知乎：為什么被挖墻腳的總是我？發(fā)表時(shí)間：2019-03-05 14:30 上次我們講到了知乎廣告，怎么投。今天我們就知乎目前所面臨的困境進(jìn)行一番大致的討論與思考。今年年初，知乎大V出走的行動(dòng)再次上演，他們選擇了微博。但這次卻不是各大平臺(tái)的爭(zhēng)相挖角的結(jié)果，反而是這些大V們的主動(dòng)選擇。對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng)，很多大V的心情都很復(fù)雜。其實(shí)早在在知乎建立影響力之后，大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。但是就目前的情況看來(lái)，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
那么知乎究竟應(yīng)該怎樣做才能協(xié)調(diào)這一現(xiàn)狀呢？
“知乎太小家子氣了，沒(méi)有海納百川的胸懷，也沒(méi)有想過(guò)樹(shù)立大量頭牌。與其被這個(gè)平臺(tái)一直限制，不如去跟有眼光的微博等平臺(tái)合作，才有點(diǎn)奔頭?！痹谝粓?chǎng)知乎大V聚集的飯局中，電影話題方面的大V忿忿地說(shuō)道。聽(tīng)完這番話后，在知乎擁有近13萬(wàn)粉絲的另一位大V決定加入。不久后，她加入了一個(gè)微信群，在群里看到了幾十個(gè)熟悉的ID。這些人都是在知乎有一定影響力（粉絲數(shù)量）的大V。
能在短時(shí)間召集這么多人，是因?yàn)橹鮇OL太需要變現(xiàn)了，但知乎短時(shí)間很難滿足他們的需求。早在2018年1月8日，微博問(wèn)答官微宣布百位答主入駐，不少參與此次逃離知乎計(jì)劃的大V也在列其中。
要知道這不是大V們的第一次出走了。
2017年3月，今日頭條旗下問(wèn)答平臺(tái)悟空問(wèn)答簽約300位知乎大V，曾引起一陣騷動(dòng)。但這也并不是一次成功的逃離，很多大V發(fā)現(xiàn)，悟空問(wèn)答并沒(méi)有知乎的社區(qū)氛圍，信息流式的分發(fā)機(jī)制讓大V和新人作者相比并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，也難以形成品牌價(jià)值。
有了悟空問(wèn)答的教訓(xùn)，這一次，知乎大V投奔微博并不是要完全放棄知乎，而是尋求多平臺(tái)發(fā)展。
對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng)，大V們的心情都很復(fù)雜——他們也希望知乎能越來(lái)越好，但又覺(jué)得知乎越來(lái)越重的商業(yè)化氣息破壞了原來(lái)的氛圍。此外，作為“優(yōu)秀回答者”，這些大V們也很難賺錢。
雖然平臺(tái)和大V都希望商業(yè)化，但他們的步調(diào)并不一致。
這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的出走
很多大V對(duì)知乎充滿了怨氣，因?yàn)橛行r(shí)候他們希望得到知乎扶持的想法沒(méi)能被滿足。2015年，大V們憑興趣組織了“故事販賣機(jī)”專欄，這一專欄有將近400位作者，賣出過(guò)不少故事版權(quán)，知乎上著名的高贊故事《諸神之戰(zhàn)》、《人匠》等作者也都發(fā)跡于此。后來(lái)由于各種工作的忙碌，對(duì)“故事販賣機(jī)”完全脫手了，這個(gè)專欄的流量也下滑嚴(yán)重。去年年底，大V們希望希望知乎能對(duì)此提高重視，進(jìn)一步對(duì)接扶持這一專欄，但與知乎的溝通并不成功。
實(shí)際上，知乎也有自己的考慮。一位接近知乎的人士告訴界面新聞?dòng)浾?，故事和知乎的基因是天然抵觸的。知乎絕不是單方面簡(jiǎn)單粗暴地否認(rèn)故事類內(nèi)容的價(jià)值，只不過(guò)在最初的選擇上，知乎是打算走另一條路，做以事實(shí)為根據(jù)的內(nèi)容。 在知乎建立影響力之后，這些大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。目前看來(lái)，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
如今的知乎，還在努力尋找著適合自己的節(jié)奏。其中一個(gè)重要的方面就是，如何把內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)變成利益共同體，只有雙方產(chǎn)生共振，平臺(tái)才能更加繁榮。了解了這么多有關(guān)知乎平臺(tái)信息，如果您還想了解更多有關(guān)知乎廣告投放方面的問(wèn)題，可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專注各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告，24小時(shí)專人在線為您解答。 |
信息分享 知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái)，其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題，為廣告主和營(yíng)銷人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流，并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步：明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開(kāi)始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶群體，因此必須首... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來(lái)越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男... ?