知乎:為什么被挖墻腳的總是我?發(fā)表時(shí)間:2019-03-05 14:30 上次我們講到了知乎廣告,怎么投。今天我們就知乎目前所面臨的困境進(jìn)行一番大致的討論與思考。今年年初,知乎大V出走的行動(dòng)再次上演,他們選擇了微博。但這次卻不是各大平臺(tái)的爭(zhēng)相挖角的結(jié)果,反而是這些大V們的主動(dòng)選擇。對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng),很多大V的心情都很復(fù)雜。其實(shí)早在在知乎建立影響力之后,大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。但是就目前的情況看來(lái),知乎并不能完全滿(mǎn)足他們的需求,多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
那么知乎究竟應(yīng)該怎樣做才能協(xié)調(diào)這一現(xiàn)狀呢?
“知乎太小家子氣了,沒(méi)有海納百川的胸懷,也沒(méi)有想過(guò)樹(shù)立大量頭牌。與其被這個(gè)平臺(tái)一直限制,不如去跟有眼光的微博等平臺(tái)合作,才有點(diǎn)奔頭。”在一場(chǎng)知乎大V聚集的飯局中,電影話(huà)題方面的大V忿忿地說(shuō)道。聽(tīng)完這番話(huà)后,在知乎擁有近13萬(wàn)粉絲的另一位大V決定加入。不久后,她加入了一個(gè)微信群,在群里看到了幾十個(gè)熟悉的ID。這些人都是在知乎有一定影響力(粉絲數(shù)量)的大V。
能在短時(shí)間召集這么多人,是因?yàn)橹鮇OL太需要變現(xiàn)了,但知乎短時(shí)間很難滿(mǎn)足他們的需求。早在2018年1月8日,微博問(wèn)答官微宣布百位答主入駐,不少參與此次逃離知乎計(jì)劃的大V也在列其中。
要知道這不是大V們的第一次出走了。
2017年3月,今日頭條旗下問(wèn)答平臺(tái)悟空問(wèn)答簽約300位知乎大V,曾引起一陣騷動(dòng)。但這也并不是一次成功的逃離,很多大V發(fā)現(xiàn),悟空問(wèn)答并沒(méi)有知乎的社區(qū)氛圍,信息流式的分發(fā)機(jī)制讓大V和新人作者相比并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì),也難以形成品牌價(jià)值。
有了悟空問(wèn)答的教訓(xùn),這一次,知乎大V投奔微博并不是要完全放棄知乎,而是尋求多平臺(tái)發(fā)展。
對(duì)于知乎這個(gè)一手將他們扶持起來(lái)的大本營(yíng),大V們的心情都很復(fù)雜——他們也希望知乎能越來(lái)越好,但又覺(jué)得知乎越來(lái)越重的商業(yè)化氣息破壞了原來(lái)的氛圍。此外,作為“優(yōu)秀回答者”,這些大V們也很難賺錢(qián)。
雖然平臺(tái)和大V都希望商業(yè)化,但他們的步調(diào)并不一致。
這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的出走
很多大V對(duì)知乎充滿(mǎn)了怨氣,因?yàn)橛行r(shí)候他們希望得到知乎扶持的想法沒(méi)能被滿(mǎn)足。2015年,大V們憑興趣組織了“故事販賣(mài)機(jī)”專(zhuān)欄,這一專(zhuān)欄有將近400位作者,賣(mài)出過(guò)不少故事版權(quán),知乎上著名的高贊故事《諸神之戰(zhàn)》、《人匠》等作者也都發(fā)跡于此。后來(lái)由于各種工作的忙碌,對(duì)“故事販賣(mài)機(jī)”完全脫手了,這個(gè)專(zhuān)欄的流量也下滑嚴(yán)重。去年年底,大V們希望希望知乎能對(duì)此提高重視,進(jìn)一步對(duì)接扶持這一專(zhuān)欄,但與知乎的溝通并不成功。
實(shí)際上,知乎也有自己的考慮。一位接近知乎的人士告訴界面新聞?dòng)浾?,故事和知乎的基因是天然抵觸的。知乎絕不是單方面簡(jiǎn)單粗暴地否認(rèn)故事類(lèi)內(nèi)容的價(jià)值,只不過(guò)在最初的選擇上,知乎是打算走另一條路,做以事實(shí)為根據(jù)的內(nèi)容。 在知乎建立影響力之后,這些大V也想探索商業(yè)化和進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能性。目前看來(lái),知乎并不能完全滿(mǎn)足他們的需求,多平臺(tái)發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢(shì)。
如今的知乎,還在努力尋找著適合自己的節(jié)奏。其中一個(gè)重要的方面就是,如何把內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)變成利益共同體,只有雙方產(chǎn)生共振,平臺(tái)才能更加繁榮。了解了這么多有關(guān)知乎平臺(tái)信息,如果您還想了解更多有關(guān)知乎廣告投放方面的問(wèn)題,可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,專(zhuān)注各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告,24小時(shí)專(zhuān)人在線(xiàn)為您解答。 |
信息分享 ?知乎問(wèn)答推廣,知乎這些常見(jiàn)的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎?今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了?知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀(guān)、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些,對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了?折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么?有什么辦法取消折疊嗎?知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在知乎,我們鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí),內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題,且不知道如何解決,為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系?創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開(kāi)直播,都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名,會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新?通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值,如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)?本周有創(chuàng)作內(nèi)容,... ?知+推廣,知乎聯(lián)合 AWE 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知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式,通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶(hù)參與度高的特點(diǎn),將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶(hù),并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先,知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶(hù)群體的社交媒體平臺(tái),具有廣闊的流量和用戶(hù)資源。