知乎廣告投放專(zhuān)業(yè)+創(chuàng)新，發(fā)掘品牌營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景發(fā)表時(shí)間：2024-12-31 16:50 11月28日至30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于廈門(mén)盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)與媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)等共計(jì)13項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，由知乎舉辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎(jiǎng)”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請(qǐng)，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個(gè)行業(yè)分享了知乎在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的全新思路與方法。 一、知乎廣告投放兼具專(zhuān)業(yè)性與創(chuàng)新性，探索品牌營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景 在當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣越發(fā)理性的趨勢(shì)下，消費(fèi)者真的不再愿意花錢(qián)了嗎？?jī)r(jià)格高昂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是否還有銷(xiāo)售市場(chǎng)呢？知乎，作為一個(gè)以問(wèn)答為核心形式的深度專(zhuān)業(yè)討論平臺(tái)，始終致力于助力好產(chǎn)品成為用戶的最終消費(fèi)選擇。在本屆廣告節(jié)主論壇的演講環(huán)節(jié)里，知乎廣告商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人公布了今年雙11知乎的消費(fèi)數(shù)據(jù)：用戶的平均每單消費(fèi)金額達(dá)到1507元，同比增長(zhǎng)幅度為39%。這一數(shù)據(jù)表明知乎廣告平臺(tái)的用戶具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力，而且知乎正處于用戶作出購(gòu)買(mǎi)決策之前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，艾瑞咨詢最新發(fā)布的“內(nèi)容平臺(tái)用戶價(jià)值分析報(bào)告”也體現(xiàn)出知乎在用戶消費(fèi)決策過(guò)程中起到的中樞關(guān)鍵價(jià)值。 知乎廣告投放圍繞“新品第一站”構(gòu)建了一整套全方位的解決方案，該方案涵蓋內(nèi)容IP、營(yíng)銷(xiāo)方法論以及商業(yè)產(chǎn)品等方面。當(dāng)品牌新品處于冷啟動(dòng)階段時(shí)，知乎廣告能夠幫助品牌在知乎平臺(tái)搭建起“新品討論場(chǎng)”，通過(guò)與知乎消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和品類(lèi)的深度教育以及種草推廣。 知乎電商及大快消策劃負(fù)責(zé)人在互動(dòng)廣告高峰論壇的演講中，分享了“DEEP TRUST”知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)體系為品牌增長(zhǎng)所帶來(lái)的有效助力。這一體系的科學(xué)性體現(xiàn)在貫穿投前 - 投中 - 投后多個(gè)階段，涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)診斷、需求洞察、差異化內(nèi)容策略、人群流轉(zhuǎn)投放、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化度量等眾多環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)三者的統(tǒng)一。特別值得一提的是，在當(dāng)前AI發(fā)展趨勢(shì)的浪潮下，知乎廣告在今年推出了全新的AI產(chǎn)品“知乎直答”，同時(shí)對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行升級(jí)探索，推出了商業(yè)端產(chǎn)品“品牌智語(yǔ)”，使得AI能力更為深入地應(yīng)用于品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景之中。 二、知乎廣告投放，探尋品牌年輕化新趨勢(shì) 當(dāng)年輕一代成為消費(fèi)主力大軍時(shí)，品牌與之交流的核心話題應(yīng)該是什么？知乎大科技營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)家分享了在知乎與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通的新方式。品牌若想吸引年輕用戶的關(guān)注并獲取他們的信任，首要的便是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的真正對(duì)話，而非簡(jiǎn)單的品牌自吹自擂。知乎廣告平臺(tái)所提供的內(nèi)容不只是能讓消費(fèi)者僅僅“看熱鬧”，更能夠助力他們“看透本質(zhì)”。 “內(nèi)行人”紛紛匯聚，行業(yè)行家引領(lǐng)大家真正領(lǐng)略“洗烘黑科技”所帶來(lái)的高端洗衣全新“凈”界。例如，海爾作為成熟的家電品牌，在通過(guò)與知乎廣告合作推廣時(shí)，如何在年輕消費(fèi)者心中塑造“科技力”的品牌形象，如何將其洗衣機(jī)的獨(dú)家技術(shù)“直驅(qū)科技”進(jìn)行更高效的傳播呢？ 在與知乎廣告投放合作期間，海爾切實(shí)地向消費(fèi)者征集洗衣方面的痛點(diǎn)問(wèn)題，并且深入挖掘年輕人對(duì)于洗衣機(jī)的深度關(guān)切點(diǎn)；知乎則邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)答主以及電器研究機(jī)構(gòu)共同為消費(fèi)者的難題提供答案。從聆聽(tīng)消費(fèi)者的聲音開(kāi)始，到真正聚焦他們的痛點(diǎn)之處，實(shí)實(shí)在在地為創(chuàng)造產(chǎn)品而努力，切實(shí)做到從“讓TA買(mǎi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫蚑A造”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠成就良好的生意，知乎憑借自身專(zhuān)業(yè)、可信賴的社區(qū)特性，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建起值得信任的商業(yè)生態(tài)。通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)體系與強(qiáng)大的AI產(chǎn)品能力，助力更多的品牌伙伴挖掘出更大的商業(yè)潛力空間。 |
信息分享 ?知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了？知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些，對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了？折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么辦法取消折疊嗎？知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在知乎，我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題，且不知道如何解決，為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系？創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開(kāi)直播，都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名，會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新？通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值，如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)？本周有創(chuàng)作內(nèi)容，... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個(gè)解碼家電科技力的關(guān)鍵詞，接下來(lái)帶大家繼續(xù)介紹其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢(shì)：去家務(wù)化電器，「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來(lái)了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用，老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。在知乎，有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間，知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%，今年 3 月，「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%，「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億，內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)?！段磥?lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示，A... ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類(lèi)話題比重下降，保養(yǎng)類(lèi)話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)風(fēng)向三社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好... 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式，通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶，并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先，知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺(tái)，具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們對(duì)于自己感興趣的話題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專(zhuān)業(yè)性為基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái)，吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門(mén)選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果，并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先，流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要... 知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái)，旨在通過(guò)用戶提出問(wèn)題和其他用戶回答問(wèn)題的方式，建立起一個(gè)開(kāi)放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而，近年來(lái)，知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍：知乎問(wèn)答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話題感興趣的人，促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用... 知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶活躍度的提升，數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái)，其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶需求定位精準(zhǔn)：知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶主要關(guān)注于各類(lèi)知識(shí)性話題，尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此，知乎家電廣告投放可以更加精... 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時(shí)代的傳播需求。在這個(gè)背景下，知乎動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生，作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。本文將從知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個(gè)方面進(jìn)行探討。一、知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義：知乎動(dòng)態(tài)廣告是指以知乎用戶個(gè)人動(dòng)態(tài)為載體的廣告形式。通過(guò)在知乎用戶的個(gè)人動(dòng)態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)目... 知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，知乎擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢(shì)，將廣告與用戶需求精準(zhǔn)匹配，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行探討。一、知乎搜索推廣的特點(diǎn)1. 精準(zhǔn)匹配用戶需求：知乎搜索推廣通過(guò)關(guān)... 知乎廣告投放——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機(jī)使用過(guò)程中，開(kāi)屏廣告作為一種常見(jiàn)的廣告形式，已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶關(guān)注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么，在知乎這個(gè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)中，哪些行業(yè)適合投放開(kāi)屏廣告呢？讓我們一起來(lái)探討一下。首先，教育行業(yè)是一個(gè)非常適合在知乎廣告投放開(kāi)屏廣告的領(lǐng)域。知乎作為一個(gè)以知識(shí)和學(xué)習(xí)為主題的平臺(tái)，聚集了大量的高學(xué)歷用戶和求知欲強(qiáng)... 知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展，知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中的熱門(mén)資源。作為知識(shí)社區(qū)，知乎也有著眾多有影響力和專(zhuān)業(yè)性的大V，他們擁有著數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者和高度的權(quán)威性，對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。那么，在知乎上怎樣進(jìn)行推廣，才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢？一、分享有價(jià)值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心，有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注的核心要素。知乎大V應(yīng)該在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，分... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來(lái)越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男... 知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái)，其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題，為廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流，并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步：明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開(kāi)始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶群體，因此必須首... |
