知乎廣告投放專業(yè)+創(chuàng)新，發(fā)掘品牌營銷新場景發(fā)表時(shí)間：2024-12-31 16:50 11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)于廈門盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)與媒介營銷獎(jiǎng)等共計(jì)13項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，由知乎舉辦、中國廣告協(xié)會(huì)予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎(jiǎng)”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請(qǐng)，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營銷解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個(gè)行業(yè)分享了知乎在廣告營銷方面的全新思路與方法。 一、知乎廣告投放兼具專業(yè)性與創(chuàng)新性，探索品牌營銷新場景 在當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣越發(fā)理性的趨勢(shì)下，消費(fèi)者真的不再愿意花錢了嗎？價(jià)格高昂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是否還有銷售市場呢？知乎，作為一個(gè)以問答為核心形式的深度專業(yè)討論平臺(tái)，始終致力于助力好產(chǎn)品成為用戶的最終消費(fèi)選擇。在本屆廣告節(jié)主論壇的演講環(huán)節(jié)里，知乎廣告商業(yè)市場負(fù)責(zé)人公布了今年雙11知乎的消費(fèi)數(shù)據(jù)：用戶的平均每單消費(fèi)金額達(dá)到1507元，同比增長幅度為39%。這一數(shù)據(jù)表明知乎廣告平臺(tái)的用戶具備較強(qiáng)的購買能力，而且知乎正處于用戶作出購買決策之前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，艾瑞咨詢最新發(fā)布的“內(nèi)容平臺(tái)用戶價(jià)值分析報(bào)告”也體現(xiàn)出知乎在用戶消費(fèi)決策過程中起到的中樞關(guān)鍵價(jià)值。 知乎廣告投放圍繞“新品第一站”構(gòu)建了一整套全方位的解決方案，該方案涵蓋內(nèi)容IP、營銷方法論以及商業(yè)產(chǎn)品等方面。當(dāng)品牌新品處于冷啟動(dòng)階段時(shí)，知乎廣告能夠幫助品牌在知乎平臺(tái)搭建起“新品討論場”，通過與知乎消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和品類的深度教育以及種草推廣。 知乎電商及大快消策劃負(fù)責(zé)人在互動(dòng)廣告高峰論壇的演講中，分享了“DEEP TRUST”知乎廣告營銷體系為品牌增長所帶來的有效助力。這一體系的科學(xué)性體現(xiàn)在貫穿投前 - 投中 - 投后多個(gè)階段，涵蓋了競爭診斷、需求洞察、差異化內(nèi)容策略、人群流轉(zhuǎn)投放、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化度量等眾多環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)品效銷三者的統(tǒng)一。特別值得一提的是，在當(dāng)前AI發(fā)展趨勢(shì)的浪潮下，知乎廣告在今年推出了全新的AI產(chǎn)品“知乎直答”，同時(shí)對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行升級(jí)探索，推出了商業(yè)端產(chǎn)品“品牌智語”，使得AI能力更為深入地應(yīng)用于品牌營銷場景之中。 二、知乎廣告投放，探尋品牌年輕化新趨勢(shì) 當(dāng)年輕一代成為消費(fèi)主力大軍時(shí)，品牌與之交流的核心話題應(yīng)該是什么？知乎大科技營銷策略專家分享了在知乎與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通的新方式。品牌若想吸引年輕用戶的關(guān)注并獲取他們的信任，首要的便是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的真正對(duì)話，而非簡單的品牌自吹自擂。知乎廣告平臺(tái)所提供的內(nèi)容不只是能讓消費(fèi)者僅僅“看熱鬧”，更能夠助力他們“看透本質(zhì)”。 “內(nèi)行人”紛紛匯聚，行業(yè)行家引領(lǐng)大家真正領(lǐng)略“洗烘黑科技”所帶來的高端洗衣全新“凈”界。例如，海爾作為成熟的家電品牌，在通過與知乎廣告合作推廣時(shí)，如何在年輕消費(fèi)者心中塑造“科技力”的品牌形象，如何將其洗衣機(jī)的獨(dú)家技術(shù)“直驅(qū)科技”進(jìn)行更高效的傳播呢？ 在與知乎廣告投放合作期間，海爾切實(shí)地向消費(fèi)者征集洗衣方面的痛點(diǎn)問題，并且深入挖掘年輕人對(duì)于洗衣機(jī)的深度關(guān)切點(diǎn)；知乎則邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)答主以及電器研究機(jī)構(gòu)共同為消費(fèi)者的難題提供答案。從聆聽消費(fèi)者的聲音開始，到真正聚焦他們的痛點(diǎn)之處，實(shí)實(shí)在在地為創(chuàng)造產(chǎn)品而努力，切實(shí)做到從“讓TA買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫蚑A造”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠成就良好的生意，知乎憑借自身專業(yè)、可信賴的社區(qū)特性，為內(nèi)容營銷構(gòu)建起值得信任的商業(yè)生態(tài)。通過科學(xué)的營銷體系與強(qiáng)大的AI產(chǎn)品能力，助力更多的品牌伙伴挖掘出更大的商業(yè)潛力空間。 |