知乎上有眾多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們對(duì)于自己感興趣的話(huà)題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及,品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中,知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專(zhuān)業(yè)性為基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái),吸引了大量高質(zhì)量用戶(hù)的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門(mén)選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果,并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先,流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要... 知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái),旨在通過(guò)用戶(hù)提出問(wèn)題和其他用戶(hù)回答問(wèn)題的方式,建立起一個(gè)開(kāi)放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而,近年來(lái),知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角,引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍:知乎問(wèn)答推廣將用戶(hù)優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話(huà)題感興趣的人,促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用... 知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶(hù)活躍度的提升,數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶(hù)群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái),其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶(hù)需求定位精準(zhǔn):知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū),用戶(hù)主要關(guān)注于各類(lèi)知識(shí)性話(huà)題,尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此,知乎家電廣告投放可以更加精... 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)品牌在數(shù)字時(shí)代的傳播需求。在這個(gè)背景下,知乎動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生,作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式,它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。本文將從知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個(gè)方面進(jìn)行探討。一、知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義:知乎動(dòng)態(tài)廣告是指以知乎用戶(hù)個(gè)人動(dòng)態(tài)為載體的廣告形式。通過(guò)在知乎用戶(hù)的個(gè)人動(dòng)態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)對(duì)目... 知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái),知乎擁有龐大的用戶(hù)群體和豐富的內(nèi)容資源,為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢(shì),將廣告與用戶(hù)需求精準(zhǔn)匹配,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行探討。一、知乎搜索推廣的特點(diǎn)1. 精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求:知乎搜索推廣通過(guò)關(guān)... 知乎廣告投放——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機(jī)使用過(guò)程中,開(kāi)屏廣告作為一種常見(jiàn)的廣告形式,已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶(hù)關(guān)注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么,在知乎這個(gè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)中,哪些行業(yè)適合投放開(kāi)屏廣告呢?讓我們一起來(lái)探討一下。首先,教育行業(yè)是一個(gè)非常適合在知乎廣告投放開(kāi)屏廣告的領(lǐng)域。知乎作為一個(gè)以知識(shí)和學(xué)習(xí)為主題的平臺(tái),聚集了大量的高學(xué)歷用戶(hù)和求知欲強(qiáng)... 知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展,知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中的熱門(mén)資源。作為知識(shí)社區(qū),知乎也有著眾多有影響力和專(zhuān)業(yè)性的大V,他們擁有著數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者和高度的權(quán)威性,對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。那么,在知乎上怎樣進(jìn)行推廣,才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢?一、分享有價(jià)值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心,有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶(hù)關(guān)注的核心要素。知乎大V應(yīng)該在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi),分... 知+推廣,男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?在追求顏值的道路上,男性已不再是「邊緣群體」。知乎上,關(guān)于美容護(hù)膚的討論中,男性用戶(hù)的身影越來(lái)越活躍,幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面,更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí),在節(jié)日送禮場(chǎng)景下,越來(lái)越多的女性用戶(hù)將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng),如男士水乳、男士防曬和男... 知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代,廣告營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái),其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話(huà)題,為廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流,并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步:明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開(kāi)始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前,明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)群體,因此必須首... |