2019知乎營銷怎么玩？發(fā)表時間：2019-03-01 16:52 婚紗照鉑爵旅拍咆哮體火了？魔性洗腦的對白，仿佛當年的恒源祥“羊羊羊”廣告揮之不去。毫無疑問，鉑爵旅拍廣告成為2019年開春最具爭議的營銷事件。電梯里、電視上、微博上…循環(huán)播放的“想去哪拍，就去哪拍”，讓不少人直呼“被逼瘋”、患上“電梯恐懼癥”、遭受“精神和肉體摧殘”。在這股風潮之下，知乎廣告猶如一列清泉，正在用內容打動用戶，贏得關注。 奇怪的是盡管大家怨聲載道，鉑爵旅拍的社交媒體指數(shù)卻一路飆升。這場集體diss的背后，實際上是廣告圈長久未解決的一個問題，效果與審美的矛盾。為什么重復性咆哮體廣告為何頻頻出現(xiàn)？廣告的評價體系是什么？聲量與負面評價之間，何者更重要？ 由于時代的變化，在這樣一個手機不離手，各種微信公眾號、APP滿天飛的時代，用戶的注意力成高度瓜分狀。信息爆炸化、粉塵化讓廣告的處境變得越來越難，甚至淪為“墻紙型廣告”的尷尬境地，即廣告就在消費者身邊，但消費者就像忽略墻紙一樣忽略了它們。 此困境之下，重復洗腦型的廣告成為不少品牌的選擇，通過大范圍的媒介投放，對消費者形成轟炸效應，雖然達到一定的效果，但也引發(fā)了不少消費者的反感，同時這種洗腦吸睛式的廣告也缺乏與消費者的有效溝通，品牌認知難以形成。 但是這其中也不乏個例：如近兩年來火起來的以知乎為代表的“知識營銷”，為用戶提供價值的泛知識的內容營銷方式，幫助品牌與消費者建立起了長期信任溝通，還激發(fā)出大量優(yōu)質的用戶內容（UGC），形成二次甚至是多次擴散。
好的內容能夠驅動流量。無疑，"廣告即內容"的共識已然成為一種流行趨勢。今天我們先和大家聊聊近兩年來興起來的以知乎為代表的“知識營銷“。 01 廣告也能吸粉？ 以知乎為代表的“知識營銷”引發(fā)關注
2019年2月22日，知乎營銷資源推介會（上海站）吸引了眾多廣告主、營銷機構和媒體的參與。在與品牌們接觸長期的接觸的過程中，他們發(fā)現(xiàn)消費者資產(chǎn)越來越成為品牌最重要的戰(zhàn)略資源，越來越多的企業(yè)愿意在內容生產(chǎn)和營銷上加大投入。
那么問題來了，相對于其它內容營銷平臺而言，知乎為代表的“知識營銷”平臺，以知識內容為核心的溝通，更容易被人們信任。以知乎為代表的“知識營銷”的核心商業(yè)價值則是——「可信賴的廣告」。
一方面，好的、高質量的、專業(yè)的、多維度的內容可以幫助在品牌和用戶之間建立起橋梁作用。
另一方面，知乎上高信用的社交關系能夠助力優(yōu)質內容在平臺上形成良好的長尾效應。據(jù)站內數(shù)據(jù)顯示，2018年知乎90%的內容流通周期均超過8個月，在3個月內瀏覽量Top1000的問題中，超過25%的問題產(chǎn)生于2016年以前，至今仍在不斷激活流通。
02 知乎首推RTR——新的內容營銷效果評估標準
值得關注的是，本屆知乎營銷資源推介會上，知乎還首次推出了內容營銷評估標準—— RTR (Read-Through-Rate ）閱讀率，即落地頁閱讀數(shù) X到達率X 擴散率），用來為品牌營銷效果提供可驗證、有價值的評估方法。 在知乎分享中，一個數(shù)據(jù)引發(fā)了大家關注，在知乎大部分廣告落地頁都是以內容的形態(tài)向用戶展示，包括品牌提問、品牌文章、品牌問答、親自答、品牌掘金、品牌專題等。據(jù)站內數(shù)據(jù)顯示：知乎廣告落地頁的閱讀效果遠遠高于廣告頁的曝光效果，RTR較CTR提升100 % - 300%。在自媒體內容分發(fā)渠道閱讀率普遍成下滑趨勢的大環(huán)境下，這個數(shù)據(jù)無疑是能引發(fā)品牌主的追逐。 03 知乎“知識”營銷，是怎么跟消費者溝通的？
專業(yè)人士扎推，真誠發(fā)問引發(fā)知識風暴；借助平臺的影響力；情感洞察，挖掘更具“情緒共振”連接；圈層營銷效應，UGC促發(fā)二次傳播；線下“沉浸式”體驗，引爆知識感染力。 流量紅利見底之后，越來越多的品牌開始都有了品牌意識，不再只滿足于高頻率的曝光度和聲量的他們，渴望與向消費者傳遞價值，在消費者心中建立新認知，告訴消費者你是誰，為什么要買你。
以知乎為代表的“知識營銷”，正以“知識”、“高質量的內容”影響消費者，傳遞品牌價值，觸達用戶心智。如今在知乎平臺上，優(yōu)質的內容分析+強互動形式+社交化傳播，已形成有效良好的循環(huán)，并向站外不斷擴散。多元化和包容性生態(tài)下，內容快速流轉，自傳播帶動流量效應，越來越多的生產(chǎn)者和用戶卷入其中，同時內容生態(tài)越來越深度化、專業(yè)化，從而用戶對品牌也形成更深度、更多方位的認知。
了解了這么多有關知乎營銷的知識，您對于知乎平臺一定也有了一個比較全面而清楚的認知，所以如果您想了解有關知乎廣告投放或者知乎廣告開戶等等一系列問題，可以站內聯(lián)系我們，武漢聚億媒，您的互聯(lián)網(wǎng)廣告首選！ 下一篇知乎問答：所謂營銷哲學？