知乎問(wèn)答推廣??，新職人量身定制家居美學(xué)。近日，知乎聯(lián)合國(guó)家木材與木制品性能質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心、深圳家居設(shè)計(jì)周發(fā)布了《未來(lái)已來(lái)的家》第五期《新職人「量身定制」的家居美學(xué)圖鑒》。通過(guò)對(duì)知乎用戶數(shù)據(jù)及家居內(nèi)容洞察，總結(jié)出當(dāng)下新職人在家居設(shè)計(jì)「?jìng)€(gè)性化」、裝修選材「健康化」、家具審美「無(wú)風(fēng)格化」、家居家電「智能一體化」四大家居消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供家居消費(fèi)建議。報(bào)告顯示，量身定制正在成為知乎新職人的... 房地產(chǎn)行業(yè)一直以來(lái)都是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)和變化快速的行業(yè)，營(yíng)銷策略也隨之不斷演變。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷成為了房地產(chǎn)企業(yè)不可或缺的一部分。在眾多的數(shù)字營(yíng)銷渠道中，知乎廣告投放因其平臺(tái)特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的獨(dú)特性，成為了房地產(chǎn)行業(yè)吸引潛在客戶和提升品牌影響力的有效途徑。一、知乎廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，在用戶群體上具備明顯的特點(diǎn)。知乎用戶以高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)能力的群體為主... 情況1：商標(biāo)認(rèn)證主體非開(kāi)戶公司對(duì)應(yīng)拒絕原因:《商標(biāo)注冊(cè)證》持有人非廣告主，請(qǐng)?zhí)峁┦跈?quán)或關(guān)聯(lián)證明背景：根據(jù)審核規(guī)范要求，《商標(biāo)注冊(cè)證》持有人需與開(kāi)戶公司保持一致，如不一致，需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明案例：開(kāi)戶公司為A，提交開(kāi)戶的《商標(biāo)注冊(cè)證》持有人為B，二者不符，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕解決方案：請(qǐng)?jiān)谔峤婚_(kāi)戶時(shí)，對(duì)開(kāi)戶提交的《商標(biāo)注冊(cè)證》上持有人信息進(jìn)行仔細(xì)核對(duì)，知乎廣告推廣如與開(kāi)戶公司不符，需同時(shí)提... 知乎問(wèn)答推廣?，如何走進(jìn)護(hù)膚消費(fèi)新趨勢(shì)？課前知識(shí)點(diǎn)近年來(lái)，隨著國(guó)民消費(fèi)需求的升級(jí)，「顏值經(jīng)濟(jì)」迅速崛起。消費(fèi)者愿意為了變美付出更高溢價(jià)。但同時(shí)，消費(fèi)者的護(hù)膚需求也變得更加多元，他們不僅要求護(hù)膚品能滿足基本功能，還對(duì)產(chǎn)品的功效和使用體驗(yàn)提出了更高的期待*。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有讀懂消費(fèi)者的需求，并將核心優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者，才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的決策視野。那么，消費(fèi)者在護(hù)膚消費(fèi)方面都有哪些新趨勢(shì)呢... 知乎問(wèn)答推廣——在知乎，活躍著大量的新職人群體，他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域各有擅長(zhǎng)，對(duì)健康生活也極其重視。尤其在久坐不動(dòng)、長(zhǎng)期伏案、加班熬夜、過(guò)勞肥等「職業(yè)病」頻發(fā)的大環(huán)境下，健康又無(wú)負(fù)擔(dān)的運(yùn)動(dòng)更受關(guān)注，「下班后去運(yùn)動(dòng)」也就成了新的風(fēng)潮。 近日，知乎發(fā)布「新職人下班去運(yùn)動(dòng)圖鑒」，通過(guò)站內(nèi)用戶對(duì)健康話題的討論，透視新職人的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和心態(tài)。報(bào)告顯示，新職人對(duì)于工作日運(yùn)動(dòng)方式呈現(xiàn)多元化，主打一個(gè)「隨手拈來(lái)」。... 知乎?廣告開(kāi)戶 ，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！你見(jiàn)過(guò)最奇怪的體質(zhì)是什么？極度疲勞下，人一次最多能睡多久？如何使發(fā)量變多？從揭秘奇特體質(zhì)的奧秘，到探索睡眠科學(xué)的邊界，再到追求濃密秀發(fā)的秘訣，知乎上關(guān)于「健康」的討論總是層出不窮，常刷常新。在這里，用戶們不僅熱衷于關(guān)注健康熱點(diǎn)，更勇于向「智商稅」行為說(shuō)「不... ?知乎問(wèn)答推廣，日常記錄場(chǎng)景下，手機(jī)攝影成為主流趨勢(shì)，怎樣才能學(xué)好攝影呢？接下來(lái)跟隨小編一起來(lái)看看吧！近日，知乎發(fā)布「新職人攝影趨勢(shì)報(bào)告」。報(bào)告顯示，手機(jī)攝影正在成為主流趨勢(shì)，無(wú)人機(jī)、云臺(tái)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等旅行攝影器材成裝備升級(jí)新方向。