知乎：為什么被挖墻腳的總是我？發(fā)表時(shí)間：2019-03-05 14:30 上次我們講到了知乎廣告，怎么投。今天我們就知乎目前所面臨的困境進(jìn)行一番大致的討論與思考。今年年初，知乎大V出走的行動(dòng)再次上演，他們選擇了微博。但這次卻不是各大平臺(tái)的爭(zhēng)相挖角的結(jié)果，反而是這些大V們的主動(dòng)選擇。對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng)，很多大V的心情都很復(fù)雜。其實(shí)早在在知乎建立影響力之后，大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。但是就目前的情況看來(lái)，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
那么知乎究竟應(yīng)該怎樣做才能協(xié)調(diào)這一現(xiàn)狀呢？
“知乎太小家子氣了，沒(méi)有海納百川的胸懷，也沒(méi)有想過(guò)樹立大量頭牌。與其被這個(gè)平臺(tái)一直限制，不如去跟有眼光的微博等平臺(tái)合作，才有點(diǎn)奔頭。”在一場(chǎng)知乎大V聚集的飯局中，電影話題方面的大V忿忿地說(shuō)道。聽(tīng)完這番話后，在知乎擁有近13萬(wàn)粉絲的另一位大V決定加入。不久后，她加入了一個(gè)微信群，在群里看到了幾十個(gè)熟悉的ID。這些人都是在知乎有一定影響力（粉絲數(shù)量）的大V。
能在短時(shí)間召集這么多人，是因?yàn)橹鮇OL太需要變現(xiàn)了，但知乎短時(shí)間很難滿足他們的需求。早在2018年1月8日，微博問(wèn)答官微宣布百位答主入駐，不少參與此次逃離知乎計(jì)劃的大V也在列其中。
要知道這不是大V們的第一次出走了。
2017年3月，今日頭條旗下問(wèn)答平臺(tái)悟空問(wèn)答簽約300位知乎大V，曾引起一陣騷動(dòng)。但這也并不是一次成功的逃離，很多大V發(fā)現(xiàn)，悟空問(wèn)答并沒(méi)有知乎的社區(qū)氛圍，信息流式的分發(fā)機(jī)制讓大V和新人作者相比并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，也難以形成品牌價(jià)值。
有了悟空問(wèn)答的教訓(xùn)，這一次，知乎大V投奔微博并不是要完全放棄知乎，而是尋求多平臺(tái)發(fā)展。
對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng)，大V們的心情都很復(fù)雜——他們也希望知乎能越來(lái)越好，但又覺(jué)得知乎越來(lái)越重的商業(yè)化氣息破壞了原來(lái)的氛圍。此外，作為“優(yōu)秀回答者”，這些大V們也很難賺錢。
雖然平臺(tái)和大V都希望商業(yè)化，但他們的步調(diào)并不一致。
這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的出走
很多大V對(duì)知乎充滿了怨氣，因?yàn)橛行r(shí)候他們希望得到知乎扶持的想法沒(méi)能被滿足。2015年，大V們憑興趣組織了“故事販賣機(jī)”專欄，這一專欄有將近400位作者，賣出過(guò)不少故事版權(quán)，知乎上著名的高贊故事《諸神之戰(zhàn)》、《人匠》等作者也都發(fā)跡于此。后來(lái)由于各種工作的忙碌，對(duì)“故事販賣機(jī)”完全脫手了，這個(gè)專欄的流量也下滑嚴(yán)重。去年年底，大V們希望希望知乎能對(duì)此提高重視，進(jìn)一步對(duì)接扶持這一專欄，但與知乎的溝通并不成功。
實(shí)際上，知乎也有自己的考慮。一位接近知乎的人士告訴界面新聞?dòng)浾撸适潞椭醯幕蚴翘烊坏钟|的。知乎絕不是單方面簡(jiǎn)單粗暴地否認(rèn)故事類內(nèi)容的價(jià)值，只不過(guò)在最初的選擇上，知乎是打算走另一條路，做以事實(shí)為根據(jù)的內(nèi)容。 在知乎建立影響力之后，這些大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。目前看來(lái)，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
如今的知乎，還在努力尋找著適合自己的節(jié)奏。其中一個(gè)重要的方面就是，如何把內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)變成利益共同體，只有雙方產(chǎn)生共振，平臺(tái)才能更加繁榮。了解了這么多有關(guān)知乎平臺(tái)信息，如果您還想了解更多有關(guān)知乎廣告投放方面的問(wèn)題，可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專注各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告，24小時(shí)專人在線為您解答。 |
信息分享 知乎廣告推廣?，如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？在電視還是家庭中唯一獲取外界信息的時(shí)代，品牌主都爭(zhēng)著投放電視廣告，后來(lái)發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)不看電視或很少看電視，都去視頻網(wǎng)站看視頻了。品牌主又跟著時(shí)代的步伐去視頻網(wǎng)站投放廣告，但又發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都辦了會(huì)員，投放了廣告人們基本也看不見(jiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商、圖文內(nèi)容、短視頻、直播等多種形態(tài)的移動(dòng)平臺(tái)崛起與普及，人們步入社交電商和內(nèi)容電商時(shí)代，一個(gè)新鮮的事物應(yīng)運(yùn)而生：種草！... ?知+推廣，我們還有很多要學(xué)的。知乎「芝士」創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，聚焦知乎商業(yè)化內(nèi)容生態(tài)。截至目前，芝士入駐知乎頭部創(chuàng)作者 14000+，全面覆蓋母嬰、金融等 40+ 領(lǐng)域。相較于 2019 年，知乎創(chuàng)作者的人均收益實(shí)現(xiàn) 7 倍增長(zhǎng);品牌合作變現(xiàn)人數(shù)增長(zhǎng)12 倍。在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，知乎現(xiàn)再次啟動(dòng)「芝士」官方合作伙伴招募，歡迎更多具有專業(yè)能力與豐富資源熟悉知乎內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的伙伴加入，與... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了各行各業(yè)的高質(zhì)量用戶，因此在知乎上進(jìn)行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺(tái)上進(jìn)行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上更好地吸引人才。