為II 行業(yè)資質《中國國家強制性產品認證證... 知乎廣告—各行業(yè)開戶資質重要提示：主體資質（營業(yè)執(zhí)照）是開戶必備資質目前知乎準入一級行業(yè)15個，二級行業(yè)112個：各行業(yè)描述及資質要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺類的電商II 行業(yè)資質返利平臺的話需提供《增值電信業(yè)務經營許可證》平臺電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質1、《增值電信業(yè)務經營許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標志】使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機關人員】使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；損害革命領袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊、國安、警察、行政、司法等國家公務人員形象和共產黨黨員形象的，美化反面和負面人物形象的； 3、【絕對化用... 知乎廣告—教育培訓行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內容應當可在國家市場監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；3、藥品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍；如圖：5、藥品廣告應當顯著標... |
