為什么是“知乎廣告”備受恩寵？

這么多廣告平臺，為什么偏偏是知乎廣告備受恩寵？

知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐漸坐上中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的頭把交椅。多年的運營沉淀，使得知乎平臺聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

平臺的運營到一定程度，就需要變現(xiàn)的加持。知乎的變現(xiàn)，也由一開始的基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的進(jìn)一步單向的篩選及挖掘（知乎日報，知乎鹽周刊，知乎系列書籍等），拓展為目前的書店（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)）+付費咨詢（線上語音分享會）+知乎live（互動分享會）形式。同時，知乎變現(xiàn)的很大一部分源于知乎廣告，推出了機構(gòu)號+展示廣告+信息流原生廣告的廣告模式。

1.知乎廣告形式

機構(gòu)號：品牌及機構(gòu)申請開通知乎機構(gòu)號，有相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證標(biāo)記，也能看到訪問情況。通過機構(gòu)號發(fā)文章，提問或回答評論與用戶互動，拉近用戶距離，植入品牌理念，提升用戶品牌印象，加大用戶品牌忠誠度。比如MINI基于汽車設(shè)計的提問，跟寶馬的互動等等。

2.知乎廣告類型

展示廣告：以品牌展示為主，以CPM計費，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光度，提升用戶對品牌的認(rèn)知度。

信息流廣告：基于知乎成熟的PGC及UGC平臺的屬性，信息流廣告的發(fā)展也備受廣告主青睞。信息流廣告穿插在常規(guī)的知乎內(nèi)容中，偽裝成知乎原生內(nèi)容方式，吸引用戶關(guān)注。

3.知乎廣告優(yōu)勢

整體優(yōu)勢：1.用戶認(rèn)同度高，用戶出于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認(rèn)同，好感也會遷移到平臺上對應(yīng)的廣告品牌中，從而對品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。2.整體用戶素質(zhì)水平高，整體知識水平跟消費力高，付費能力強。3.用戶互動性強，對于有趣的內(nèi)容，能積極主動參與討論，進(jìn)而通過朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二次營銷。

知乎廣告投放優(yōu)勢：人群定向形式，地域，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，支持wifi定向興趣標(biāo)簽，關(guān)鍵詞定位。知乎用戶根據(jù)自己的興趣話題來瀏覽頁面，通過算法與你后臺賬戶設(shè)定的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，在和關(guān)鍵詞相關(guān)的答案頁匹配成功后觸發(fā)廣告展示。

坐擁優(yōu)質(zhì)用戶、懷抱流量紅利的信息流平臺——知乎，難怪遭到被各類廣告主寵上了天。您還在等什么，趕快找我們武漢聚億媒進(jìn)行知乎廣告開戶，開啟您的廣告奇妙之旅吧！