還在為知乎廣告投放效果“禿頭”？看完這篇就不怕了

知乎是國(guó)內(nèi)做大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)，注冊(cè)用戶(hù)1.4億，日活躍用戶(hù)3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體。可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶(hù)流量和人群屬性功能，這兩點(diǎn)來(lái)對(duì)知乎廣告投放進(jìn)行解析。

1、用戶(hù)流量官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá) 1.4 億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶(hù)量超過(guò) 3400 萬(wàn)。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤(pán)比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。日時(shí)段流量分析：根據(jù)下圖中客戶(hù)多天24小時(shí)內(nèi)消耗走勢(shì)可以判斷，知乎APP流量在24小時(shí)以?xún)?nèi)白天8：00-24：00趨于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢復(fù)。

2、人群屬性

1）知乎人群整體學(xué)歷較高用戶(hù)學(xué)歷都偏高，基本都受過(guò)良好教育何自我學(xué)習(xí)意識(shí)強(qiáng)的一群人，因此非常適合教育類(lèi)客戶(hù)長(zhǎng)期投放。

2）知乎人群付費(fèi)能力強(qiáng)以測(cè)試投放某內(nèi)容推薦類(lèi)型電商APP為例，新客成本70元-122元之間，持續(xù)投放3個(gè)月之后 ROI達(dá)到 1：1.74，知乎用戶(hù)付費(fèi)能力較強(qiáng) ，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。3.廣告投放方式效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖、文字、小圖、多圖、視頻。目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。不同行業(yè)的展示形式的轉(zhuǎn)化率和出價(jià)不同，建議組合使用。

知乎廣告投放文章的好處：

1、使用知乎體為了保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)（防止廣告設(shè)置懸念騙取用戶(hù)點(diǎn)擊），知乎要求開(kāi)放式的問(wèn)題必須在落地頁(yè)里面進(jìn)行回答。比如：如何評(píng)價(jià)某APP？ 廣告的形式不能為直接點(diǎn)擊就跳轉(zhuǎn)App Store進(jìn)行下載？需要落地頁(yè)用文章的形式對(duì)于這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答，再進(jìn)行下載引導(dǎo)，整個(gè)下載過(guò)程流暢、自然，增強(qiáng)了用戶(hù)的原生體驗(yàn)。

2、文章可以非常詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適用復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識(shí)門(mén)檻比較深，比如單價(jià)較貴的電商、家裝、教育等等。雖然看完文章之后點(diǎn)擊鏈接的引流成本會(huì)高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。3. 文章形式實(shí)際上有完整的著陸頁(yè)，是用知乎機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)出的，也會(huì)被知乎進(jìn)行收錄，在知乎搜索里面還能繼續(xù)帶來(lái)一定長(zhǎng)尾量。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。