在服務(wù)了5000名客戶后，我總結(jié)了以下有關(guān)知乎廣告常見問題發(fā)表時(shí)間：2019-04-16 13:43 知乎自從推出信息流廣告之后，越來越多的廣告主們選擇知乎廣告投放。很顯然他們看重的不僅僅只是知乎平臺(tái)的流量紅利，其更多的關(guān)注點(diǎn)在于知乎人群背后的巨大消費(fèi)潛力以及其強(qiáng)大的購買力。今天聚億媒開設(shè)知乎廣告答疑，一次性幫您解決知乎廣告困擾！
1.想知道知乎廣告報(bào)價(jià)到底是多少？ 目前知乎廣告計(jì)價(jià)方式CPC即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，也就是您的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)越多，廣告費(fèi)用也會(huì)相應(yīng)增高。廣告的價(jià)格很大程度上取決于您的廣告投放策略和媒介排期等諸多因素綜合考慮，小編在此也不敢妄下定論。 2.我是xx地區(qū)的，知乎廣告能投嗎？ 可以，知乎廣告隸屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的一部分，所以也包含互聯(lián)網(wǎng)廣告的一切特征，全國(guó)各地區(qū)都可投放。例外，知乎廣告后臺(tái)有針對(duì)不同地區(qū)人群的篩選，也就是您的廣告想投在哪，想投給誰都是可以設(shè)置的。 3.我是廣告小白，從來沒接觸過知乎廣告效果到底怎么樣？ 效果的好壞有兩個(gè)層面：一是您本身產(chǎn)品的廣告文案素材是否優(yōu)質(zhì)；二就是您的廣告投放策略。相信您對(duì)于本身產(chǎn)品足夠了解并且專業(yè)，但是由于您對(duì)于廣告投放這方面不了解，廣告效果不好問題很可能是第二環(huán)節(jié)。這里建議您選擇一個(gè)好的廣告代理商，做到專人辦專事，幫您省去不少麻煩。 4.專業(yè)廣告代理商哪里找？ 武漢聚億媒，用最公道的價(jià)格，最完善的服務(wù)，幫您解決您有關(guān)廣告投放的所有問題，從根本上幫您做好品牌宣傳！活動(dòng)期間首充5000起，知乎廣告開戶免服務(wù)費(fèi)。幫您解決廣告困擾，讓您廣告用到實(shí)處。 5.知乎廣告形式有哪些？ 一般大部分廣告主都會(huì)選擇知乎信息流廣告，通俗來講就是穿插在知乎各類回答之中，一般落地頁的形式就是表單填寫或者鏈接跳轉(zhuǎn)類，另外知乎廣告也包含知乎問答推廣類，有需要進(jìn)一步了解的廣告主們請(qǐng)站內(nèi)聯(lián)系。
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信息分享 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)（包含但不限于無點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話框），彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬，每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國(guó)家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書，如國(guó)家認(rèn)可，與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語：從事證券投資或期貨交易，請(qǐng)通過合法證券期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國(guó)證監(jiān)會(huì)查詢； 如圖：2、個(gè)股推薦類廣告禁投，如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國(guó)大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；通過案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營(yíng)性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類廣告，必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細(xì)則1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對(duì)應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個(gè)人客戶開戶。2、經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3、非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結(jié)果） 一覽各模塊評(píng)分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題。 3.診斷詳情頁（預(yù)算/余額） 曝光異常？→余額/預(yù)算出了什么問題？→過低會(huì)影響賬號(hào)整體質(zhì)量分和競(jìng)爭(zhēng)力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁（出價(jià)） 曝光異常？→出價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價(jià)建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時(shí)久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級(jí)波動(dòng)的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級(jí)... 知乎畫報(bào)|二期產(chǎn)品基礎(chǔ) 升級(jí)1在線咨詢，更主動(dòng)更有效的獲資溝通。 畫報(bào)增加咨詢按鈕，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺(tái)在知乎獲取有效留資； 升級(jí)2表單電話驗(yàn)證，過濾空號(hào)、非本人操作，非真實(shí)手機(jī)的無效信息，大大提升留資手機(jī)號(hào)碼的真實(shí)性。 選擇電話驗(yàn)證后，知乎對(duì)用戶填寫的手機(jī)號(hào)發(fā)送短信驗(yàn)證碼，填寫確認(rèn)后進(jìn)行線索提交。 升級(jí)3分層表單，跟進(jìn)動(dòng)作提醒，降低提交成本，加強(qiáng)留資意向，... 知乎畫報(bào)產(chǎn)品簡(jiǎn)介 「知乎畫報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營(yíng)銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到知乎廣告投放主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目的?！ ‘媹?bào)一期：基礎(chǔ)功能上線，完成基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建，輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標(biāo)配能力； 畫報(bào)二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報(bào)三期：將會(huì)... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實(shí)際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計(jì)成本，縮小市場(chǎng)通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果?！ ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計(jì)時(shí)：危險(xiǎn)區(qū)域123x49px 跳過倒計(jì)時(shí)區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險(xiǎn)區(qū)域123x49 px內(nèi)避... |