一、選擇合適的廣告形式知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需... 生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，生活美容已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求的新潮流。而在這個(gè)信息時(shí)代，知乎作為一個(gè)以知識(shí)為核心的社交平臺(tái)，為生活美容廣告投放提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。本文將探討如何利用知乎廣告投放，為品牌的生活美容產(chǎn)品打造更廣泛的市場(chǎng)。一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾知乎擁有龐大的用戶群體，并且用戶分布廣泛，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的需求，在知乎上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位。例如，如果你的品... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，找到潛在客戶群體，提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)在知乎投放廣告，可以讓品牌與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感，從而促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。那么知乎廣告投放的形式有哪些呢？今天我們一起來(lái)了解一下吧！「知乎超級(jí)首映」是開屏與首頁(yè)第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)... 知乎廣告是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要渠道之一。其中，搜索廣告作為一種主動(dòng)觸達(dá)用戶的形式，具有精準(zhǔn)定位、高效成效的特點(diǎn)，非常受企業(yè)的歡迎。然而，想要在知乎搜索廣告中取得良好的效果，需要進(jìn)行優(yōu)化。下面將針對(duì)知乎廣告推廣中搜索廣告的優(yōu)化進(jìn)行詳細(xì)介紹。首先，針對(duì)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化是知乎搜索廣告優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。知乎廣告支持通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求來(lái)確定。首先，需... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過(guò)程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。Q5.下載類客戶聯(lián)調(diào)失敗是為什么？「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí)1、必須用知乎app掃描下載二維碼2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過(guò)程中知乎不替換，如果客戶強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失?。?、... 隨著越來(lái)越多的企業(yè)開始尋求更有效的方式來(lái)觸達(dá)目標(biāo)客戶，知乎作為一個(gè)集知識(shí)分享、社交互動(dòng)于一體的平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌青睞的廣告投放渠道之一。特別是知乎廣告推廣，因其高度融合的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向，成為了品牌推廣的重要手段之一。對(duì)于初次接觸知乎廣告投放的新手小白來(lái)說(shuō)，從開戶到投放可能顯得有些復(fù)雜。但不用擔(dān)心，讓您的廣告投放更加放心。一、知乎廣告推廣?|知乎信息流廣告介紹知乎信息流廣告是... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過(guò)程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁(yè)創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見(jiàn)「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項(xiàng)：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計(jì)兔展工具中「賬戶管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計(jì)。建議無(wú)建站能力的廣告主使用知乎畫報(bào)，制作推... 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過(guò)一億，人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)180億，日用戶量高達(dá)2600萬(wàn)，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過(guò)程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見(jiàn)「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失?。磕壳按砩剔D(zhuǎn)戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過(guò)知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過(guò)程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來(lái)看一下知乎廣告開戶審核中常見(jiàn)的一些問(wèn)題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過(guò)代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上提問(wèn)和回答問(wèn)... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來(lái)說(shuō)，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學(xué)歷和專業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... |
