噓，帶你看看最真實的知乎廣告后臺！發(fā)表時間：2019-03-18 09:21 知乎，無疑是現(xiàn)在最火的流量平臺，他們的高學(xué)歷、強購買力以及較強的用戶接受度吸引了一大堆廣告商蜂擁而至?？赡芎芏嗳藢τ谥鯊V告后臺缺乏了解，今天聚億媒小編我，就帶您看看這最真實的知乎廣告后臺！
由于知乎的平臺屬性，一般都是信息流類廣告居多，他們隱藏在內(nèi)容之中，不容易被用戶發(fā)現(xiàn)，也更容易被用戶所接受。信息流廣告相對于傳統(tǒng)硬廣，雖然在視覺沖擊力度上少有欠缺，但是在廣告轉(zhuǎn)換率上卻得到明顯提升。 知乎廣告后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總共有19個大類。如下圖所示，您可以選擇您想要的定點地區(qū)以及所針對的操作系統(tǒng)，確保您的廣告精準到達目標受眾。您也可以在知乎廣告后臺，設(shè)置廣告出價。目前是CPC出價，底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元，確保您的每一分錢都是由您自己制定發(fā)出。
根據(jù)知乎平臺用戶屬性分析，男女比例為6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告選擇在知乎進行廣告投放是一種明智的選擇。 一般知乎廣告投放出現(xiàn)的位置，有幾種，首先就是打開知乎的開屏廣告，用戶可以選擇直接跳過，其次廣告的位置就在推薦頁的各類知乎問答下面，一般的廣告類型為信息流廣告，分為圖文、文字鏈兩種形式。另外一種形式就是點擊查看用戶回答的下方，也會出現(xiàn)各類推薦，類似于微信公眾號下方的廣告推廣形式。
一個擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，相信大家都不愿意錯過吧，況且流量紅利還在逐步開發(fā)中，在這個流量為王、用戶為王的時代，誰能把握受眾，誰就能獲得資源！
具體的如知乎廣告報價、知乎問答推廣怎么做之類的一系列問題以及怎么合作、資質(zhì)審核、廣告素材要求等要求，聚億媒小編我就不詳細一一列舉，大家可以站內(nèi)直接咨詢我們，24小時專人在線為您解答，武漢聚億媒您身邊的互聯(lián)網(wǎng)廣告專家。 |
信息分享 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應(yīng)拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運營，產(chǎn)生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因為在提升投產(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了。【用戶互動】是第四步。被動互動是和主動關(guān)注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質(zhì)量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量內(nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內(nèi)容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機會了。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 而且還有一個好處，通過「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內(nèi)容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務(wù)」下單，避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務(wù)」的話題營銷，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預(yù)期：很多品牌也有擔心，走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質(zhì)量，就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務(wù)」。類似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖，開放給知乎官方認證 MCN 使用，「知任務(wù)」中，能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開放給知乎官方認證MCN 使用，包括我們在內(nèi)。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！問題必須和營銷訴求相關(guān)，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性價比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結(jié)了下面的規(guī)律：需要強調(diào)的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個算法決定了問題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋，可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋，簡單來說就是：每個問題下回答排序，由回答的權(quán)重來決定：每個回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出，排序的影響因素... |
