知乎體信息流—2019年廣告營(yíng)銷中的“小趨勢(shì)“發(fā)表時(shí)間：2019-01-18 16:32 在現(xiàn)如今內(nèi)容為王的時(shí)代，廣告主對(duì)于營(yíng)銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對(duì)營(yíng)銷提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶接受。 在廣告創(chuàng)意中，不再單純輸出自賣自夸式的結(jié)果，而應(yīng)關(guān)注到用戶對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求也在隨著消費(fèi)升級(jí)日益提高，對(duì)于品質(zhì)背后形成的邏輯/故事的關(guān)注度也越來(lái)越高。廣告營(yíng)銷中的“小趨勢(shì)”——知識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷，意為用知識(shí)內(nèi)容的形式傳遞品牌特性，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。 至此就不得不提，中國(guó)最大的知識(shí)社區(qū)平臺(tái)——知乎。無(wú)獨(dú)有偶，vivo手機(jī)在2018年末，通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)行了一系列的品牌營(yíng)銷，以知識(shí)內(nèi)容傳播的方式推出“NEX”雙屏版手機(jī)。
一方面不斷將自有產(chǎn)品的亮點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容化，同步生活化；另外一方面，借助社會(huì)化營(yíng)銷手段擴(kuò)大知識(shí)內(nèi)容傳播的深度和廣度?？萍碱惍a(chǎn)品的知識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷，知乎平臺(tái)開始逐漸成為營(yíng)銷“標(biāo)配”。那么，撇開這些知名廠商的大手筆之外，中小品牌廣告主如何利用知乎來(lái)搭建自己的知識(shí)營(yíng)銷新玩法呢？結(jié)合知乎廣告投放的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了以下幾點(diǎn)建議，供大家參考： 1、創(chuàng)建知乎機(jī)構(gòu)號(hào) 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要進(jìn)行沉淀和轉(zhuǎn)化，知乎作為以干貨內(nèi)容為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，賬號(hào)顯得尤為重要。經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的機(jī)構(gòu)號(hào)，一方面增加自有品牌在知乎站內(nèi)的關(guān)鍵詞權(quán)重，另一方面相比草根達(dá)人號(hào)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)布的專業(yè)性內(nèi)容公信力更為顯著。例如：丁香醫(yī)生，窮游錦囊，KnowYourself等等，都是經(jīng)官方認(rèn)證的機(jī)構(gòu)號(hào)。 2、將品牌特性/產(chǎn)品亮點(diǎn)知識(shí)化 看似是一個(gè)很難操作的命題，其實(shí)如果結(jié)合已有的經(jīng)驗(yàn)做參考，執(zhí)行起來(lái)并不困難。 我們可以在知乎搜索品牌行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞下的高熱度問(wèn)題，就是可以借鑒的內(nèi)容方向。另外，也可以針對(duì)產(chǎn)品解決的用戶需求痛點(diǎn)進(jìn)行延展，例如某社交類產(chǎn)品，針對(duì)社交人群關(guān)于擴(kuò)大社交圈的需求痛點(diǎn)，采用文章輸出的形式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，在營(yíng)銷的同時(shí)為企業(yè)賬號(hào)積累粉絲。
3、適當(dāng)?shù)囊?/span> 有了好的知識(shí)內(nèi)容，還需要借助一定的傳播途徑來(lái)引入用戶流量。在知乎，有三種方式滿足需求： （1）獨(dú)特的知乎體 將產(chǎn)品的特點(diǎn)/賣點(diǎn)凝練成一個(gè)個(gè)“知乎體”的問(wèn)句式，以文字/大圖/視頻等形式來(lái)進(jìn)行傳遞，直接引導(dǎo)用戶下載或跳轉(zhuǎn)到指定落地頁(yè)。
（2）文章投放 當(dāng)部分知識(shí)內(nèi)容的承載量較大時(shí)，可以采用知乎文章的形式來(lái)展示，生成的文章鏈接可作為推廣鏈接進(jìn)行之知乎問(wèn)答推廣，而且在相關(guān)的評(píng)論審核中可以設(shè)置為審核后展現(xiàn)。 文章的投放不僅有信息流展示的形式，還可以結(jié)合開屏展示。當(dāng)前知乎開屏廣告支持CPM定價(jià)40元售賣，實(shí)際測(cè)試點(diǎn)擊率在5%左右，單次點(diǎn)擊成本控制在1元以下。這種知乎廣告推廣方式性價(jià)比較高，更加適合重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)宣傳或?yàn)榛顒?dòng)引流。
（3）日常問(wèn)題內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，日常問(wèn)題運(yùn)營(yíng)就是在知乎平臺(tái)提問(wèn)和回答問(wèn)題。但是，如何選題、如何給問(wèn)題引流、如何在回答中埋點(diǎn)導(dǎo)流這就是營(yíng)銷推廣范疇的技術(shù)活了。 一方面，需要結(jié)合所處行業(yè)進(jìn)行問(wèn)題鋪設(shè)，另外一方面需要熟知知乎社區(qū)的日常管理規(guī)范，同時(shí)需要一定的引流資源。 |
信息分享 ?知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了？知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些，對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了？折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么辦法取消折疊嗎？知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解。在知乎，我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題，且不知道如何解決，為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系？創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開直播，都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名，會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新？通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值，如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)？本周有創(chuàng)作內(nèi)容，... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個(gè)解碼家電科技力的關(guān)鍵詞，接下來(lái)帶大家繼續(xù)介紹其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢(shì)：去家務(wù)化電器，「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來(lái)了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用，老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。