信息分享 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶，也可以直接找代理商平臺(tái)去開通賬戶，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶里如果沒有廣告費(fèi)用的話，投放也會(huì)結(jié)束?！ ?、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候，都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí)，都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核？以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... 在知乎上，用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可以關(guān)注興趣一致的人。所以如果我們想在知乎這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行有效的推廣營銷工作就需要了解知乎的數(shù)據(jù)、平臺(tái)資源、用戶人群、廣告資源這些方面。很多人剛剛申請(qǐng)好知乎賬號(hào)沒幾天就被封號(hào)了，這是這么回事？大部分是因?yàn)樗麄儾涣私庵跬茝V禁忌有哪些導(dǎo)... 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來，知乎廣告逐漸得到眾多廣告主的青睞。知乎是網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，銜接各行各業(yè)的用戶。用戶共享著互相的常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地供給多種多樣的信息。我們要如何的去做知乎廣告呢？還不會(huì)的趕緊看過來首先，我們要去開戶，想要在知乎平臺(tái)當(dāng)中發(fā)布推廣廣告，就要有屬于我們自己的賬號(hào)，在申請(qǐng)開戶的時(shí)候，廣告主需要提交資質(zhì)文件給媒體，證明企業(yè)和產(chǎn)品的合法性，開戶一定要... 怎么在知乎上投廣告？ 知乎打廣告首先要進(jìn)行開戶，只有通過開戶審核才能開始投放廣告。其次就是選擇題目，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容以及帳號(hào)綁定、插件配置、對(duì)廣告效果進(jìn)行復(fù)盤優(yōu)化?！ ≌业骄蹆|媒網(wǎng)絡(luò)科技之后就可以提交相關(guān)的資質(zhì)進(jìn)行審核開戶了，具體需要什么也會(huì)跟您說清楚的?！ 徍碎_戶完成后就進(jìn)行廣告費(fèi)用預(yù)存，一般信息流廣告都是按cpc（點(diǎn)擊扣費(fèi)）來進(jìn)行扣費(fèi)的?！ ☆A(yù)存完廣告費(fèi)用我們就可以對(duì)廣告賬戶進(jìn)行搭建... 知乎內(nèi)容解決方案-知+廣告工具投放介紹 知乎投放內(nèi)容從何而來？ 平臺(tái)全方位支持內(nèi)容合作，工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展的根本，知+打造創(chuàng)作工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作源頭。平臺(tái)滿足不同投放的需求，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容的吸引力、實(shí)現(xiàn)雙向共贏?！ ∪嫣嵘x題效率： 針對(duì)問題選題，優(yōu)先使用選題工具，通過參數(shù)閾值的限定，保證基礎(chǔ)的曝光量級(jí)。應(yīng)用「熱門問題推薦工具」、站內(nèi)熱榜、... 知乎效果廣告平臺(tái)介紹 1.推廣目標(biāo) 多元化推廣目標(biāo)，深層次營銷傳播 *線索收集，應(yīng)用下載，商品推廣，文章推廣 2.售賣方法 多種多樣出價(jià)方法，靈便設(shè)定推廣 *CPM按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)：eCPM=CPM出價(jià) *CPC按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：eCPM=bid-click*eCTR*1000 *OCPC按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，依據(jù)轉(zhuǎn)換目標(biāo)全自動(dòng)智能化出價(jià) 第一階段:eCPM=bid-click*... 知乎問答---效果廣告 掌握知乎問答： 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最高的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)，服務(wù)項(xiàng)目我國從一線到四線，從16歲到60歲，全部的「問題顧客」 知乎問答已成為一個(gè)高使用價(jià)值內(nèi)容的交易通道，無論大伙兒從外界搜索或是知乎問答內(nèi)部結(jié)構(gòu)的搜索，你能發(fā)現(xiàn)知乎搜索是在處理切切實(shí)實(shí)的問題，不但是尋找網(wǎng)址或是是資源，反而是立即為客戶聯(lián)接這些讓你標(biāo)準(zhǔn)答案的人，或是是造成新的內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目。