知乎信息流投放，為何獨(dú)受廣告主青睞發(fā)表時(shí)間：2019-07-01 10:06 知乎自2011年1月份正式上線(xiàn)，憑借高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社交的霸主。知乎在線(xiàn)知識(shí)型社區(qū)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個(gè)知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。
展示廣告 以品牌展示為主，以CPM計(jì)費(fèi)，適用于比較成熟的品牌主。通過(guò)品牌曝光，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度。資源包括知乎，知乎日?qǐng)?bào)的開(kāi)屏廣告。 信息流廣告 目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁(yè)，熱門(mén)推薦頁(yè)的信息流中，以及問(wèn)答頁(yè)下方推薦閱讀中。而目前評(píng)論區(qū)的信息流廣告也正在開(kāi)展內(nèi)測(cè)中，預(yù)計(jì)不久后將開(kāi)啟。 整體優(yōu)勢(shì): 用戶(hù)出于對(duì)知乎高質(zhì)量知識(shí)社區(qū)的認(rèn)同，對(duì)于知乎的好感也會(huì)遷移到平臺(tái)上對(duì)應(yīng)的廣告品牌中，從而對(duì)品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。 整體知識(shí)水平跟消費(fèi)力高，付費(fèi)能力強(qiáng)。 用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于有趣的內(nèi)容，主動(dòng)積極地參與討論，進(jìn)而通過(guò)朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二度營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈。
針對(duì)廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶(hù)質(zhì)量較高。目前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。 為什么今日頭條的模式復(fù)制到知乎，用戶(hù)會(huì)如此反感？ 高價(jià)值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢(shì)。今日頭條的內(nèi)容偏速食類(lèi)資訊，非深度長(zhǎng)文比較多，用戶(hù)對(duì)于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺(tái)整體用戶(hù)知識(shí)水平高，判斷力高，消費(fèi)水平高，對(duì)于較明顯的硬廣接受度低。基于問(wèn)答屬性的原因，用戶(hù)更傾向于表達(dá)自己的想法對(duì)于有爭(zhēng)議的廣告，會(huì)通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)一步討論，表達(dá)自己的不滿(mǎn)。比如若琪的系列廣告爭(zhēng)議。 總體來(lái)說(shuō)，知乎的優(yōu)點(diǎn)在于： 1.同行競(jìng)爭(zhēng)小，用戶(hù)質(zhì)量度高 2.廣告文章不是軟文，沒(méi)有欺瞞性，用戶(hù)的排斥心理不大，單就這兩點(diǎn)就足夠 說(shuō)明知乎廣告是非常的高質(zhì)量的。 一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶(hù)、處于流量紅利期的信息流平臺(tái)，大家都不該錯(cuò)過(guò)吧，況且流量還在逐步開(kāi)放中，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，你懂的！
相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話(huà)題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)、知乎廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國(guó)性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類(lèi)銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... 知乎廣告投放—網(wǎng)絡(luò)服務(wù)描述及資質(zhì)要求婚戀l 行業(yè)描述指婚戀交友網(wǎng)站，如：世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等II 行業(yè)資質(zhì)營(yíng)業(yè)范圍需包含婚戀相關(guān)內(nèi)容社交l 行業(yè)描述社交工具，如：Soul、探探、陌陌II 行業(yè)資質(zhì)《軟件著作權(quán)登記證書(shū)》影音l 行業(yè)描述如：快手、愛(ài)奇藝、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等II 行業(yè)資質(zhì)根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)內(nèi)容提供以下其中1種或多種資質(zhì)：1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》2、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》通過(guò)互聯(lián)... 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質(zhì)要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質(zhì)兩性補(bǔ)腎、調(diào)經(jīng)等特殊功效保健食品除外1、《食品生產(chǎn)許可證》（含保健食品）或《食品經(jīng)營(yíng)許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》或進(jìn)口保健食品的《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內(nèi)容一致的樣稿（樣片、樣... 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質(zhì)要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調(diào)、等II 行業(yè)資質(zhì)無(wú)數(shù)碼及配件l 行業(yè)描述各類(lèi)電子產(chǎn)品配件，數(shù)碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網(wǎng)卡交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、存儲(chǔ)卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線(xiàn)等II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》或《質(zhì)檢報(bào)告》手機(jī)l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋(píng)果、華為II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證... 知乎廣告—各行業(yè)開(kāi)戶(hù)資質(zhì)重要提示：主體資質(zhì)（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）是開(kāi)戶(hù)必備資質(zhì)目前知乎準(zhǔn)入一級(jí)行業(yè)15個(gè)，二級(jí)行業(yè)112個(gè)：各行業(yè)描述及資質(zhì)要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺(tái)類(lèi)的電商II 行業(yè)資質(zhì)返利平臺(tái)的話(huà)需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》平臺(tái)電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會(huì)眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購(gòu)、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質(zhì)1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車(chē)行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標(biāo)志】使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機(jī)關(guān)人員】使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊(duì)、國(guó)安、警察、行政、司法等國(guó)家公務(wù)人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的，美化反面和負(fù)面人物形象的； 3、【絕對(duì)化用... 知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢(xún)到；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說(shuō)明書(shū)范圍；如圖：5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢(xún)行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢(xún)-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁(yè)不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)（包含但不限于無(wú)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話(huà)框），彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬(wàn)，每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國(guó)家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書(shū)，如國(guó)家認(rèn)可，與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類(lèi)廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)：從事證券投資或期貨交易，請(qǐng)通過(guò)合法證券期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國(guó)證監(jiān)會(huì)查詢(xún)； 如圖：2、個(gè)股推薦類(lèi)廣告禁投，如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱(chēng)； 拒絕案例：3、素材與落地頁(yè)禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢(qián)炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國(guó)大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類(lèi)產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語(yǔ)；如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語(yǔ)；通過(guò)案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱(chēng)房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營(yíng)性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類(lèi)素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶(hù)分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁(yè)的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類(lèi)廣告，必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱(chēng)或logo且與落地頁(yè)一致，不得與廣告語(yǔ)混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類(lèi)似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱(chēng)新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... |