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信息分享 知乎廣告推廣?，如何提高品牌競爭力？在電視還是家庭中唯一獲取外界信息的時代，品牌主都爭著投放電視廣告，后來發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)不看電視或很少看電視，都去視頻網(wǎng)站看視頻了。品牌主又跟著時代的步伐去視頻網(wǎng)站投放廣告，但又發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都辦了會員，投放了廣告人們基本也看不見。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商、圖文內容、短視頻、直播等多種形態(tài)的移動平臺崛起與普及，人們步入社交電商和內容電商時代，一個新鮮的事物應運而生：種草！... ?知+推廣，我們還有很多要學的。知乎「芝士」創(chuàng)作者商業(yè)服務平臺，聚焦知乎商業(yè)化內容生態(tài)。截至目前，芝士入駐知乎頭部創(chuàng)作者 14000+，全面覆蓋母嬰、金融等 40+ 領域。相較于 2019 年，知乎創(chuàng)作者的人均收益實現(xiàn) 7 倍增長;品牌合作變現(xiàn)人數(shù)增長12 倍。在業(yè)務實現(xiàn)穩(wěn)步增長的基礎上，知乎現(xiàn)再次啟動「芝士」官方合作伙伴招募，歡迎更多具有專業(yè)能力與豐富資源熟悉知乎內容商業(yè)價值的伙伴加入，與... 知乎廣告投放——知乎作為一個知識分享平臺，匯聚了各行各業(yè)的高質量用戶，因此在知乎上進行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺上進行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個平臺上更好地吸引人才。一、選擇合適的廣告形式知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需... 生活水平的提高和消費觀念的變化，生活美容已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求的新潮流。而在這個信息時代，知乎作為一個以知識為核心的社交平臺，為生活美容廣告投放提供了獨特的機會。本文將探討如何利用知乎廣告投放，為品牌的生活美容產(chǎn)品打造更廣泛的市場。一、精準定位目標受眾知乎擁有龐大的用戶群體，并且用戶分布廣泛，覆蓋各個領域。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和目標受眾的需求，在知乎上進行精準的廣告定位。例如，如果你的品... 知乎作為一個知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體，能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準定位，找到潛在客戶群體，提高廣告投放的效果和轉化率。通過在知乎投放廣告，可以讓品牌與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，增強用戶對產(chǎn)品或服務的信任感，從而促進銷售和業(yè)務增長。那么知乎廣告投放的形式有哪些呢？今天我們一起來了解一下吧！「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級... 知乎廣告是企業(yè)進行品牌宣傳和推廣的重要渠道之一。其中，搜索廣告作為一種主動觸達用戶的形式，具有精準定位、高效成效的特點，非常受企業(yè)的歡迎。然而，想要在知乎搜索廣告中取得良好的效果，需要進行優(yōu)化。下面將針對知乎廣告推廣中搜索廣告的優(yōu)化進行詳細介紹。首先，針對搜索關鍵詞進行優(yōu)化是知乎搜索廣告優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。知乎廣告支持通過關鍵詞進行投放，在選擇關鍵詞時，需要結合產(chǎn)品特點和用戶需求來確定。首先，需... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測的相關內容。Q5.下載類客戶聯(lián)調失敗是為什么？「轉化追蹤工具」app下載聯(lián)調驗證時1、必須用知乎app掃描下載二維碼2、聯(lián)調地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調過程中知乎不替換，如果客戶強校驗，則會聯(lián)調失?。?、... 隨著越來越多的企業(yè)開始尋求更有效的方式來觸達目標客戶，知乎作為一個集知識分享、社交互動于一體的平臺，已經(jīng)成為眾多品牌青睞的廣告投放渠道之一。特別是知乎廣告推廣，因其高度融合的內容形式和精準的目標用戶定向，成為了品牌推廣的重要手段之一。對于初次接觸知乎廣告投放的新手小白來說，從開戶到投放可能顯得有些復雜。