知乎問答社區(qū)以優(yōu)質內容助力企業(yè)提升營銷效能發(fā)表時間：2019-02-20 15:08 坐擁2億注冊用戶的知乎問答平臺，經過系列改革發(fā)展后，其平臺用戶結構也開始發(fā)生變化。出于商業(yè)化考慮，知乎希望通過平臺內匯集的二三線城市主流用戶在進行內容生產的同時，也能作為受眾接收知乎廣告營銷信息，進而實現企業(yè)客戶品牌、產品有效轉化。 由于，知乎平臺的用戶屬于高學歷、高消費、高粘度人群，因此企業(yè)主需要借助高質量知乎問答推廣內容來引導用戶在社區(qū)內進行交流互動。然而，在信息碎片化時代，用戶注意力被分散，企業(yè)如何借助知乎廣告平臺抓取用戶眼球并進行集中營銷呢？
解決上述的關鍵因素就在于通過知乎KOL，即平臺意見領袖來有獲取群體信任進而影響其行為決策。借助知乎KOL的力量，企業(yè)能夠實現事半功倍的知乎廣告營銷效果。下面以麥當勞川味贊醬的知乎營銷為例，和大家分享下知識營銷的技巧： 去年3月份，麥當勞正式在中國市場推出川味贊醬，并打造“川味贊醬走紅國外”的話題。通過和多位KOL合作，麥當勞深度觸達目標消費人群，在社區(qū)內引發(fā)品牌熱議。通過知乎平臺內容營銷展示，麥當勞成功向國內消費者傳遞出川味贊醬在國外爆紅的信息，引發(fā)用戶的好奇心進而持續(xù)關注。除此之外，麥當勞還為消費者展現了品牌背后蘊藏的趣味知識。
通過麥當勞邀請眾多知名KOL展開系列知乎社區(qū)問答，與知友們開始了一場揭秘麥當勞品牌歷史“隱藏知識”的狂歡。從品牌信息的建立，到輿論發(fā)酵，再到引爆平臺熱議并引發(fā)媒體廣泛關注，麥當勞成功為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識營銷大派對。 隨著知乎平臺KOL數量不斷增加，在方便企業(yè)進行營銷的推廣的時候，也增加了企業(yè)篩選合適KOL的難度。企業(yè)在進行知乎廣告投放時，若是選擇了與企業(yè)調性不匹配的KOL，就容易造成目標人群定位不準確，從而想要廣告投放效果，造成廣告費用浪費。相反，如果企業(yè)準確甄別KOL屬性和目標投放人群，則會真正實現正確而有效的營銷效果。
知乎KOL的內容創(chuàng)作多以行業(yè)解讀、產品評測為主，從行業(yè)角度深度挖掘品牌事件、產品意義，或深度解析產品的性能等，其形式可以是純文字、圖文結合、短視頻等；內容投放不僅限于自己獨立創(chuàng)作，還可結合熱點，依托原有熱門話題，所投放的內容既可由企業(yè)自行提供或KOL進行創(chuàng)作。如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數據統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關注者 互聯網技術：127K個話題討論，10M個關注者 每天都有超出百萬用戶關心這些話題從而產生高品質的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內容的全網知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應，話題量超過25萬，月PV140億。 知乎廣告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應數6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數據統(tǒng)計分析、高新科技、互聯網技術，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內容破圈在各大網站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內容展示量，高品質內容展現優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量。 一、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉換... 做為綜合型專業(yè)知識內容服務平臺，知乎聚集了來源于各權威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內容數據的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢。 知+全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內容，知+廣告投放根據精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯系，客戶更加容易轉化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的。 從2017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內容中增加的轉化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現。轉化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫?、轉化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內容和評論兩個主要情景插入，達到關鍵節(jié)點轉化要求?！ 〉谝?、內容區(qū)轉化組件 1、內容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內容區(qū)組件總數最多... 知乎知+是一套知乎內容服務項目的解決方案，協(xié)助好內容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內容解決方法。知+關鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質增效，主要通過互動交流部件完成，現階段部件支持在文中和評論區(qū)。 在內容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內容服務解決方案，為他們克服了內容生產制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現階段有著2.8億申請注冊用戶數量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩玫囊豢钸\用，知乎服務平臺資源有互動問答、文章內容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內容，根據商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預期。 知乎知+的玩法，可以這么說是由內容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內容置放插件，根據內容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網站內部私信、外部鏈接頁自動跳轉、微信轉化途徑、產品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調整呢？我們今天大伙兒一起來看看?！ ?、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現量少、轉化成本高、干消費不轉化的計劃暫停掉。 由于知乎的優(yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應對冷啟動期難度系數提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數據信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據現階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉... 知乎投放廣告時經常會碰到必須關停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢。 2.客戶當日預算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預估太多了?？墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯??？蛻粢蟮诙煸偻斗??！ ? 4.客戶考評是指后端轉化數據信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛入行的信息流優(yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設，變?yōu)榉和?，設置的預算一瞬間沒有了，實際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設置一些定項標準來減少投放成本費，例如設置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設置DMP人群標簽的，結論忘掉設置了，或是忽略了?！ 《⒅鹾笈_該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯網高質量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數超過4400萬條，總回答數超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數已超過250萬，總內容數超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數據資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內容為主要目的的營銷，利用后臺大數據，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... |