同時(shí)，新職人對(duì)攝影學(xué)習(xí)興趣大漲，「手機(jī)拍照教學(xué)」相關(guān)內(nèi)容搜索同比上漲 1188%。數(shù)據(jù)顯示，18 歲到 30 歲的年輕群體是知乎攝影主流用戶群，占比攝影用戶總數(shù)的 ... 知乎廣告推廣??——在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，需要有一種精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式來(lái)吸引目標(biāo)受眾。知乎作為知識(shí)分享社區(qū)平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，成為了許多企業(yè)進(jìn)行知乎廣告推廣?關(guān)鍵詞推廣的首選平臺(tái)之一。本文將介紹如何利用知乎關(guān)鍵詞廣告推廣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，知乎廣告推廣?幫助企業(yè)在該平臺(tái)上取得成功。一、了解知乎關(guān)鍵詞推廣的基本原理知乎關(guān)鍵詞廣告推廣是一種付費(fèi)廣告形式... 知乎廣告代理，本文將帶大家一起了解一下知乎【芝士平臺(tái)】新推出的【復(fù)用任務(wù)】功能，下面跟隨小編一起來(lái)看一下吧！「復(fù)用任務(wù)」的產(chǎn)品形式是品牌主首先通過(guò)芝士平臺(tái)的「內(nèi)容廣場(chǎng)」篩選知乎站內(nèi)已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；在「任務(wù)管理 > 復(fù)用任務(wù)」里進(jìn)行任務(wù)下單并報(bào)價(jià)向創(chuàng)作者發(fā)起任務(wù)邀請(qǐng)；創(chuàng)作者接單后需在內(nèi)容中植入品牌主產(chǎn)品信息及產(chǎn)品插件，品牌主驗(yàn)收通過(guò)即達(dá)成合作?！笍?fù)用任務(wù)」是知乎商業(yè)內(nèi)容生態(tài)重要的產(chǎn)品組成，旨在... 知乎廣告投放——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，也逐漸引入了廣告模式。知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)是廣告主關(guān)心的重要問(wèn)題之一，本文將對(duì)知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解析，以幫助廣告主更好地了解知乎廣告投放。一、知乎廣告計(jì)費(fèi)方式知乎廣告投放的計(jì)費(fèi)方式主要有點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)和展示付費(fèi)(CPM)兩種。點(diǎn)擊付費(fèi)是指廣告主僅在用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)才付費(fèi)，而展示付費(fèi)是指廣告主根據(jù)廣告被展示的... 知乎廣告投放——本文將為大家介紹一下知乎廣告位及素材尺寸相關(guān)內(nèi)容，接下來(lái)我們一起來(lái)抗一下吧！一、引言在當(dāng)今數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)投放是提高廣告效果的關(guān)鍵。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，廣告主可以通過(guò)知乎廣告投放廣告平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。而為了確保廣告在知乎頁(yè)面上能夠正常展示，廣告主需要了解知乎廣告投放廣告位及素材尺寸的要求，以便進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作。二、知乎廣告位介紹知乎廣告投放廣告位主要分為以... ?知乎廣告開(kāi)戶，你是否想了解更多?知乎創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)「芝士」于 5 月 10 日正式上線。作為知乎產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，與連接知乎社區(qū)、創(chuàng)作者、商業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)三方良性發(fā)展、價(jià)值共贏的重要產(chǎn)品平臺(tái)，另外，已入駐 5600 頭部作者，可觸達(dá) 370w 知乎活躍創(chuàng)作者。此外，「芝士平臺(tái)」在幫助創(chuàng)作者高效連接商業(yè)客戶提升變現(xiàn)效率的同時(shí)，還將充分滿足客戶各類內(nèi)容營(yíng)銷需求，讓內(nèi)容更有價(jià)值。? 幫助... 知乎廣告投放——社會(huì)的進(jìn)步和人們對(duì)知識(shí)需求的不斷增長(zhǎng)，成人教育越來(lái)越受到重視。作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，知乎能夠通過(guò)廣告投放幫助成人教育機(jī)構(gòu)擴(kuò)大影響力，接觸更多有學(xué)習(xí)需求的用戶，并提供個(gè)性化的服務(wù)。本文將探討知乎成人教育廣告投放的優(yōu)勢(shì)和策略。一、優(yōu)質(zhì)用戶群體知乎作為一個(gè)專業(yè)化的社區(qū)平臺(tái)，匯聚了大量知識(shí)愛(ài)好者和專業(yè)人士。這些用戶具有較高的學(xué)習(xí)意愿和自我提升的需求，更容易接受成人教育的理念和服務(wù)。因... |
