1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢(xún)到;

2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;

3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容;"/>

知乎醫(yī)療醫(yī)藥&保健品行業(yè)審核規(guī)范(二)

發(fā)表時(shí)間:2023-04-05 10:00

知乎廣告—藥品審核規(guī)范

1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢(xún)到;

2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;

3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容;

如圖:虛假宣傳

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4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的,不得超出說(shuō)明書(shū)范圍;

如圖:

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5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng),處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”,非處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)(OTC)和“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”;

如圖:

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6、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào);

如圖:

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7、不得宣傳藥品為“秘方”、“偏方”、“祖?zhèn)鳌钡龋?/span>

8、不得使用廣告代言人做推薦、證明,不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告;




知乎廣告—特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品審核規(guī)范


1、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告必須顯著標(biāo)明產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、適用人群、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告忠告語(yǔ)和廣告批準(zhǔn)文號(hào)。 以音頻方式發(fā)布時(shí),可不播出廣告批準(zhǔn)文號(hào);

2、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生或者臨床營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”;

3、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品,只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告,不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布該類(lèi)廣告;


知乎廣告醫(yī)療機(jī)構(gòu)審核規(guī)范

1、廣告內(nèi)容以宣傳企業(yè)形象為主,僅限于以下項(xiàng)目:醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間和聯(lián)系電話;

2、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的;

     

關(guān)于診療過(guò)程審核界定標(biāo)準(zhǔn):

可以介紹整個(gè)項(xiàng)目服務(wù)過(guò)程,但是不能涉及具體的診療過(guò)程

以下圖片素材屬于完整的服務(wù)過(guò)程,右圖屬于具體診療過(guò)程,審核拒絕;

5.png0.png


3、不得保證治愈或者隱含保證治愈的;

效果類(lèi)詞匯:根除、康復(fù)、立竿見(jiàn)影、效果神奇、恢復(fù)快、無(wú)創(chuàng)傷、見(jiàn)效、患者見(jiàn)證等詞匯;

安全性詞匯:安全預(yù)防、安全無(wú)副作用

保證類(lèi)詞匯:解決、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、療效最佳

4、不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;

5、使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;

6、醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的,應(yīng)重新提出審查申請(qǐng);

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7、發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。體現(xiàn)醫(yī)院級(jí)別的描述(三級(jí)醫(yī)院)需要證明;

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8、禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道等宣傳內(nèi)容,可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng),但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告;

9、醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告;

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10、不得利用廣告代言人作推薦、證明。僅可以使用肖像,使用代言人形象的需提供授權(quán)(代言人只可以做形象的展示,不可以以代言人的口吻,名義做推薦);

拒絕案例:

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11、不得宣傳國(guó)家要求暫停發(fā)布醫(yī)療廣告的疾?。杭怃J濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬(或銀屑病)、艾滋病、癌癥(或惡性腫瘤)、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡。并且,前述疾病的專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)在廣告中不允許出現(xiàn),如乙型肝炎的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),包括HBV、大三陽(yáng)、小三陽(yáng)轉(zhuǎn)陰、兩對(duì)半等等;

12、不得涉及真人形象;

例如:漫畫(huà)不限制,可以展示人體的局部部分。(牙科可以展示下半張臉);(眼科可以展示眼部特寫(xiě)圖

真人拒絕案例:

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真人通過(guò)案例:

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局部通過(guò)案例:

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特殊說(shuō)明:口腔醫(yī)院落地頁(yè)中允許醫(yī)院介紹團(tuán)隊(duì)情況,如出現(xiàn)醫(yī)生履歷介紹,需要提供《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》(執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)名稱(chēng)」應(yīng)當(dāng)與廣告主名稱(chēng)一致),如果是多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師還需補(bǔ)充提供多點(diǎn)執(zhí)業(yè)備案證明。(部分地區(qū)允許省內(nèi)自由執(zhí)業(yè),此種情況下無(wú)需辦理多點(diǎn)執(zhí)業(yè)備案,但需核實(shí)《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》中地址與廣告主是否在同省,并提供聘用證明)。不允許出現(xiàn)外國(guó)醫(yī)生形象。不允許以展示醫(yī)生履歷的方式直接推薦藥品、器械或療法,不得以醫(yī)生履歷方式體現(xiàn)治療效果、治愈率等信息。

                    如圖:

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13、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療手術(shù)的直播(包括詞語(yǔ)直播)


拒絕案例:

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14、不得涉及醫(yī)療器械的展示;

例如:牙套,種植牙,口腔鉗,口腔鏡,假牙,手術(shù)用具,病床等治療儀器的展示,動(dòng)漫形式不限制;

拒絕案例:

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通過(guò)案例:

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15、禁止沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的治療行為描述;

        例如:椰子水可以代替生理鹽水進(jìn)行靜脈輸液;

16、不得涉及在線問(wèn)診;

         問(wèn)診定義:出現(xiàn)病情診斷和治療方案的描述;

17、不得出現(xiàn)影響用戶(hù)體驗(yàn)的圖片素材;

18、不得在開(kāi)展近視矯正對(duì)外宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等表述誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)欺騙消費(fèi)者,謀取不正當(dāng)利益;

拒絕案例:

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知乎廣告醫(yī)美行業(yè)審核規(guī)范

1、醫(yī)療美容,是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

2、醫(yī)療美容廣告,是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。

3、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

4、醫(yī)療美容服務(wù)單位依據(jù)衛(wèi)生健康行政部門(mén)規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑主動(dòng)公開(kāi)醫(yī)療美容服務(wù)信息,不具有商業(yè)目的,一般不視為商業(yè)廣告行為。

5、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象,著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題,對(duì)以下情形予以重點(diǎn)打擊:

5.1 違背社會(huì)良好風(fēng)尚,制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

5.2 違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定,對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

5.3 宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。

5.4 宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

5.5 使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

5.6 利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等,以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的,應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

5.7 以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

5.8 生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

5.9 對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱(chēng)具有保健功能。

5.10 其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定,嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

5.11 不得含有任何歧視性成分,不得侵犯患者隱私,不得影響未成年人和殘疾人身心健康。

5.12 不得有危害社會(huì)安全、利益、影響社會(huì)環(huán)境等風(fēng)氣的廣告內(nèi)容。

5.13 不得使用國(guó)家形象相關(guān)的內(nèi)容:部隊(duì)、軍警、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員)等。

5.14 一切假的夸大虛假宣傳的內(nèi)容不能有,真實(shí)數(shù)據(jù)要有出處和時(shí)間,不能使用絕對(duì)化用語(yǔ),專(zhuān)利必須真實(shí)有效。

6、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目:

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng);

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址;

   所有制形式;

   醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別;

   診療科目;

   床位數(shù);

   接診時(shí)間;

   聯(lián)系電話。

7、醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專(zhuān)家”的,應(yīng)注意以下情形:

7.1 醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的,應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專(zhuān)業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為。

7.2 廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人宣稱(chēng)為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”等醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士的,或者相關(guān)人員穿著白大褂,足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人士的,應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告。相關(guān)人員涉嫌非法行醫(yī)的。

7.3 對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容的,應(yīng)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。



信息分享
小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷(xiāo)的基本玩法哦!這類(lèi)個(gè)體獨(dú)立的信息元,形態(tài)更類(lèi)似于“草履蟲(chóng)”,屬于「單一信息元」?!安萋南x(chóng)”式的平臺(tái),營(yíng)銷(xiāo)的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。
小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來(lái)一部分用戶(hù)養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣(包括我本人)。
相比于個(gè)人版的購(gòu)物車(chē),企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類(lèi)組件,非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類(lèi)、地產(chǎn)類(lèi)、醫(yī)美類(lèi)客戶(hù)。
更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車(chē)。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長(zhǎng)時(shí)間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式,只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。
想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價(jià)、高認(rèn)知門(mén)檻、長(zhǎng)決策鏈」,根據(jù)這三個(gè)限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類(lèi)品牌:大眾消費(fèi)品:包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品:包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門(mén)檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢?
第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候,可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng),爭(zhēng)取多露臉,下次你在某個(gè)問(wèn)題下回答了比較好的答案,剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過(guò),說(shuō)不定就會(huì)不自覺(jué)給你點(diǎn)個(gè)贊,那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說(shuō)到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了,才是根本。
回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過(guò)兩個(gè)問(wèn)題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù),就一天回答好幾個(gè)問(wèn)題,甚至好幾十個(gè)問(wèn)題,這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問(wèn)題,知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴(yán)重關(guān)你小黑屋,輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問(wèn)題,同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響,所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。
很多時(shí)候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象,這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制,可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱(chēng)是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn),有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開(kāi)展的。
知乎營(yíng)銷(xiāo)是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重中之重,建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù),然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂,這樣后來(lái)者居上,獲得更多的曝光,對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量,無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想;
在信息爆炸的時(shí)代,企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品,選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎,作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū),擁有龐大的用戶(hù)群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題,為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶(hù)群體龐大且高度專(zhuān)業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶(hù),用戶(hù)中有著大量的高學(xué)歷人群和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。這意味著在知乎上...
哈嘍小伙伴們我們又見(jiàn)面了,今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí),希望閱讀之后對(duì)你有所幫助!2、知乎效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)只能找代理商開(kāi)通,找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放,同樣的計(jì)劃數(shù),周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍;
購(gòu)買(mǎi)單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供,需要注意的是,數(shù)據(jù)不是一成不變的,它每天都可能有變化。建議勾選智能投放,勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”,這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買(mǎi)單價(jià)”的2到5倍;剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑:我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷(xiāo)插件是在哪里添加呢,請(qǐng)接著看“知插件介紹”。
在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上投放廣告,并引爆各媒體的話題熱點(diǎn)呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶(hù)群體的廣告形式,通過(guò)知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化,可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶(hù)的人群。知乎廣告投...
在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上成功開(kāi)戶(hù)廣告,并引領(lǐng)流量,打造品牌神話呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開(kāi)戶(hù)知乎廣告開(kāi)戶(hù)是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過(guò)開(kāi)戶(hù),企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限,以便在知乎提供的廣告資源...
知主要面向問(wèn)答和文章推廣,創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接,而知乎信息流則不需要,如圖:展現(xiàn)時(shí),知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷(xiāo)插件外與其它回答或者文章沒(méi)有任何區(qū)別,而知乎信息流則有專(zhuān)門(mén)的展現(xiàn)窗口,能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。
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