為什么我們選擇偏偏選擇知乎信息流？發(fā)表時(shí)間：2019-02-27 16:31 說起知乎，大家還記得前陣子刷屏的劉昊然知乎廣告嗎？“上知乎、問知乎、答知乎、搜知乎、刷知乎”有問題，上知乎！知識(shí)性的問題給你最專業(yè)的解答。簡單幾句廣告詞，很好的將知乎平臺(tái)屬性展現(xiàn)在大眾面前，既然主攻內(nèi)容，那么知乎廣告最好的呈現(xiàn)方式當(dāng)然就非信息流莫屬啦！下面由武漢聚億媒小編我，為您全面剖析知乎信息流廣告。
知乎信息流廣告：集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度信息互動(dòng)精準(zhǔn)的傳遞給用戶的效果類廣告。伴隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知乎長期沉淀、發(fā)酵，不斷被激活關(guān)注，能將品牌效力無限拉長的一種廣告形式。 知乎信息流廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、深度信息互動(dòng)，2、影響消費(fèi)決策長尾內(nèi)容沉淀，3、建立長期影響力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射，廣泛傳播最大化。 知乎信息流廣告的投放展現(xiàn)形式： 1、大圖模式：以大圖的形式出現(xiàn)在首頁和問題頁內(nèi)，能快速有效的將內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，通過圖的大小吸引用戶的注意力，引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)APP下載，產(chǎn)品購買等。 2、小圖模式：知乎APP答案頁推薦閱讀，以原生樣式呈現(xiàn)，廣告接受度高，資源流量充足。 3、文字模式：位于知乎APP首頁信息流、答案頁推薦閱讀。以原生的樣式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊率高，素材制作成本低，優(yōu)化更新便捷快速。 4、多圖模式：位于知乎APP答案頁推薦閱讀，知乎APP首頁信息流，知乎APP問題頁信息流。多圖模式適用于多個(gè)廣告資源位，吸引更多用戶關(guān)注。
了解了這么多有關(guān)知乎廣告投放方面的問題，您一定對(duì)知乎信息流廣告應(yīng)該有了一個(gè)大致輪廓了解。您說，您還想了解更多細(xì)節(jié)？如知乎廣告開戶？知乎廣告報(bào)價(jià)？等等。歡迎站內(nèi)聯(lián)系我們，武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，您想要的我們這都有！ |
信息分享 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點(diǎn)擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內(nèi)容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點(diǎn)選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報(bào) step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁面→新建插件→插件配置→運(yùn)營-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對(duì)應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運(yùn)營-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報(bào)制作 4.微信號(hào)喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對(duì)應(yīng)的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種。 2.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼，就可以登錄賬號(hào)密碼開始投放廣告了。 步驟1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號(hào)的運(yùn)營定位 賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±?，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的?！ ?.賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善 賬號(hào)的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ②「... 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，簡單來說就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?！ ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國內(nèi)很大的知識(shí)問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個(gè)不可多得的平臺(tái)?！ ∫弧⒂脩袅髁俊 」俜綌?shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營及投放?！ ∫?、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那就不會(huì)違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊?！ ∵@個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ①主論點(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過多，建議不超過3個(gè)； ?、谕ㄟ^名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái)，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?；馃幔欠浅６鄰V告主想要投放的平臺(tái)，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件，來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購買產(chǎn)品從而引流獲利。 一、知+怎么開通？ 目前知乎暫不支持個(gè)人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶?！ ips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識(shí)問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)1、消費(fèi)需求大，競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對(duì)于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧。 知乎廣告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級(jí)和投放效果，針對(duì)此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕?biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本，... |
