知乎信息流廣告投放效果好不好呢？

　　知乎信息流廣告的效果，其背后有很多因素。

　　第一個最直觀的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺的匹配程度，不同行業(yè)的受眾不同，因此適合的信息流平臺也不同……如果說品牌/產(chǎn)品本身就不一致，那么效果絕對大打折扣。合適的信息流平臺的重要性不言而喻。

　　并且在實際的知乎信息流廣告投放過程中，主要有六個因素：數(shù)據(jù)、出價、自動化、廣告原生、頻率控制、互動。頭三個是關于廣告的技術，后三個是關于信息流平臺的。

　　除以上品牌/產(chǎn)品與知乎信息流廣告的受眾匹配程度、信息流平臺、廣告投放技術之外，常常被忽視的還有素材制作的質量、海報、文案、清晰簡潔的落腳、跳躍等，這些都會影響到最終的廣告投放效果。

　　有三大核心優(yōu)勢，知乎信息流廣告平臺是不容忽視的。

　　1.品牌認知塑造力：知乎問答社區(qū)屬性，會有人提出問題，必然有人回答，有答案會影響用戶的認知；

　　2.目標用戶連結：用戶對回答的討論，更好的鏈接起品牌和用戶；

　　3.內(nèi)容的持久傳播能力：相對于其他媒體，用戶在使用知乎時更愿意分享專業(yè)有趣的知識，可以將內(nèi)容傳播給更多人；

　　投遞重點：

　　1、廣告牌投放場景：左側信息流廣告資源位+右側矩形廣告資源位；

　　2、定位策略：使用關鍵詞精確定向搶量，達到高預期的目標用戶，配合低價格通投計劃覆蓋更多人群。

　　3、宣傳材料：文案比圖片更重要，標題運用了知性吸引眼球，描述直白闡述產(chǎn)品的賣點、用戶的興趣。小圖尺寸較小，內(nèi)容較少，信息簡單直接；通過圖片設計傳達文字信息很重要，主信息文字排列以主次分明的方式排列，圖片增加引導點擊元素提升點擊率，圖片色彩鮮明吸引用戶注意。