知乎效果廣告定向功能介紹

　　知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據及對用戶行為數(shù)據的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配。

　　目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放。

　　一、基礎屬性定向

　　通過性別、地域圈定目標人群范圍

　　二、人群定向

　　通過興趣定向、內容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用戶喜好

　　1.興趣定向

　　通過算法對用戶興趣分類進行識別，與賬戶后臺設定的興趣分類進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)知乎廣告。

　　2.內容定向

　　通過算法對問題、回答、文章、視頻等內容的文本、語意、上下文、瀏覽環(huán)境、內容網絡關系等，進行分析和識別，提取關鍵詞主特征標簽，與賬戶設定的關鍵詞進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。

　　3.自定義人群定向

　　廣告主可根據自身產品屬性，支持以多種方式定義人群，定向投放到或排除特定人群，實現(xiàn)對知乎廣告投放效果的靈活管理。

　　三、設備行為定向

　　通過操作系統(tǒng)、網絡類型、設備價格定向、App行為定向深挖用戶屬性。

　　1.設備價格定向

　　設備的價格一定程度上代表了用戶的消費水平和喜好，設備價格定向是手機品牌-型號定向的延伸。

　　2.App行為定向

　　廣告主可基于用戶安裝、活躍于特定App（分類）的行為識別用戶進行投放。

　　App分類與主流應用市場對App的分類相似，軟件和游戲兩個大類中分為若干個二級分類。由于權限限制，App行為定向僅適用于Android系統(tǒng)投放。

　　四、定向功能具體操作路徑

　　推廣管理-推廣計劃-推廣單元-定向設置