實(shí)用tips： 全方位解析知乎廣告

知乎上面之前有一個(gè)話(huà)題特別火爆，b站up主韓國(guó)東東就曾關(guān)于這個(gè)話(huà)題專(zhuān)門(mén)做過(guò)一期視頻，話(huà)題討論的題目是“男生的哪個(gè)瞬間讓你覺(jué)得很有教養(yǎng)”，東東說(shuō)，知乎上面的很多問(wèn)題能幫助她更好的了解中國(guó)。截至到目前，這個(gè)話(huà)題被近15萬(wàn)人關(guān)注，也收到了2萬(wàn)多個(gè)回復(fù)。

知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)平臺(tái)，可謂是信息流渠道中用戶(hù)質(zhì)量較高、用戶(hù)黏度較大的一個(gè)優(yōu)質(zhì)流量入口。

那么我們應(yīng)該如何利用知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎廣告投放呢？

小編我如此善解人意，當(dāng)然是想人所想，急人所需。今天就從用戶(hù)畫(huà)像，適合行業(yè)，定向方式，創(chuàng)意展現(xiàn)、創(chuàng)意撰寫(xiě)等等幾個(gè)維度來(lái)幫您全方位的解讀知乎。

一、用戶(hù)畫(huà)像

年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，是知乎用戶(hù)最明顯的幾個(gè)特征。知乎的用戶(hù)大多生活在一二線城市，較為年輕化，25-35歲的用戶(hù)占到61%以上，他們收入可觀，是品質(zhì)生活追求者和新新人類(lèi)。本科學(xué)歷及以上用戶(hù)達(dá)到80%，是社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量并且追求個(gè)人提升。

一句話(huà)概括：知乎的用戶(hù)大都為高學(xué)歷，且較為理性購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)。

二、知乎廣告適合行業(yè)

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，投放知乎的一級(jí)行業(yè)集中在電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、教育培訓(xùn)、旅游和房產(chǎn)家居等，而且效果都比其他渠道要好很多，符合人群高購(gòu)買(mǎi)能力的屬性。

三、展現(xiàn)樣式

知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

四、創(chuàng)意撰寫(xiě)

信息流廣告的特點(diǎn)就是原生性。所以信息流廣告創(chuàng)意，一般都要偽造的像原裝出品。相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，知乎用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為更加理性，對(duì)有邏輯性和有說(shuō)服力的創(chuàng)意更能接受，所以知乎的創(chuàng)意文案在撰寫(xiě)時(shí)更加注重事實(shí)的羅列，闡述自身的需求和理性的對(duì)比，不適合夸大浮夸。

這就是需要亮出傳說(shuō)中的：知乎體啦。小編我在之前的文章里面已經(jīng)提到啦，感興趣的小伙伴們可以去找來(lái)看看。

五、定向方式

基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP偏好、設(shè)備價(jià)格等

興趣定向：包括19個(gè)一級(jí)興趣、116個(gè)二級(jí)興趣

行為定向：包括搜索、閱讀、評(píng)論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標(biāo)題。

知乎做為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)源地，一個(gè)好的標(biāo)題、創(chuàng)意、素材和內(nèi)容，不僅僅能夠起到即時(shí)推廣的效果，吸引其用戶(hù)主動(dòng)分享、傳播能力、社媒擴(kuò)散力和再搜索力才是知乎平臺(tái)的真正魅力。

歡樂(lè)的時(shí)光總是過(guò)的這么短暫，今天就先說(shuō)到這里，如果您想接下去了解更多有關(guān)知乎廣告開(kāi)戶(hù)流程方面問(wèn)題，可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專(zhuān)注各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告，24小時(shí)專(zhuān)人在線為您解答。