知乎——三分鐘讀懂 UGC、PGC和OGC

眾所周知知乎平臺(tái)主要以?xún)?nèi)容支撐，包含知乎問(wèn)答推廣等等各個(gè)板塊，在這個(gè)“內(nèi)容為王”“流量為王”的時(shí)代，越來(lái)越多的媒體人開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，企圖用內(nèi)容贏取流量。UGC、PGC和OGC開(kāi)始經(jīng)常出沒(méi)我們的日常生活，他們到底是什么？武漢聚億媒小編帶你三分鐘了解UGC、PGC和OGC！

UGC英文全稱(chēng)是User-generated Content即用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)UCC（User-created Content），在Web2.0（論壇、博客為代表）和Web3.0（社交平臺(tái)、微博客為代表）的相繼流行，常見(jiàn)于個(gè)人自媒體。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細(xì)分出PGC（Professionally-generated Content）即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)PPC，（Professionally-produced Content）主要是于個(gè)人自媒體的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。OGC（Occupationally-generated Content）簡(jiǎn)稱(chēng)職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，常見(jiàn)于企業(yè)自媒體。

這三者之間既有密切聯(lián)系又有明顯的區(qū)別。以知乎平臺(tái)為例，對(duì)于PGC和UGC也都有涉及，用戶(hù)在知乎上提出問(wèn)題，回答者既是該平臺(tái)的用戶(hù),又是這一領(lǐng)域的專(zhuān)家身份，能貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容。與此同時(shí)PGC和OGC也有交集，一部分專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者既有專(zhuān)業(yè)身份（資質(zhì)、學(xué)識(shí)），也以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)（職務(wù)），如一些微信公眾號(hào)會(huì)不定期發(fā)布一些專(zhuān)業(yè)性文章供行業(yè)內(nèi)部人員參考與借鑒。

顯而易見(jiàn)，UGC和PGC的區(qū)別，是有無(wú)專(zhuān)業(yè)的學(xué)識(shí)、資質(zhì)，在所共享內(nèi)容的領(lǐng)域具有一定的知識(shí)背景和工作資歷。PGC和OGC的區(qū)別，相對(duì)容易，以是否領(lǐng)取相應(yīng)報(bào)酬作為分界，PGC往往是出于“愛(ài)好”，義務(wù)的貢獻(xiàn)自己的知識(shí)，形成內(nèi)容；而OGC是以職業(yè)為前提，其創(chuàng)作內(nèi)容屬于職務(wù)行為。

要知道在這個(gè)碎片化甚至粉塵化的消費(fèi)社會(huì)，我們都將面臨知識(shí)的危機(jī)，同時(shí)也經(jīng)歷著一場(chǎng)劃時(shí)代的知識(shí)分享轉(zhuǎn)型，知識(shí)成為一種可見(jiàn)財(cái)富。我們需要思考如何將內(nèi)容更快轉(zhuǎn)化為價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是廣告投入，以知乎廣告投放為例，信息流廣告穿插在內(nèi)容中間，套用內(nèi)容整合內(nèi)容，讓您的廣告聰明起來(lái)！

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