知乎廣告投放怎么做？知乎廣告投放有哪些技巧策略呢？發(fā)表時(shí)間：2022-03-21 14:26 在新聞資訊朝氣蓬勃的時(shí)期，是用戶專注力的爭奪時(shí)期，每一個(gè)廣告商都想自身的商品自身的知名品牌能在許多的廣告宣傳中突顯，知乎問答的大量目標(biāo)消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的UGC卵化能力、高品質(zhì)信息流廣告，多方位話題討論遮蓋，為品牌推廣給予了優(yōu)良的土壤層。
知乎廣告投放如何做，有什么方法呢?在知乎問答這么大的專業(yè)知識(shí)社交平臺(tái)上沒有方法隨便做廣告營銷怎能行，下邊咱們就一起去了解一下有關(guān)知乎廣告投放有什么方法對(duì)策，一起看看吧! 1、用戶人群精準(zhǔn)定位。知乎問答的用戶人群是十分巨大的，單單從內(nèi)容項(xiàng)層面看來，知乎問答不僅有領(lǐng)域知名度的大佬、KOL，也是有很多充斥著求知欲和求真的大家人群，這批人們在知乎上造就了大批量的內(nèi)容，這也是知乎問答核心競爭力之一，也是用戶人群普遍的首要因素之一。 2、找對(duì)合適投入的領(lǐng)域。知乎問答比較合適電子商務(wù)、手機(jī)游戲、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融業(yè)、度假旅游、房地產(chǎn)業(yè)家居家具等領(lǐng)域的廣告營銷。并且相較為于別的信息流廣告的方式，知乎問答的廣告營銷實(shí)際效果更好一些。由于合乎的人群相關(guān)性較高、交易能力較強(qiáng)。 3、利用高品質(zhì)的回應(yīng)吸引住用戶。僅有高品質(zhì)內(nèi)容才可以獲得用戶的長久信賴，獲得用戶評(píng)價(jià)，提高企業(yè)品牌品牌效應(yīng)，在知乎上利用高品質(zhì)的回應(yīng)吸引住用戶這一點(diǎn)很重要，可以在自身的領(lǐng)域精準(zhǔn)定位及其目標(biāo)消費(fèi)群體中開展恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。 以上是有關(guān)知乎廣告投放的一些問題了。 上一篇知乎推廣引流獲客方法
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信息分享 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)（包含但不限于無點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話框），彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬，每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書，如國家認(rèn)可，與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語：從事證券投資或期貨交易，請通過合法證券期貨經(jīng)營機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國證監(jiān)會(huì)查詢； 如圖：2、個(gè)股推薦類廣告禁投，如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；通過案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類廣告，必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細(xì)則1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對(duì)應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個(gè)人客戶開戶。2、經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3、非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結(jié)果） 一覽各模塊評(píng)分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題。 3.診斷詳情頁（預(yù)算/余額） 曝光異常？→余額/預(yù)算出了什么問題？→過低會(huì)影響賬號(hào)整體質(zhì)量分和競爭力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁（出價(jià)） 曝光異常？→出價(jià)與競爭對(duì)手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價(jià)建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時(shí)久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級(jí)波動(dòng)的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級(jí)... 知乎畫報(bào)|二期產(chǎn)品基礎(chǔ) 升級(jí)1在線咨詢，更主動(dòng)更有效的獲資溝通?！ ‘媹?bào)增加咨詢按鈕，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺(tái)在知乎獲取有效留資； 升級(jí)2表單電話驗(yàn)證，過濾空號(hào)、非本人操作，非真實(shí)手機(jī)的無效信息，大大提升留資手機(jī)號(hào)碼的真實(shí)性?！ ∵x擇電話驗(yàn)證后，知乎對(duì)用戶填寫的手機(jī)號(hào)發(fā)送短信驗(yàn)證碼，填寫確認(rèn)后進(jìn)行線索提交?！ ∩?jí)3分層表單，跟進(jìn)動(dòng)作提醒，降低提交成本，加強(qiáng)留資意向，... 知乎畫報(bào)產(chǎn)品簡介 「知乎畫報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到知乎廣告投放主營銷轉(zhuǎn)化的目的。 畫報(bào)一期：基礎(chǔ)功能上線，完成基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建，輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標(biāo)配能力； 畫報(bào)二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報(bào)三期：將會(huì)... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實(shí)際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計(jì)成本，縮小市場通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果?！ ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計(jì)時(shí)：危險(xiǎn)區(qū)域123x49px 跳過倒計(jì)時(shí)區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險(xiǎn)區(qū)域123x49 px內(nèi)避... |