但不用擔心，讓您的廣告投放更加放心。一、知乎廣告推廣?|知乎信息流廣告介紹知乎信息流廣告是... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測的相關內容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計兔展工具中「賬戶管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計。建議無建站能力的廣告主使用知乎畫報，制作推... 知乎作為最大的知識社交平臺，注冊用戶超過一億，人均訪問時長達到60分鐘，月累計頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準用戶，為廣告主引流，依托知乎強大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯的選擇。知乎平臺人群優(yōu)質知乎上有優(yōu)質的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風趣的神回復；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國的知識分享平臺之一，自上線以來一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來越多的品牌選擇知乎進行廣告代理。那么在知乎廣告代理過程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應用指南Q1.代理商后臺有哪些權限？目前具備管理員權限和優(yōu)化師權限，詳細權限說明見「知乎效果廣告代理商平臺權限及操作說明」Q2.為什么會轉戶失?。磕壳按砩剔D戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊知乎賬號或進行一些敏感操作時，需要經(jīng)過知乎官方審核確認身份和真實性的流程。審核過程通常包括上傳身份證件、驗證手機號碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實有效，避免虛假賬號和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來看一下知乎廣告開戶審核中常見的一些問題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請?zhí)峤缓笠话?個工作日之內審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺上幫助廣告主進行廣告投放的中介機構或個人。他們與知乎平臺建立合作關系，通過代理知乎廣告，幫助廣告主實現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場營銷等目標。知乎廣告代理的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1. 平臺資源與專業(yè)技術：知乎廣告代理通常與知乎平臺建立了長期合作關系，能夠獲得平臺的一手資源和支持。他們對知乎平臺的運作、規(guī)則和廣告投放機制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術團隊，能夠為廣告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢主要包括以下幾個方面。首先，知乎作為一個以知識分享和討論為主的社交平臺，擁有大量關注美妝、護膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費能力，且對于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達到目標用戶，并提高品牌的認知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉化率。其次，知乎是一個高質量的知識分享平臺，用戶在平臺上提問和回答問... 知乎作為一個以知識分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺，對于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對于其他廣告形式來說，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進行投放。以下是幾個適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學歷和專業(yè)背景的人士，對于教育類內容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓機構、在線學習平臺、留學中介等教育行業(yè)相... |
