知乎如何變現(xiàn)?知乎變現(xiàn)技巧發(fā)表時間:2021-03-04 16:07 作為一款真正受歡迎的在線問答社區(qū),知乎用戶都是各行各業(yè)的精英,在知乎問答推廣上提問一般都能得到很高質(zhì)量的答案。知道知乎是怎么變現(xiàn)的嗎?有什么知乎的變現(xiàn)技巧? 說到知乎,就有一種營銷推廣界高大上的感覺,因為知乎是一個比較注重知識分享和發(fā)現(xiàn)的圈子,進(jìn)入這個圈子你會發(fā)現(xiàn)各種各樣的答案都是比較詳細(xì)的,如果你需要推廣引流,在知乎發(fā)一個主題討論,然后邀請相關(guān)的評測專家進(jìn)行專業(yè)解答,就會引來很多流量。 知乎怎么變現(xiàn)? 而所謂知乎變現(xiàn),就是指通過知乎平臺,將自己的文字輸出、所獲名利和影響力,轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中可以用金錢衡量的實際利益,從而完成無形資產(chǎn)的有形化→有形資產(chǎn)貨幣化這樣一個過程。 如今隨著知乎用戶的不斷增加,很多中小V、大V用戶都希望通過知乎平臺上的回答曝光率進(jìn)行變現(xiàn),獲取收益。但就目前知乎問答推廣平臺的更新發(fā)展情況來看,其主要的變現(xiàn)模式仍保持在之前的付費問答、知乎Live上,變現(xiàn)模式仍相對單一和廉價。 事實上,除了在知乎上進(jìn)行變現(xiàn)外,用戶還可以通過其他方式進(jìn)行操作。 當(dāng)前在線主流的變現(xiàn)模式有廣告、電子商務(wù)、內(nèi)容付費、問答等多種形式,具體實現(xiàn)方式如下: 1、在你的回答或者其他平臺的內(nèi)容上插入軟廣告 通過第三方平臺(如廣告聯(lián)盟等),實現(xiàn)對廣告的獲取和傳播,從而獲得相應(yīng)的收益,這是典型的以流量為主的變現(xiàn)方式,也是目前最常見的變現(xiàn)方式之一。 2、利用自身品牌的影響來做電商 目前在知乎上流行的變現(xiàn)方式是電商變現(xiàn),也可以通過電商實現(xiàn),目前電商變現(xiàn)主要有兩種,一是CPS電商,另一種是自營電商。不過在知乎問答推廣做轉(zhuǎn)化還是挺難的,轉(zhuǎn)化不是產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。 3、通過對內(nèi)容付費來獲取收益 近幾年來,知識付費開始蓬勃發(fā)展,諸如付費獲取、付費分享、喜馬拉雅、微博問答、開氪等越來越多的知識付費平臺接二連三地出現(xiàn),試圖在“內(nèi)容為王”的新時代分一杯羹,所以通過知乎問答推廣做知識付費還是比較可行的。 |
信息分享 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范:一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法;2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容;4、廣告主應(yīng)當(dāng)對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負(fù)責(zé);5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義,前后不一致,如時間、報考條件等其他信息。2、落地頁不出現(xiàn)自動跳轉(zhuǎn)(包含但不限于無點擊跳轉(zhuǎn)至對話框),彈窗關(guān)閉按鈕需真實有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾,如晚一年至少少掙20萬,每小時至少150元或者更高。拒絕案例:4、不得以國家或者其他行政機構(gòu)的名義進(jìn)行背書,如國家認(rèn)可,與XX行政機構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險提示語:從事證券投資或期貨交易,請通過合法證券期貨經(jīng)營機構(gòu)進(jìn)行。合法機構(gòu)名單可到中國證監(jiān)會查詢; 如圖:2、個股推薦類廣告禁投,如出現(xiàn)個股代碼、個股名稱; 拒絕案例:3、素材與落地頁禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”; 拒絕案例:4、中國大陸發(fā)行的股票,禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告,禁止投放石油及其相關(guān)衍生品(如瀝青、原油等)的現(xiàn)貨交易廣告;拒絕案例:2、有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告,應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示,應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險,XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險,投資者須慎重入市”等警示語;如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險,XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險,投資者須慎重入市”等警示語;通過案例:拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告,指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告,不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。3、 房地產(chǎn)廣告,房源信息應(yīng)當(dāng)真實,面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積,并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引,引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù),和落地頁的真實推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例:4、婚戀交友app下載類廣告,必須添加對應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致,不得與廣告語混合使用,需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上,不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】:1.1 化妝品:是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法,施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面,以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品:用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品:特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細(xì)則1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則:一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等,或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例: 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例:1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例:1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下,一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可,其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意:如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件,須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」,并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個人客戶開戶。2、經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件(網(wǎng)站標(biāo)識 ICP 證,復(fù)印件需加蓋公章)。3、非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁(整體診斷結(jié)果) 一覽各模塊評分,給出需要重點關(guān)注和優(yōu)化的方向,直接在頁面快速解決問題?! ?.診斷詳情頁(預(yù)算/余額) 曝光異常?→余額/預(yù)算出了什么問題?→過低會影響賬號整體質(zhì)量分和競爭力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁(出價) 曝光異常?→出價與競爭對手相比處于較低水平?→預(yù)估曝光提升,給出出價建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題: 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒,耗時久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯:核心解決定位拿量不足和量級波動的問題原因 診斷工具使用流程:確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義:為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù),幫助其高效定位問題,提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級... 知乎畫報|二期產(chǎn)品基礎(chǔ) 升級1在線咨詢,更主動更有效的獲資溝通?! ‘媹笤黾幼稍儼粹o,支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺在知乎獲取有效留資; 升級2表單電話驗證,過濾空號、非本人操作,非真實手機的無效信息,大大提升留資手機號碼的真實性。 選擇電話驗證后,知乎對用戶填寫的手機號發(fā)送短信驗證碼,填寫確認(rèn)后進(jìn)行線索提交。 升級3分層表單,跟進(jìn)動作提醒,降低提交成本,加強留資意向,... 知乎畫報產(chǎn)品簡介 「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁;落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容,通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到知乎廣告投放主營銷轉(zhuǎn)化的目的?! ‘媹笠黄冢夯A(chǔ)功能上線,完成基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建,輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標(biāo)配能力; 畫報二期:面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持,集中體現(xiàn)在豐富留資入口,提升線索有效率; 畫報三期:將會... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范: 為保障實際展示效果,降低知乎廣告推廣主設(shè)計成本,縮小市場通用尺寸的差異,知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材,以達(dá)到適應(yīng)不同機型的最優(yōu)展示效果?! ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白:不少于253 px 跳過倒計時:危險區(qū)域123x49px 跳過倒計時區(qū)域距頂部237 px距右69 px,危險區(qū)域123x49 px內(nèi)避... |