如何在知乎上完成高效的信息流廣告投放？

知乎儼然成了我國(guó)年輕人獲取信息的一個(gè)主要平臺(tái)，那么，究竟如進(jìn)行知乎廣告投放呢？影響因素有哪些呢？在小編看來(lái)，就知乎信息流廣告而言主要看三塊：1、平臺(tái)背景 2、流量質(zhì)量 3、精準(zhǔn)定向。

1、品牌背景：中國(guó)最大的知識(shí)社交平臺(tái)

上述數(shù)據(jù)來(lái)源：知乎平臺(tái)數(shù)據(jù)，2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺(jué)）來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識(shí)社區(qū)類(lèi)的頭把交椅。

知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對(duì)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群

不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。

在知乎上既有專(zhuān)業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專(zhuān)家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

3、 投放定向

目前開(kāi)放上線4個(gè)維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會(huì)開(kāi)放更多的定向方式，例如時(shí)段定向、性別定向等。根據(jù)之前平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個(gè)用戶比例對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會(huì)太影響投放效果。如果產(chǎn)品對(duì)于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

4、 實(shí)際反饋

目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類(lèi)較多。實(shí)操一款年輕社APP（具體名稱(chēng)不列出），產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價(jià)0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合預(yù)期。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們。或者，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。