知+推廣與知乎信息流廣告介紹發(fā)表時(shí)間：2022-12-27 10:26 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容融入用戶(hù)需求場(chǎng)景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴(lài)傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶(hù)。 1.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值，讓沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各領(lǐng)域的優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者，挖掘激活存量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 2.內(nèi)容曝光--首頁(yè)信息流、文章回答,多場(chǎng)景覆蓋 加速新內(nèi)容的冷啟動(dòng)、老內(nèi)容的激活、企業(yè)私域的建設(shè)。 3.用戶(hù)互動(dòng)--提升觸達(dá)用戶(hù)精準(zhǔn)度,與用戶(hù)互動(dòng)率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 4.轉(zhuǎn)化--插入卡片插件，支持多樣轉(zhuǎn)化跳轉(zhuǎn)/留資/微信/小程序 可以幫助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求的閉環(huán)轉(zhuǎn)化 什么是卡片插件？下面舉兩個(gè)例子 ?、僖魑⑿盘?hào)公眾號(hào)加粉（企業(yè)微信及個(gè)人號(hào)也可以實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化） ?、陔娚處ж洠梢灾苯臃湃氘a(chǎn)品卡片引流至店鋪完成轉(zhuǎn)化）
二、知乎信息流廣告 信息流(Feeds)廣告，是在指社交媒體位于朋友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。 特點(diǎn)：算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好。 常見(jiàn)樣式：文字、大圖、小圖、圖組、動(dòng)圖、視頻等，可以輕松滿(mǎn)足多種知乎廣告展示需求。 |
信息分享 作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶(hù)群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎廣告?！ 〉谝?，用戶(hù)流量。 1.數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比例... 作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過(guò)游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告?zhèn)鞑ゼ记??！ ≈趿髁??！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)3600萬(wàn)，人均日訪... 知乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)平臺(tái)。知乎是一個(gè)盈利平臺(tái)，平臺(tái)有廣告端口。廣告一般常用的模式有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、詳情頁(yè)廣告、視頻廣告等。目前知乎信息流廣告是主流，主要以圖片+文字、廣告詞的形式展示，吸引更多的意向用戶(hù)?！ ￠_(kāi)通知乎信息流廣告平臺(tái)需要提供相關(guān)資質(zhì)申請(qǐng)。賬戶(hù)可以通過(guò)預(yù)存余額、建立產(chǎn)品頁(yè)面(登陸頁(yè)面)、添加創(chuàng)意素材、整理文案標(biāo)語(yǔ)、調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、地域、時(shí)間... 談到信息流廣告，每個(gè)人都會(huì)想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說(shuō)的信息流與它們無(wú)關(guān)。讓我們來(lái)談?wù)勚跣畔⒘鲝V告投放攻略?！ ∽鳛閲?guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有天然的廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過(guò)游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化... 作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎覆蓋了不同行業(yè)、不同年齡的人最有價(jià)值和影響力。知乎app廣告覆蓋了APP的核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。效果廣告目前在知乎上線了5種廣告風(fēng)格，包括大圖模板、文本模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板?！ ≈鮝pp廣告怎么投放呢？ 1、開(kāi)立賬戶(hù)：在進(jìn)行廣告投放前，我們要先去知乎app廣告投放的后臺(tái)賬戶(hù)，大家可以直接找代理平臺(tái)來(lái)開(kāi)通賬... 互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的知識(shí)海洋中，各種信息層出不窮，真假難辨。因此，用戶(hù)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容更加渴求至深，而作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)頭羊，被用戶(hù)作為消費(fèi)前參考平臺(tái)?！ 「鶕?jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)正在不斷攀升。尤其是近幾年來(lái)，知乎用戶(hù)增長(zhǎng)非?？?，達(dá)到55.6%，接近大盤(pán)增長(zhǎng)的20倍。所以，廣告主也希望通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)行投放，那么，如何才能投放知乎的信息流廣告呢？我們一起來(lái)了解一下?！ ∫?、... 知乎信息流廣告的效果，其背后有很多因素?！ 