知乎內(nèi)測(cè)男性精品電商“CHAO”，為平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)助力發(fā)表時(shí)間：2019-02-13 10:47 據(jù)報(bào)道，知乎正在低調(diào)內(nèi)測(cè)一個(gè)新的App，名叫“CHAO”，主打“男性種草社區(qū)”。從頁(yè)面來(lái)看，它主打男性消費(fèi)品，看上去有點(diǎn)像一個(gè)小紅書(shū)和什么值得買(mǎi)的結(jié)合體，目前的流量大多來(lái)自于知乎社區(qū)。對(duì)于知乎問(wèn)答推廣平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何盈利一直是個(gè)困擾，在知識(shí)付費(fèi)效果不彰的情況下，這個(gè)低調(diào)的App看起來(lái)是新嘗試。
知乎付費(fèi)：特指最大的問(wèn)答知識(shí)平臺(tái)知乎的一系列商業(yè)變現(xiàn)行為，包括：付費(fèi)VIP、音頻課程、男生種草社區(qū)等。作為繼知乎廣告之后的另一變現(xiàn)模式，知乎針對(duì)電商領(lǐng)域也開(kāi)始進(jìn)行系列布局。 這個(gè)APP的名字叫做：CHAO。很抱歉，看到這個(gè)名字我總會(huì)自動(dòng)忽略掉里面的H。這款A(yù)pp目前還在內(nèi)測(cè)中，只有iOS版本，而且無(wú)法直接在AppStore搜索到。 目前，知乎上線的這款A(yù)PP僅提供的下載方式有兩種： ①在AppStore搜索『男生種草社區(qū)』 ②通過(guò)知乎官網(wǎng)的推廣鏈接下載 這個(gè)APP就是知乎的『小紅書(shū)』，但主要的目標(biāo)群體卻是男性，可以說(shuō)非常硬核了。對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品是：虎撲、小紅書(shū)。
整體的頁(yè)面UI、操作邏輯都和小紅書(shū)非常相似，唯一的區(qū)別還是在內(nèi)容上：小紅書(shū)以美妝、美食多，CHAO的首頁(yè)多是時(shí)尚單品、電子設(shè)備、還有貓狗寵物等。
首先要說(shuō)的是這款app界面設(shè)計(jì)的還是非常簡(jiǎn)潔明了的，使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)操作也非常流暢，沒(méi)有任何卡頓。目前是分為幾個(gè)板塊，分別為：關(guān)注、社區(qū)精選、新春美好、生活方式、吃喝玩樂(lè)、每日穿搭、極客科技。 顯然知乎這次是想試著學(xué)小紅書(shū)做一個(gè)男性用戶(hù)的生意，目前知乎估值約25億美元，不差錢(qián)是肯定的，要不然也不會(huì)小而美這么久了，在知識(shí)付費(fèi)、短視頻領(lǐng)域相繼出局后，CHAO這款app就顯得尤為重要。 知乎的優(yōu)勢(shì)在于擁有超過(guò)2.2億的用戶(hù)，相對(duì)于去年同期增長(zhǎng)超102%，擁有這些種子用戶(hù)可以在前期為CHAO進(jìn)行充分的導(dǎo)流，但轉(zhuǎn)化率能有多少這是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。這一點(diǎn)可以聯(lián)想一下前段時(shí)間字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的社交產(chǎn)品多閃，同樣是想借用抖音進(jìn)行導(dǎo)流，但就目前來(lái)看，多閃的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均未達(dá)預(yù)期。
近年來(lái)從知乎的發(fā)展歷程中，不難看出一個(gè)平臺(tái)從內(nèi)容主導(dǎo)到商業(yè)主導(dǎo)。且知乎的分發(fā)機(jī)制也有極大的變化，以前是靠點(diǎn)贊、感謝等方式推薦，現(xiàn)在倚靠官方的推廣更多，首頁(yè)也加入了熱榜等等。如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)、知乎廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)。 |
信息分享 知乎營(yíng)銷(xiāo)是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重中之重，建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話(huà)題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來(lái)者居上，獲得更多的曝光，對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎，作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶(hù)群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶(hù)群體龐大且高度專(zhuān)業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶(hù)，用戶(hù)中有著大量的高學(xué)歷人群和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見(jiàn)面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí)，希望閱讀之后對(duì)你有所幫助！2、知乎效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)只能找代理商開(kāi)通，找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計(jì)劃數(shù)，周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍； 