知乎問答... 知乎app廣告就是用一種原生態(tài)的方式展示在知乎問答移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告促銷商品。廣告詞形式多種多樣，不僅有圖文并茂的經(jīng)典樣式，還適用于以視頻流廣告的方式，展示更強(qiáng)的視覺效果感受，并適用多層次定項(xiàng)，根據(jù)CPC獨(dú)立進(jìn)行推廣?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，而且手機(jī)app和pc端的廣告宣傳都不一樣，就拿我經(jīng)常在電腦上玩游戲游戲，看到廣告宣傳方面，有下邊那樣的二種風(fēng)格(pc端內(nèi)容頁矩形框廣告宣傳和pc端... 今日和小伙伴們聊一聊知乎這一電子商務(wù)平臺(tái)，這是一個(gè)以解答為主導(dǎo)，客戶關(guān)鍵偏重于年青人的平臺(tái)，總體文化素養(yǎng)高，有一定的交易能力?？蛻襞龅絾栴}，在知乎問答推廣平臺(tái)上檢索尋找答案，內(nèi)容是十分精確的，再加上用戶黏性強(qiáng)，精確度高，因此很受公司或者本人親睞。大家先來說下知乎群體精準(zhǔn)定位：沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的一二線城市，年紀(jì)絕大多數(shù)在三十歲左右，以九零后為主導(dǎo)，性別比例七三開；文憑大部分大學(xué)本科以上，以初入... 在剛以往的11月，知乎發(fā)布了2021年Q3財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)務(wù)報(bào)告表明，知乎第三季度完成營業(yè)收入8.235億人民幣，同比增加達(dá)到115.1%；均值月活躍性用戶數(shù)（MAU）初次破億，做到1.012億，同比增加40.1%；均值月付錢vip會(huì)員數(shù)為550萬，同比增加109.9%。特別注意的是，知乎Q3財(cái)務(wù)報(bào)告在諸多深陷不景氣的互聯(lián)網(wǎng)公司中趁勢(shì)提高。當(dāng)流量紅利慢慢消散以后，好內(nèi)容的使用價(jià)值更為被注重。知乎... 知乎廣告形式的內(nèi)容，今天給大家分享下。 一、知乎有哪些廣告形式？知乎廣告推廣形式是豐富多彩的，有開屏、信息流、搜索廣告等。下面，一起來具體看下它們有哪些特點(diǎn)： 1、開屏廣告形式開屏廣告形式，能讓每個(gè)打開知乎平臺(tái)的用戶都可以看到，具有強(qiáng)制的曝光感，對(duì)品牌的曝光有推進(jìn)作用。這就像你平時(shí)逛街一樣，看得多了，印象總會(huì)深刻 2、信息流廣告形式信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)“廣告”這... 針對(duì)做網(wǎng)站運(yùn)營的知名品牌，一定不可以錯(cuò)過了知乎這一服務(wù)平臺(tái)，由于百度搜索投入了知乎，知乎問答推廣在網(wǎng)頁搜索中的權(quán)重值很高，在百度關(guān)鍵詞搜索，知乎有關(guān)問題會(huì)產(chǎn)生在百度搜索引擎的首頁，因此只需搞好知乎經(jīng)營推廣，就可以得到雙向的總流量。但咱們也必清晰，并不是全部的產(chǎn)品，公司都適合做知乎營銷推廣。最先要認(rèn)識(shí)了解大家的產(chǎn)品是不是和知乎的群體“配對(duì)”，例如極致日記的主陣地是小紅書app，公司要依據(jù)自己的... 知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息知乎做為最高的專業(yè)知識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)用戶超出一億，平均瀏覽時(shí)間做到60分鐘，月總計(jì)網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬，現(xiàn)階段知乎還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎強(qiáng)勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎做廣告推廣是非常好的挑選。 假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找大家。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團(tuán)隊(duì)、... 知乎問答做為最高的專業(yè)知識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)用戶超出一億，平均瀏覽時(shí)間做到60分鐘，月總計(jì)網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強(qiáng)勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎問答做廣告推廣是非常好的挑選。假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找我。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團(tuán)隊(duì)、技術(shù)專業(yè)的平面設(shè)... |
