知乎廣告—藥品審核規(guī)范

1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢(xún)到；

2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；

3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；

如圖：虛假宣傳

4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說(shuō)明書(shū)范圍；

如圖：

5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)（OTC）和“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”；

如圖：

6、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)；

如圖：

7、不得宣傳藥品為“秘方”、“偏方”、“祖?zhèn)鳌钡龋?/span>

8、不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告；

知乎廣告—特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品審核規(guī)范

1、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告必須顯著標(biāo)明產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、適用人群、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告忠告語(yǔ)和廣告批準(zhǔn)文號(hào)。 以音頻方式發(fā)布時(shí)，可不播出廣告批準(zhǔn)文號(hào)；

2、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生或者臨床營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”；

3、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告，不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布該類(lèi)廣告；

知乎廣告—醫(yī)療機(jī)構(gòu)審核規(guī)范

1、廣告內(nèi)容以宣傳企業(yè)形象為主，僅限于以下項(xiàng)目：醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間和聯(lián)系電話；

2、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的；

關(guān)于診療過(guò)程審核界定標(biāo)準(zhǔn)：

可以介紹整個(gè)項(xiàng)目服務(wù)過(guò)程，但是不能涉及具體的診療過(guò)程

以下圖片素材屬于完整的服務(wù)過(guò)程，右圖屬于具體診療過(guò)程，審核拒絕；

3、不得保證治愈或者隱含保證治愈的；

效果類(lèi)詞匯：根除、康復(fù)、立竿見(jiàn)影、效果神奇、恢復(fù)快、無(wú)創(chuàng)傷、見(jiàn)效、患者見(jiàn)證等詞匯；

安全性詞匯：安全預(yù)防、安全無(wú)副作用

保證類(lèi)詞匯：解決、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、療效最佳

4、不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；

5、使用解放軍和武警部隊(duì)名義的；

6、醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請(qǐng)；

7、發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。體現(xiàn)醫(yī)院級(jí)別的描述（三級(jí)醫(yī)院）需要證明；

8、禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng)，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告；

9、醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告；

10、不得利用廣告代言人作推薦、證明。僅可以使用肖像，使用代言人形象的需提供授權(quán)（代言人只可以做形象的展示，不可以以代言人的口吻，名義做推薦）；

拒絕案例：

11、不得宣傳國(guó)家要求暫停發(fā)布醫(yī)療廣告的疾?。杭怃J濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬（或銀屑病）、艾滋病、癌癥（或惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡。并且，前述疾病的專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)在廣告中不允許出現(xiàn)，如乙型肝炎的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，包括HBV、大三陽(yáng)、小三陽(yáng)轉(zhuǎn)陰、兩對(duì)半等等；

12、不得涉及真人形象；

例如：漫畫(huà)不限制，可以展示人體的局部部分。（牙科可以展示下半張臉）；（眼科可以展示眼部特寫(xiě)圖

真人拒絕案例：

真人通過(guò)案例：

局部通過(guò)案例：

特殊說(shuō)明：口腔醫(yī)院落地頁(yè)中允許醫(yī)院介紹團(tuán)隊(duì)情況，如出現(xiàn)醫(yī)生履歷介紹，需要提供《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》（執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)名稱(chēng)」應(yīng)當(dāng)與廣告主名稱(chēng)一致），如果是多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師還需補(bǔ)充提供多點(diǎn)執(zhí)業(yè)備案證明。（部分地區(qū)允許省內(nèi)自由執(zhí)業(yè)，此種情況下無(wú)需辦理多點(diǎn)執(zhí)業(yè)備案，但需核實(shí)《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》中地址與廣告主是否在同省，并提供聘用證明）。不允許出現(xiàn)外國(guó)醫(yī)生形象。不允許以展示醫(yī)生履歷的方式直接推薦藥品、器械或療法，不得以醫(yī)生履歷方式體現(xiàn)治療效果、治愈率等信息。

                    如圖：

13、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療手術(shù)的直播（包括詞語(yǔ)直播）

拒絕案例：

14、不得涉及醫(yī)療器械的展示；

例如：牙套，種植牙，口腔鉗，口腔鏡，假牙，手術(shù)用具，病床等治療儀器的展示，動(dòng)漫形式不限制；

拒絕案例：

通過(guò)案例：

15、禁止沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的治療行為描述；

        例如：椰子水可以代替生理鹽水進(jìn)行靜脈輸液；

16、不得涉及在線問(wèn)診；

         問(wèn)診定義：出現(xiàn)病情診斷和治療方案的描述；

17、不得出現(xiàn)影響用戶(hù)體驗(yàn)的圖片素材；

18、不得在開(kāi)展近視矯正對(duì)外宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等表述誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)欺騙消費(fèi)者,謀取不正當(dāng)利益；

拒絕案例：

知乎廣告—醫(yī)美行業(yè)審核規(guī)范

1、醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

2、醫(yī)療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。

3、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告；發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

4、醫(yī)療美容服務(wù)單位依據(jù)衛(wèi)生健康行政部門(mén)規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑主動(dòng)公開(kāi)醫(yī)療美容服務(wù)信息，不具有商業(yè)目的，一般不視為商業(yè)廣告行為。

5、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題，對(duì)以下情形予以重點(diǎn)打擊：

5.1 違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

5.2 違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

5.3 宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。

5.4 宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

5.5 使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

5.6 利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

5.7 以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

5.8 生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

5.9 對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱(chēng)具有保健功能。

5.10 其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

5.11 不得含有任何歧視性成分，不得侵犯患者隱私，不得影響未成年人和殘疾人身心健康。

5.12 不得有危害社會(huì)安全、利益、影響社會(huì)環(huán)境等風(fēng)氣的廣告內(nèi)容。

5.13 不得使用國(guó)家形象相關(guān)的內(nèi)容：部隊(duì)、軍警、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員）等。

5.14 一切假的夸大虛假宣傳的內(nèi)容不能有，真實(shí)數(shù)據(jù)要有出處和時(shí)間，不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)，專(zhuān)利必須真實(shí)有效。

6、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)；

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；

   所有制形式；

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別；

   診療科目；

   床位數(shù)；

   接診時(shí)間；

   聯(lián)系電話。

7、醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專(zhuān)家”的，應(yīng)注意以下情形：

7.1 醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的，應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專(zhuān)業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為。

7.2 廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人宣稱(chēng)為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”等醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士的，或者相關(guān)人員穿著白大褂，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人士的，應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告。相關(guān)人員涉嫌非法行醫(yī)的。

7.3 對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容的，應(yīng)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。