知乎問答社區(qū)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力企業(yè)提升營銷效能發(fā)表時間：2019-02-20 15:08 坐擁2億注冊用戶的知乎問答平臺，經(jīng)過系列改革發(fā)展后，其平臺用戶結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化。出于商業(yè)化考慮，知乎希望通過平臺內(nèi)匯集的二三線城市主流用戶在進行內(nèi)容生產(chǎn)的同時，也能作為受眾接收知乎廣告營銷信息，進而實現(xiàn)企業(yè)客戶品牌、產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化。 由于，知乎平臺的用戶屬于高學歷、高消費、高粘度人群，因此企業(yè)主需要借助高質(zhì)量知乎問答推廣內(nèi)容來引導用戶在社區(qū)內(nèi)進行交流互動。然而，在信息碎片化時代，用戶注意力被分散，企業(yè)如何借助知乎廣告平臺抓取用戶眼球并進行集中營銷呢？
解決上述的關鍵因素就在于通過知乎KOL，即平臺意見領袖來有獲取群體信任進而影響其行為決策。借助知乎KOL的力量，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的知乎廣告營銷效果。下面以麥當勞川味贊醬的知乎營銷為例，和大家分享下知識營銷的技巧： 去年3月份，麥當勞正式在中國市場推出川味贊醬，并打造“川味贊醬走紅國外”的話題。通過和多位KOL合作，麥當勞深度觸達目標消費人群，在社區(qū)內(nèi)引發(fā)品牌熱議。通過知乎平臺內(nèi)容營銷展示，麥當勞成功向國內(nèi)消費者傳遞出川味贊醬在國外爆紅的信息，引發(fā)用戶的好奇心進而持續(xù)關注。除此之外，麥當勞還為消費者展現(xiàn)了品牌背后蘊藏的趣味知識。
通過麥當勞邀請眾多知名KOL展開系列知乎社區(qū)問答，與知友們開始了一場揭秘麥當勞品牌歷史“隱藏知識”的狂歡。從品牌信息的建立，到輿論發(fā)酵，再到引爆平臺熱議并引發(fā)媒體廣泛關注，麥當勞成功為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識營銷大派對。 隨著知乎平臺KOL數(shù)量不斷增加，在方便企業(yè)進行營銷的推廣的時候，也增加了企業(yè)篩選合適KOL的難度。企業(yè)在進行知乎廣告投放時，若是選擇了與企業(yè)調(diào)性不匹配的KOL，就容易造成目標人群定位不準確，從而想要廣告投放效果，造成廣告費用浪費。相反，如果企業(yè)準確甄別KOL屬性和目標投放人群，則會真正實現(xiàn)正確而有效的營銷效果。
知乎KOL的內(nèi)容創(chuàng)作多以行業(yè)解讀、產(chǎn)品評測為主，從行業(yè)角度深度挖掘品牌事件、產(chǎn)品意義，或深度解析產(chǎn)品的性能等，其形式可以是純文字、圖文結(jié)合、短視頻等；內(nèi)容投放不僅限于自己獨立創(chuàng)作，還可結(jié)合熱點，依托原有熱門話題，所投放的內(nèi)容既可由企業(yè)自行提供或KOL進行創(chuàng)作。如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 1、廣告主如何在知乎開通效果廣告？ 注冊流程：注冊賬號-補充開戶資助-審核確認-開通投放。 2、知乎廣告推廣的后臺如何登陸？ 用知乎的賬戶和密碼登陸，如需找回密碼，按照知乎首頁的找回流程操作，效果廣告本身無賬戶管理權(quán)限，建議客戶妥善保管賬戶密碼信息?！ ?、效果平臺廣告計劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意的如何創(chuàng)建？ 產(chǎn)品審核通過后，在“推廣管理”頁面進行計劃-單元-創(chuàng)意的創(chuàng)建和設置。 計... 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進行知乎代理商后臺的操作?！ ?、代理商后臺有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限?！ ?、為什么會轉(zhuǎn)戶失?。俊 ∧壳按砩剔D(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進入業(yè)務leader審批階段，知乎廣告推廣平臺審批通過... 知乎廣告推廣賬戶診斷工具問題 1、知乎推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？ 只有符合診斷條件的單元后才會有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時間內(nèi)（前2小時）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元?！ ?、知乎廣告賬戶診斷詳情頁中為什么沒有關于「出價」模塊的診斷結(jié)果？ 診斷工具一期暫不支持對CPM/oCPC的出價方式進行出價診斷，如果您的... 一、知+推廣投放條件和門檻是怎么樣的？ 知+支持個人號推廣、機構(gòu)號推廣、個人號／機構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）。 目前無門檻，只需要有知乎賬號，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號即可開通知+投放功能。 二、知+能設置哪些定向？ 目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對應代理商或運營。 三、知+審核拒絕怎么辦？ 新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運營，由... 1、知乎廣告推廣oCPC投放怎么操作？ 在后臺的單元層級中，出價方式oCPC有投放指南，可下載查看詳細說明?！ ?、知乎廣告推廣oCPC支持哪些推廣目標？ 應用下載轉(zhuǎn)化目標支持激活、注冊（原安裝且注冊）、付費（原安裝且付費）?！ ÷涞仨撧D(zhuǎn)化目標支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問。 