〉谝粋€(gè)最直觀的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺(tái)的匹配程度，不同行業(yè)的受眾不同，因此適合的信息流平臺(tái)也不同……如果說(shuō)品牌/產(chǎn)品本身就不一致，那么效果絕對(duì)大打折扣。合適的信息流平臺(tái)的重要性不言而喻?！ 〔⑶以趯?shí)際的知乎信息流廣告投放過(guò)程中，主要有六個(gè)因素：數(shù)據(jù)、出價(jià)、自動(dòng)化、廣告原生、頻率控制、互動(dòng)。頭三個(gè)是關(guān)于廣告的技術(shù)，后三個(gè)是關(guān)于信息流平臺(tái)的?！ ?.. 從知乎用戶(hù)群體屬性來(lái)看，知識(shí)中產(chǎn)階層和準(zhǔn)中產(chǎn)階層的特征。使用者大部分居住在一線城市，年齡在23-40歲之間，本科以上學(xué)歷。一大批知識(shí)型人群聚集著高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)。良好的用戶(hù)教育、追求高品質(zhì)的生活、對(duì)自身有一定的要求。因此教育界與知乎平臺(tái)的契合度非常高。教育界的知乎廣告?！ ≈鯊V告投放的優(yōu)勢(shì)在于： 1、同行競(jìng)爭(zhēng)少，用戶(hù)質(zhì)量高?！ ≈鯊V告投放文章不是軟文，沒(méi)有欺騙性，用戶(hù)排斥心理... 知乎廣告投放價(jià)格是多少呢？目前知乎已有2.2億用戶(hù)，每天活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)，以知識(shí)為基礎(chǔ)的群體屬性呈現(xiàn)準(zhǔn)中產(chǎn)、中產(chǎn)的特點(diǎn)，他們大多生活在一線城市，年齡23-40歲之間?！ ≈鯊V告投放開(kāi)戶(hù)介紹： 1、提供資格審核，開(kāi)戶(hù)預(yù)存預(yù)存即可?！ ?、廣告按實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式，每0.6秒后臺(tái)競(jìng)價(jià)?！ ?、按cpc點(diǎn)擊和cpm千次顯示兩種模式消耗?！ ↑c(diǎn)擊均價(jià)0.2-0.6元，曝光均價(jià)為3-15元... 知乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大型知識(shí)平臺(tái)。截至目前，已注冊(cè)用戶(hù)2.4億，日用戶(hù)3400萬(wàn)，月瀏覽量180億，平均訪問(wèn)時(shí)間70分鐘。到目前為止，知乎已經(jīng)聚集了32萬(wàn)個(gè)話題，2100萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，7900萬(wàn)個(gè)答案。話題討論覆蓋整個(gè)行業(yè)。每天都有數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注這些話題，產(chǎn)生高質(zhì)量的討論。知乎用戶(hù)的UGC釋放出巨大的能量。知乎用戶(hù)整體學(xué)歷高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這是我們投放知乎信息流廣告的一個(gè)非常重要的因素。那么，如... 知乎上面就是可以投放廣告的，我們平時(shí)刷知乎的時(shí)候也會(huì)經(jīng)?？吹侥切╇[藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。他們實(shí)際上在內(nèi)容和形式上都和普通內(nèi)容差不多，只是在內(nèi)容的右上角標(biāo)著“廣告”之類(lèi)的字眼，來(lái)證明這知乎信息流廣告?！ 《鳛橐粋€(gè)以知識(shí)問(wèn)答為主的垂直社區(qū)，擁有高粘度、標(biāo)簽清晰準(zhǔn)確、付費(fèi)潛力高的用戶(hù)，經(jīng)過(guò)商業(yè)化后，越來(lái)越受到廣告客戶(hù)的青睞，特別是教育培訓(xùn)、旅游旅行、金融行業(yè)的廣告客戶(hù)?！ ≈跣畔⒘鲝V... 目前有2.2億注冊(cè)用戶(hù)和3400萬(wàn)的每日活躍用戶(hù)，而知乎用戶(hù)群體的整體學(xué)歷偏高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這對(duì)我們投放知乎信息流廣告非常重要，每天活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)?！ ∫?、知乎信息流廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。 讀者群體屬性呈現(xiàn)知識(shí)型中產(chǎn)、準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)，多數(shù)Ta人群居住在一二線城市，年齡23~40歲之間，具有本科以上學(xué)歷，希望以專(zhuān)業(yè)知識(shí)、才智、技能，換得體面的生活與社會(huì)地位?！ 《?、知乎信息流廣告的展... 作為中文因特網(wǎng)上最大的知識(shí)平臺(tái)，當(dāng)我們?cè)谥跎蠟g覽話題或?yàn)g覽話題時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。那么，如何把這些信息流廣告投放到知乎上？下面一起來(lái)看看~?！ ∪绾卧谥跬斗判畔⒘鲝V告，知乎信息流廣告?的介紹?！ ⌒吕宋⒉┥系男畔⒘鲝V告，在向用戶(hù)展示時(shí)，都將興趣、地點(diǎn)、設(shè)備等因素考慮在內(nèi)，而每個(gè)用戶(hù)的提問(wèn)、回答、關(guān)注、瀏覽、認(rèn)可等數(shù)據(jù)都將作為興趣、偏好的判斷?！ ∪绾卧谥跎贤斗判?.. 由于擁有天然的廣告平臺(tái)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎是信息流廣告的最佳選擇。這對(duì)所有的行業(yè)都很適用。 今日我們將從知乎流量、知乎人群、知乎廣告形式對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。接著通過(guò)游戲類(lèi)、社交類(lèi)app的案例分析給大家講解了知乎信息流廣告投放的技巧?！ ?，匿名流量?！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1.6億，其中主要為18-35歲的用戶(hù)，平均每天活躍用戶(hù)超過(guò)... 作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶(hù)群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎信息流廣告?！ 〉谝?，用戶(hù)流量?！ ?shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比... |