在知乎，有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間，知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%，今年 3 月，「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%，「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億，內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)?！段磥?lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示，A... ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類話題比重下降，保養(yǎng)類話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)風(fēng)向三社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好... 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式，通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶，并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先，知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺(tái)，具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見領(lǐng)袖，他們對(duì)于自己感興趣的話題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)性為基礎(chǔ)的開放平臺(tái)，吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果，并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先，流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要... 知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái)，旨在通過(guò)用戶提出問(wèn)題和其他用戶回答問(wèn)題的方式，建立起一個(gè)開放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而，近年來(lái)，知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍：知乎問(wèn)答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話題感興趣的人，促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用... 知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶活躍度的提升，數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái)，其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶需求定位精準(zhǔn)：知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶主要關(guān)注于各類知識(shí)性話題，尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此，知乎家電廣告投放可以更加精... 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時(shí)代的傳播需求。在這個(gè)背景下，知乎動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生，作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。本文將從知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個(gè)方面進(jìn)行探討。一、知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義：知乎動(dòng)態(tài)廣告是指以知乎用戶個(gè)人動(dòng)態(tài)為載體的廣告形式。通過(guò)在知乎用戶的個(gè)人動(dòng)態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)目... 知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，知乎擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢(shì)，將廣告與用戶需求精準(zhǔn)匹配，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行探討。一、知乎搜索推廣的特點(diǎn)1. 精準(zhǔn)匹配用戶需求：知乎搜索推廣通過(guò)關(guān)... 知乎廣告投放——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機(jī)使用過(guò)程中，開屏廣告作為一種常見的廣告形式，已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶關(guān)注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么，在知乎這個(gè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)中，哪些行業(yè)適合投放開屏廣告呢？讓我們一起來(lái)探討一下。首先，教育行業(yè)是一個(gè)非常適合在知乎廣告投放開屏廣告的領(lǐng)域。知乎作為一個(gè)以知識(shí)和學(xué)習(xí)為主題的平臺(tái)，聚集了大量的高學(xué)歷用戶和求知欲強(qiáng)... 知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展，知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中的熱門資源。作為知識(shí)社區(qū)，知乎也有著眾多有影響力和專業(yè)性的大V，他們擁有著數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者和高度的權(quán)威性，對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。那么，在知乎上怎樣進(jìn)行推廣，才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢？一、分享有價(jià)值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心，有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注的核心要素。知乎大V應(yīng)該在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，分... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來(lái)越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男... 知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái)，其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題，為廣告主和營(yíng)銷人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流，并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步：明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶群體，因此必須首... |