數(shù)據(jù)對接回傳字段，在后臺系統(tǒng)【工具】-【API服務】中對接文檔中查看?！ ?、知乎廣... 1、知乎廣告推廣效果廣告的落地頁推廣支持哪些形式和推廣訴求？ 落地頁可推廣官網(wǎng)網(wǎng)站、H5頁面、Appstore下載頁、電商落地頁、知乎站內(nèi)鏈接（原創(chuàng)文章直接上傳即可，非原創(chuàng)文章需要授權(quán)）、知乎畫報原生落地頁?！ ∧壳爸С志€索收集、應用下載、機構(gòu)號互動、Deeplink等推廣訴求。 2、知乎效果廣告的觸發(fā)規(guī)則是什么？ 基于預估CTR與出價等指標排序 CPC競價廣告排序：ECPM=C... 1、知乎廣告推廣創(chuàng)意需要新穎 知乎的用戶覆蓋各個城市，用戶主要以80、90后年輕人組建而成，他們是高學歷的知識分子，對產(chǎn)品的創(chuàng)意和內(nèi)容要求較高，所以創(chuàng)意是否新穎都會影響到目標用戶的點擊?！ ?、選擇知乎信息流廣告投放 信息流：展現(xiàn)方式有推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。廣告樣式分別是大圖、小圖、多圖、視頻、文字，適合不同行業(yè)需求。計費方式主要有三種，分別是CPC每千次點擊、CPM每千次... 1、知乎廣告推廣利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶：僅有高品質(zhì)內(nèi)容才會得到用戶長期的信賴，贏得口碑，提高品牌影響力，在知乎上利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶這一點很重要，能夠在自己行業(yè)精準定位及其目標消費群體中進行相應的回應?！ ?、發(fā)布廣告時要專業(yè)：知乎擁有多樣化的垂直行業(yè)熱點，實現(xiàn)全覆蓋用戶的需求。廣告主要做到術(shù)業(yè)有專攻，要想廣告投放取得很好的效果，務必讓用戶覺得你是更專業(yè)的、是權(quán)威的。因此，廣告... 1、知乎廣告推廣的知+能夠加速品牌曝光營銷的最終目的就是能夠獲得產(chǎn)品的變現(xiàn)。但是，很多平臺都是不允許“赤裸裸”的商業(yè)展示，而知+卻可以在回答、文章中插入一系列插件，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來導流給各種各樣需求的賬號，不僅可以加速內(nèi)容的流轉(zhuǎn)，達到提升品牌曝光，而且不用擔心會被封號，反而能給用戶帶來較好的體驗感，接近原始形態(tài)，引導轉(zhuǎn)換的效果也很好。 2、知+可以解決來源監(jiān)測問題，相信很多人都遇到過這種... 現(xiàn)在很多廣告主不是很清楚應該如何做好知乎廣告推廣的賬號如何運營，下面我就來介紹一下，這樣子就會對您以后進行知乎廣告推廣有所幫助?！ ?、回答問題：我們可以通過百度關鍵詞、知乎內(nèi)部關鍵詞等等不同的渠道來收集和自己有關的問題，在回答問題的時候一定要在文章開頭制造吸引力，并且多留下一點有誘導內(nèi)容。 2、快速提高權(quán)重：知乎推薦是基于賬號的權(quán)重來進行推薦的，也就是說你的權(quán)重值越高，被推送... 影響知乎廣告推廣的投放策略的是廣告預算，它是首先影響廣告投放策略的重要因素?！ 〔还軓V告預算的多少，首先要考慮投放渠道的選擇。這需要根據(jù)品牌目的、產(chǎn)品特點、目標群體等等，綜合考慮，通過調(diào)研和規(guī)劃來決定選擇什么渠道。 其次考慮選用什么方式，找什么樣的代言人，做怎樣的創(chuàng)意，如何傳達，等一系列策劃?！ ☆A算多的廣告主，選擇性多，創(chuàng)意有優(yōu)勢，在廣告上也要做深入的研究，進行真切的洞察，減少廣告投... 知乎廣告推廣中的CPC是"Cost Per Click"的英文縮寫，它是按照每點擊一次進行計費。這樣的方法加上點擊率限制就可以加強作弊的難度，用戶的每一次點擊都會為廣告主帶來真實的流量和潛在的消費者，是國家網(wǎng)絡中比較成熟的常見的收費方式之一。 CPC點擊廣告的載體通常是少數(shù)的幾家搜索引擎服務商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是知乎關鍵詞廣告，還是百度的競價排名，這些搜索引... 1、知乎廣告推廣的信息流廣告形式 知乎信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時，右下角會有廣告明顯字眼，但跟內(nèi)容混在一起，會讓廣告在不知不覺中被用戶所消化掉，是一種比價好的廣告形式。主要按cpc、ocpc方式來計費。知乎的cpc廣告根據(jù)不同的位置價格也不一樣，價格大概是在0.2元-0.5元起?！ ?、知乎廣告推廣的開屏廣告形式 知乎開屏廣告形式，只要用戶打開知乎手機APP的時候能看到... 知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍 手機微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個平臺，具體內(nèi)容都是一個平臺綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動力。但與其它平臺又不一樣，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛好，反而是確保視頻質(zhì)量和水平，維護保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質(zhì)量十分的高。 從B站到知乎，皆是如此?！ ∮绕涫侵?，早期各個領域的精英聚集在... 現(xiàn)在知乎廣告推廣的知+備受不少廣告主的喜愛，那么也許有一些廣告主不是很清楚知+怎么開戶投放，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進行知乎知+的開戶投放。 一、知乎知+投放登陸入口 效果營銷運營平臺https://xg.zhihu.com/ 知+訂單設置、內(nèi)容創(chuàng)作工具使用、營銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新) 1、知+訂單設置頁面，包含... |
