知乎效果廣告形態(tài)介紹與展示發(fā)表時(shí)間：2018-11-28 15:23 作為一個(gè)問(wèn)答內(nèi)容平臺(tái)，知乎平臺(tái)一直以面對(duì)高知人群進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容推送服務(wù)。隨著平臺(tái)不斷發(fā)展，基于平臺(tái)的巨大流量，很多廣告主開(kāi)始進(jìn)行知乎廣告投放，并青睞于知乎效果廣告。
那么什么是知乎效果廣告呢？主要是指在知乎移動(dòng)端頁(yè)面以原生方式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。目前，知乎效果廣告包含包含圖文、視頻、文字鏈等5大形式，可以滿足廣告主不同的效果轉(zhuǎn)化需求。下面簡(jiǎn)要介紹下知乎效果廣告形態(tài)：
一、大圖廣告 大圖廣告可以在知乎APP首頁(yè)、評(píng)論頁(yè)、提問(wèn)頁(yè)和回答頁(yè)面進(jìn)行投放展現(xiàn)。這類廣告比較吸睛且廣告詳情頁(yè)與知乎社區(qū)風(fēng)格一致，以此進(jìn)行內(nèi)容展示，更能吸引用戶關(guān)注。
二、小圖廣告 小圖廣告是以原生廣告樣式呈現(xiàn)在知乎APP首頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)和回答頁(yè)面，每8條內(nèi)容出現(xiàn)一條廣告，廣告樣式與知乎自然內(nèi)容融為一體。廣告資源流量充足、素材制作成本低，審核通過(guò)率較高。
三、文字廣告 通過(guò)知乎APP信息流首頁(yè)和回答頁(yè)推薦閱讀中廣告露出，將知乎廣告完美嵌入自然內(nèi)容中，每8條內(nèi)容出現(xiàn)1條廣告內(nèi)容，使廣告點(diǎn)擊量高，且素材制作成本低，對(duì)于資訊類、教育類的廣告效果十分明顯。
四、組圖廣告 組圖廣告可以承載更靈活、更豐富的廣告創(chuàng)意，更適合品牌宣傳一種富有故事性的產(chǎn)品特性。此廣告位可投放于知乎APP首頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)和回答頁(yè)中。
五、視頻廣告 知乎視頻廣告支持不超過(guò)30秒的視頻廣告，并且在WiFi環(huán)境下自動(dòng)播放，是最受廣告主歡迎的知乎廣告形式之一，可在知乎APP首頁(yè)和問(wèn)題頁(yè)中呈現(xiàn)。
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信息分享 知+推廣——知+互選常見(jiàn)問(wèn)題有哪些，今天我們一起來(lái)看一下吧！插入卡片的內(nèi)容必須是新創(chuàng)作的內(nèi)容嗎？不是。插入卡片的內(nèi)容既可以是新創(chuàng)作的內(nèi)容，也可以以前創(chuàng)作的內(nèi)容，修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容，曝光量會(huì)更多嗎？添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容和未添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容，在社區(qū)內(nèi)獲得曝光的能力是一致的，不會(huì)有特殊的流量加成。若你創(chuàng)作了優(yōu)質(zhì)自選內(nèi)容，會(huì)收到合作方的... 知+推廣——知+互選常見(jiàn)問(wèn)題有哪些，今天我們一起來(lái)看一下吧！「商業(yè)修改」和「廣告植入」兩種合作形式有何不同？「商業(yè)修改」是指創(chuàng)作者需要按照客戶的要求修改原回答/文章，且修改前需要客戶確認(rèn)修改的內(nèi)容及植入位置，合作到期后需要?jiǎng)?chuàng)作者手動(dòng)去掉產(chǎn)品信息?！干虡I(yè)植入」是一種標(biāo)準(zhǔn)化的操作模式，客戶僅可指定植入插件（鏈接）/文字，創(chuàng)作者自定決定植入位置，且植入之前無(wú)需和客戶確認(rèn)；合作到期后已植入的信息會(huì)自... 知乎廣告推廣——互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得信息流通的速度成為了商業(yè)發(fā)展的重要因素。作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，知乎通過(guò)多種方式來(lái)提升信息流通速度，為商業(yè)發(fā)展提供了極大的助力。本文將從知乎的平臺(tái)特點(diǎn)、信息傳播方式以及商業(yè)應(yīng)用等方面展開(kāi)論述。一、知乎的平臺(tái)特點(diǎn)知乎是一個(gè)問(wèn)答社區(qū)，旨在為用戶提供高質(zhì)量、有深度的知識(shí)分享和討論。與其他社交媒體平臺(tái)相比，知乎注重內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性，用戶可以在這里找到更加詳細(xì)、權(quán)... 知乎廣告推廣，知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。一、基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍。二、人群定向通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用戶喜好?！概d趣... 在知乎進(jìn)行廣告開(kāi)戶需要具備哪些資質(zhì)你知道嗎？今天小編便給大家詳細(xì)介紹一下，知乎廣告開(kāi)戶所需資質(zhì)。一、開(kāi)戶基本資質(zhì)知乎效果營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫(xiě)“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個(gè)人客戶開(kāi)戶。2.經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋... 知乎問(wèn)答推廣，怎樣保護(hù)自己的版權(quán)？當(dāng)版權(quán)被侵犯時(shí)該怎們辦？怎么舉報(bào)侵權(quán)我內(nèi)容的用戶？知乎是一個(gè)尊重知識(shí)、尊重原創(chuàng)的社區(qū)，我們和您一樣，非常痛恨別人在轉(zhuǎn)載、引用您辛苦創(chuàng)造的內(nèi)容時(shí)，抹去您的名字和出處。因此，我們也不希望知乎上發(fā)生這樣的事情，希望大家和知乎一起，在中文環(huán)境中建立一種健康的轉(zhuǎn)載和鏈接機(jī)制。為了保障知乎社區(qū)良好的創(chuàng)作環(huán)境，維護(hù)知乎社區(qū)尊重原創(chuàng)和版權(quán)的氛圍，知乎發(fā)布了新的社區(qū)規(guī)范，來(lái)規(guī)... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？1.知乎的營(yíng)銷(xiāo)五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費(fèi)全鏈路？2.營(yíng)銷(xiāo)提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位，有效提升種草投產(chǎn)比？3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)？如何進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)？03電商細(xì)分行業(yè)洞察及解決方案家電風(fēng)向：家電家居討論場(chǎng)景一體化，你中有我我中有你家電話題下，頻現(xiàn)裝修類需求詞和空間類場(chǎng)景詞家電與家居場(chǎng)景連通、話題交融、人群重疊家... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？1.知乎的營(yíng)銷(xiāo)五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費(fèi)全鏈路？2.營(yíng)銷(xiāo)提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位，有效提升種草投產(chǎn)比？3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)？如何進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)？02電商行業(yè)投放提效方案營(yíng)銷(xiāo)提效打法全面優(yōu)化長(zhǎng)線投放效率答主:基于投放任務(wù)精篩量需定制答主配比流轉(zhuǎn):通過(guò)用戶決策流原生覆蓋滲透實(shí)現(xiàn)人群增長(zhǎng)搜索:多種搜索產(chǎn)品組合強(qiáng)... 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？1.知乎的營(yíng)銷(xiāo)五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費(fèi)全鏈路？2.營(yíng)銷(xiāo)提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位，有效提升種草投產(chǎn)比？3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)？如何進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)？01知乎平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值知乎「營(yíng)銷(xiāo)五力」,影響滲透消費(fèi)全鏈路消費(fèi)趨勢(shì)指引力——消費(fèi)生活探討自成一派趨勢(shì)化種草氛圍逐漸養(yǎng)成精細(xì)化家電懶人手替：大小電功能細(xì)分各有所長(zhǎng)，更... 知乎推廣，白酒行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？白酒，不止于飲，更是作為情感的載體，以其獨(dú)特的韻味，浸潤(rùn)著中華文化的每個(gè)角落。在知乎言酒，話題常聊常新，「白酒」更是關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。每一次關(guān)于白酒的發(fā)問(wèn)都能激起千層浪花，每一個(gè)關(guān)于白酒的答案都凝聚著知識(shí)與熱情。知乎，以獨(dú)特的問(wèn)答互動(dòng)和深度又不失詼諧的內(nèi)容，成為白酒品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴的理想平臺(tái)。知乎推出 2024 白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案。旨在通過(guò)洞察「白酒」... 知乎推廣，手機(jī)行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？在過(guò)去的一年里，隨著 AI 手機(jī)、國(guó)產(chǎn)芯片等創(chuàng)新概念的涌現(xiàn)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。這一趨勢(shì)在知乎的用戶討論中得到了鮮明體現(xiàn)：一方面，用戶對(duì)新品類和功能的好奇心不斷攀升，諸如 AI 手機(jī)、折疊屏手機(jī)、潛望長(zhǎng)焦、影像芯片等關(guān)鍵詞的搜索量在 2023 年內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比超 200% 的顯著增長(zhǎng)。另一方面，用戶也越來(lái)越明確自己的手機(jī)需求，諸如人像手機(jī)、影像... 知乎推廣，汽車(chē)行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？知平汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)解決方案01 內(nèi)容深耕蓄水長(zhǎng)線過(guò)論場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為贏一站式產(chǎn)品組合拳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與流量的有效整合02進(jìn)階 IP 共創(chuàng)引爆品牌討論場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)，品牌向上 五大重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景一、新車(chē)上市玩轉(zhuǎn)上市三步法則，新車(chē)也能引爆知乎討論場(chǎng)新車(chē)導(dǎo)入期（預(yù)熱季）：提前釋放產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提升新車(chē)關(guān)注新車(chē)上市期（訂購(gòu)季）：新車(chē)上市大事件制造搶占市場(chǎng)熱點(diǎn)新車(chē)體驗(yàn)期（種草季）：豐... 知乎推廣，汽車(chē)行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？今天，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。在燃油車(chē)時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程相對(duì)漫長(zhǎng)，并且更依賴于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)路徑，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏相對(duì)遲緩。而在新能源時(shí)代，消費(fèi)群體的觸媒習(xí)慣和消費(fèi)偏好發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，車(chē)企產(chǎn)品的更新步伐也在加速，新車(chē)發(fā)布速度幾乎與智能手機(jī)相提并論。這種變化使得用戶消費(fèi)路徑愈發(fā)短暫和直接。這種變革對(duì)車(chē)企提出了前所未有的要求，迫使其營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏不斷提速。在這股新... 知+推廣——引言：作為一款匯集了眾多用戶共享知識(shí)和技能的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，知乎問(wèn)答一直以來(lái)都因其主題鮮明和專業(yè)能力出名。但是，除開(kāi)高質(zhì)量的互動(dòng)問(wèn)答和互動(dòng)話題外，你可能會(huì)還不清楚，知乎問(wèn)答APP里面還掩蓋了一些神秘搜索彩蛋，使你在尋求答案的前提下，體會(huì)到更多的樂(lè)趣。一、什么叫知乎問(wèn)答APP搜索彩蛋？知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎問(wèn)答APP開(kāi)展搜索的過(guò)程當(dāng)中，用戶能夠遇到一些出乎意料的有意思實(shí)際效... 知乎廣告投放——隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告的形式與方式也日新月異。在過(guò)去的幾年中，知乎這個(gè)以知識(shí)問(wèn)答為主題的社交平臺(tái)逐漸嶄露頭角，并逐漸成為了眾多人們獲取知識(shí)和進(jìn)行專業(yè)交流的重要場(chǎng)所。作為知乎用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，知乎APP內(nèi)頁(yè)廣告不僅給廣告主帶來(lái)了廣闊的宣傳空間，也為用戶提供了更具價(jià)值的內(nèi)容推薦。一、知乎APP內(nèi)頁(yè)廣告的特點(diǎn)知乎APP內(nèi)頁(yè)廣告是指在知乎用戶瀏覽問(wèn)題、回答或者... |
