知乎廣告推廣！基礎定向和行為興趣定向介紹！發(fā)表時間：2023-05-26 01:07 知乎廣告是一種非常有效的網(wǎng)絡推廣方式，可以幫助品牌和企業(yè)快速提升知名度和銷售量。在進行知乎廣告投放之前，需要了解基礎定向和行為興趣定向兩種定向方式。本文將對兩種定向方式進行詳細介紹。
一、基礎定向 基礎定向是指根據(jù)用戶的基本信息進行廣告投放。這些基礎信息包括性別、年齡、地域、教育程度、職業(yè)等。 1. 性別定向 通過性別定向可以將廣告投放給目標性別的用戶，可以更好地增加廣告效果。 2. 年齡定向 知乎用戶年齡分布較為廣泛，因此可以通過年齡定向更好地將廣告投放給目標年齡段的用戶。 3. 地域定向 地域定向可以將廣告投放給指定地區(qū)的用戶，可以根據(jù)品牌或產(chǎn)品的目標市場來選擇定向區(qū)域。 4. 教育程度定向 知乎的用戶普遍受過高等教育，因此可以通過教育程度定向將廣告投放給目標教育程度的用戶。 二、行為興趣定向 行為興趣定向是指根據(jù)用戶的瀏覽和搜索行為，將廣告投放給目標用戶。知乎廣告的行為興趣定向可以根據(jù)用戶在知乎上的興趣愛好和搜索記錄來進行投放。 1. 興趣愛好定向 通過分析用戶在知乎上發(fā)表的問答、關注的話題和文章等內(nèi)容，了解用戶的興趣愛好，從而將廣告投放給感興趣的用戶群體。 2. 搜索詞定向 可以根據(jù)用戶在知乎上的搜索詞來進行廣告投放，將廣告展示給最相關的用戶。此外，還可以將廣告投放給特定的搜索詞，以增加針對性和效果。 3. 行為動作定向 在用戶進行特定的行為動作時，可以將廣告投放給他們。例如，在用戶查看某個特定問題或者文章時，可以展示與其相關的廣告。 總結一下，基礎定向和行為興趣定向是知乎廣告投放的兩種主要方式。基礎定向主要是根據(jù)用戶的基本信息進行投放，包括性別、年齡、地域、教育程度等；行為興趣定向則是根據(jù)用戶的瀏覽和搜索行為進行投放，包括興趣愛好定向、搜索詞定向和行為動作定向等。廣告主需要根據(jù)自身品牌和目標用戶進行精準定向投放，以達到更好的廣告效果。 |
信息分享 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應當可在國家市場監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；3、藥品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍；如圖：5、藥品廣告應當顯著標... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應當對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負責；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細則心理咨詢-基本審核細則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時間、報考條件等其他信息。2、落地頁不出現(xiàn)自動跳轉（包含但不限于無點擊跳轉至對話框），彈窗關閉按鈕需真實有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬，每小時至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國家或者其他行政機構的名義進行背書，如國家認可，與XX行政機構聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風險提示語：從事證券投資或期貨交易，請通過合法證券期貨經(jīng)營機構進行。合法機構名單可到中國證監(jiān)會查詢； 如圖：2、個股推薦類廣告禁投，如出現(xiàn)個股代碼、個股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，應標明“XX有風險，XX需謹慎”、“XX有風險，投資者須慎重入市”等警示語；如應標明“XX有風險，XX需謹慎”、“XX有風險，投資者須慎重入市”等警示語；通過案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權利人、房地產(chǎn)中介服務機構發(fā)布的房地產(chǎn)項目預售、預租、出售、出租、項目轉讓以及其他房地產(chǎn)項目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實、合法、科學、準確，不得欺騙、誤導消費者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務，和落地頁的真實推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機制進行準入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友app下載類廣告，必須添加對應APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細則1、 不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產(chǎn)品或服務的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等... 知乎廣告投放一、開戶主體資質知乎效果廣告開戶主體資質列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應主體資質。注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個人客戶開戶。2、經(jīng)營性網(wǎng)站應提供電信增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證原件掃描件或復印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3、非經(jīng)營性網(wǎng)站應提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結果） 一覽各模塊評分，給出需要重點關注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題。 3.診斷詳情頁（預算/余額） 曝光異常？→余額/預算出了什么問題？→過低會影響賬號整體質量分和競爭力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁（出價） 曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預估曝光提升，給出出價建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級波動的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級... 知乎畫報|二期產(chǎn)品基礎 升級1在線咨詢，更主動更有效的獲資溝通?！ ‘媹笤黾幼稍儼粹o，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺在知乎獲取有效留資； 升級2表單電話驗證，過濾空號、非本人操作，非真實手機的無效信息，大大提升留資手機號碼的真實性?！ ∵x擇電話驗證后，知乎對用戶填寫的手機號發(fā)送短信驗證碼，填寫確認后進行線索提交?！ ∩?分層表單，跟進動作提醒，降低提交成本，加強留資意向，... 知乎畫報產(chǎn)品簡介 「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達到知乎廣告投放主營銷轉化的目的?！ ‘媹笠黄冢夯A功能上線，完成基礎結構搭建，輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標配能力； 畫報二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報三期：將會... |
