知乎廣告：知乎推廣引流三大步！發(fā)表時間：2019-03-11 17:37 知乎作為國內(nèi)最大的知識分享性社區(qū)，不僅流量大，用戶質(zhì)量也非常高。越來越多的行業(yè)機構(gòu)和個人都熱衷于選擇知乎問答推廣引流。其實，武漢聚億媒小編告訴你，做好這三步知乎還愁沒有粉絲追著你走？
1.高權(quán)重賬號 在知乎的每一個注冊用戶都有一個PR(Person Rank)，你的每一個操作都將直接影響你個人的PR 值。在知乎問答板塊，答案順序按贊同票數(shù)降序排序，當贊同票數(shù)相同的情況下按個人PR值排序，并且同時隱藏被認為無效的答案。知乎內(nèi)容展現(xiàn)和賬號權(quán)重，投票機制相關(guān)。賬號權(quán)重和賬號注冊時間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎投票機制包括點贊，收藏，喜歡，感謝，評論等。
2.找準推廣位置
知乎對廣告容忍度是比較高的，當然前提是你提供的是干貨有價值的廣告信息。通?？梢栽谶@些地方打廣告。1. 知乎昵稱和個人介紹，直接取名就是廣告，個人介紹那里可以留聯(lián)系方式;2. 回答內(nèi)容直接放廣告，文中或文末放微信號或二維碼，不過初級賬號不建議這樣操作，容易封號;3. 個人頁面,比如封面圖片加二維碼或其他，個人簡介處留聯(lián)系方式，還可以放外部鏈接;4. 除了提問，回答，發(fā)布文章，知乎還有一個發(fā)布想法，類似于微博，說說，在這里發(fā)布廣告比較安全，如果你的粉絲關(guān)注者多，也能起到一定推廣效果;
3.高質(zhì)量內(nèi)容
1. 找問題之前要先對自己的目標用戶進行畫像，先要知道他/她會關(guān)注哪些話題，這樣才能選擇好問題。(1)直接搜索相關(guān)話題，到話題里檢索問題，(2) 篩選潛力話題(3) 新手不建議去回答大話題。(4)找準問題，掌握回答時機，在熱度起來之前搶占先機。
2. 知乎回答的套路：(1)回答的是用戶想知道的，他們所認為的干貨，(2)有清晰的框架，邏輯要清楚，排版要美觀，適合在手機端查看。(3) 回答重點部分記得加粗，不要大段文字，一段不要超過4行。(4) 文字和圖片，表格相結(jié)合。(5)廣告部分能軟性植入。
當然，在知乎推廣引流更重要的是要塑造個人品牌，要知道知乎大V們可不是瘋狂發(fā)廣告的，大V們都是有血有肉的，所以除了關(guān)注行業(yè)相關(guān)問題，也要適當追熱點，關(guān)注一些生活，興趣愛好，情感類問題等等。 還想了解更多有關(guān)知乎方面的問題嗎？比如知乎廣告開戶？知乎廣告廣告報價等等方面問題，可以站內(nèi)直接咨詢我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡科技有限公司，您身邊的互聯(lián)網(wǎng)廣告專家。
|
信息分享 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺，利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經(jīng)驗。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號發(fā)起提問，KOL 效應聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鏈路營銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務」邀請專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容?！?搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認準買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標題，利于傳播和分發(fā)），但是會影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部內(nèi)容都是我一個人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導向、里頭掛的什么鏈接，全部細節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計時結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；點擊跳過廣告：點擊后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個圖文類的問答平臺，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個：問題、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實用性很弱，圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費知乎信息流廣告只有兩種計費方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點擊計費，會分為兩個階段：第一階段：以CPC計費，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當轉(zhuǎn)化滿20個后就會進入下一階段。第二階段：以oCPC計費，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標自動智能出價。 目前知乎常見的付費推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計費的。三、知乎廣告怎么計費的。知乎廣告開通才可以實現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺設置知乎廣告后臺可以支持進行定向投放，所以在開戶時可以根據(jù)目標群體的特征分析去選擇定向標簽，確保廣告精準到達目標受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品，通過自主競價的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢對比搜索競價通投：（1）分層投放更精準：核心詞可溢價搶占高位，非核心詞原價引流，更靈活的出價工具，避免預算浪費... 所以，代理商會利用知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期，在文字內(nèi)部設置一些誘導點，或者通過知在文末植入微信號或者公眾號（官網(wǎng)等），引導用戶消費，實現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當就可以當上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”，更多是開放給知乎相應的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后，他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內(nèi)容的時候，以下幾個案例情況將導致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體，精準定向，多樣互動等優(yōu)點，不過接下來的內(nèi)容里重點分享精準定向：1、基礎定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費水平（低、中、高）平臺設備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習慣對某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對哪類內(nèi)容感興趣，如情感風格、玄幻風格等）興趣分類... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... |