購(gòu)買(mǎi)單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”，這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買(mǎi)單價(jià)”的2到5倍；剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑：我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷(xiāo)插件是在哪里添加呢，請(qǐng)接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上投放廣告，并引爆各媒體的話(huà)題熱點(diǎn)呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶(hù)群體的廣告形式，通過(guò)知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶(hù)的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上成功開(kāi)戶(hù)廣告，并引領(lǐng)流量，打造品牌神話(huà)呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開(kāi)戶(hù)知乎廣告開(kāi)戶(hù)是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過(guò)開(kāi)戶(hù)，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問(wèn)答和文章推廣，創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時(shí)，知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷(xiāo)插件外與其它回答或者文章沒(méi)有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專(zhuān)門(mén)的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。 在知乎這個(gè)知識(shí)分享社區(qū)中，你是否曾經(jīng)想過(guò)，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產(chǎn)品深度植入到數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開(kāi)戶(hù)的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺(tái)的基本規(guī)則，更需要懂得如何運(yùn)用策略和技術(shù)來(lái)提升廣告效果。以下是關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)的幾點(diǎn)建議：找準(zhǔn)定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產(chǎn)品的定位。知乎的用戶(hù)群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。而在即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)上，AI技術(shù)更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運(yùn)會(huì)將在2022年9月10日至25日舉行。屆時(shí)，全亞洲的體育愛(ài)好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精... 同時(shí)，這種內(nèi)容也需要與廣告主的品牌和產(chǎn)品相契合，從而提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過(guò)度投放和干擾用戶(hù)的使用體驗(yàn)。四、結(jié)論總的來(lái)說(shuō)，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)全新的投放渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式。 哈嘍我們又見(jiàn)面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識(shí)！所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶(hù)的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶(hù)的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶(hù)接收到。 一、知乎常見(jiàn)付費(fèi)推廣類(lèi)型知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)平臺(tái)，它截止目前擁有超過(guò)42億注冊(cè)用戶(hù)量，日活用戶(hù)數(shù)超8000萬(wàn)，月瀏覽量180億，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺(tái)。在廣告投放領(lǐng)域，了解平臺(tái)特點(diǎn)、把握目標(biāo)用戶(hù)需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)或者無(wú)法匹配到動(dòng)態(tài)添加的問(wèn)題或關(guān)鍵詞，就會(huì)造成成本浪費(fèi)。04知乎的信息流廣告投放注意事項(xiàng)；06知乎問(wèn)答排名公式：內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配程度*用戶(hù)反饋*內(nèi)容權(quán)重*內(nèi)容質(zhì)量*賬戶(hù)權(quán)重； 05如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個(gè)數(shù)據(jù)：內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率高（3%及以上），說(shuō)明內(nèi)容的標(biāo)題及開(kāi)頭具有吸引力，點(diǎn)擊率低（2%及以下）說(shuō)明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開(kāi)頭；插件點(diǎn)擊率：插件點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點(diǎn)擊率低的計(jì)劃要?jiǎng)h除，它除了消耗更多的錢(qián)，沒(méi)有任何好處。 1某客戶(hù)日內(nèi)起量變化出價(jià)類(lèi)型OCPC（1）一鍵起量前：8點(diǎn)-10點(diǎn)期間消耗速度100元/小時(shí)（2）一鍵起量后：開(kāi)啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶(hù)周期內(nèi)起量變化出價(jià)類(lèi)型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見(jiàn)問(wèn)題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ |
