知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)和廣告展現(xiàn)素材發(fā)表時(shí)間：2024-09-24 14:54 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過(guò)一億，人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)180億，日用戶量高達(dá)2600萬(wàn)，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。 知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等。他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品和新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。 由于知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)，越來(lái)越多的品牌希望能在知乎這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，借助更有創(chuàng)意的形式與用戶建立真誠(chéng)直接的溝通。將“廣告內(nèi)容與平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合起來(lái)”，借助移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，知乎推出了廣告產(chǎn)品。展示廣告和原生廣告都十分受大眾歡迎。 知乎廣告展現(xiàn)素材 展示廣告和原生廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告的趣味性和耐讀性，知乎日?qǐng)?bào)的廣告一般都是長(zhǎng)篇的原創(chuàng)文章。其中原生廣告。以卡片形式嵌入社區(qū)首頁(yè)信息流中，用文字、圖片等目前知乎社區(qū)內(nèi)支持的內(nèi)容形式，以及知乎開屏首頁(yè)的廣告圖等，自然融入到登錄用戶主要使用場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品中。 不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，找到符合自己產(chǎn)品的廣告渠道很重要，不得不說(shuō)，知乎對(duì)于廣告主確實(shí)是投放的好渠道，知乎廣告推廣投放效果優(yōu)化和監(jiān)測(cè)也十分重要，只要選對(duì)渠道，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意搭配優(yōu)化技巧，廣告可以給品牌主帶來(lái)大量流量。 |
信息分享 信息流廣告是現(xiàn)在最常見的一種廣告推廣模式。也是主流的推廣模式之一，為什么它的應(yīng)用范圍很廣泛得益于新聞資訊類的快速發(fā)展。例如今日頭條、東方投放、UC頭條等新聞資訊，這類APP的出現(xiàn)適合于這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，現(xiàn)代人對(duì)信息的獲取都是非?？斓?，隨時(shí)隨地讓用戶陷入深度的閱讀環(huán)境，千人千面信息推送提高了客戶的黏度與使用時(shí)間。下面我們來(lái)了解一下信息流廣告的優(yōu)勢(shì)和由來(lái)吧?！ ⌒畔⒘?Feeds)廣告，... 1、信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展 信息流廣告（feeds）常見于社交類媒體，資訊類媒體，視頻類媒體，以與產(chǎn)品上下內(nèi)容極為相似的原生形態(tài)出現(xiàn)，具體包括文字，圖片，視頻等形式?！ ?、信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局優(yōu)勢(shì)· 廣告主：基于大數(shù)據(jù)不斷學(xué)習(xí)完善的用戶畫像，廣告推送精準(zhǔn)度，觸達(dá)率和轉(zhuǎn)換率高，縮短了數(shù)據(jù)反饋時(shí)長(zhǎng)，廣告效果反饋快，也是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式?！ぁ ∈鼙姡盒枨蟾珳?zhǔn)匹配，干擾少?！?.. 由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類，通過(guò)產(chǎn)品功能來(lái)分類。由于篇幅問(wèn)題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類?！ ?.新聞資訊類：今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其... 一、信息流廣告起不了量怎么辦? 答：影響信息流廣告拿量的原因主要是賬戶操作和廣告質(zhì)量度?！ ≠~戶操作即：預(yù)算充足、出價(jià)合理/略高、定向合理/寬泛、時(shí)段合理/全選等; 廣告質(zhì)量度即：保證創(chuàng)意方案有效性的前提下，盡可能提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率?！ 【C合以上調(diào)控依然無(wú)法滿足賬戶拿量需求，可以參考使用以下賬戶起量跑量方法： 二、信息流廣告怎么起量跑量？ 1、多上廣告 多建計(jì)劃多上創(chuàng)意，預(yù)算充... 信息流廣告優(yōu)化，實(shí)際上是基于信息流投放數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化調(diào)整廣告的過(guò)程，常用的數(shù)據(jù)指標(biāo)主要有以下四種：營(yíng)銷漏斗模型，ROI，點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率，曝光量。本文將從這些數(shù)據(jù)指標(biāo)入手，聊聊如何開展信息流廣告優(yōu)化?！ ∫?、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化漏斗 做好信息流廣告優(yōu)化，必須清楚信息流廣告是怎么起作用的，常用的分析為營(yíng)銷漏斗轉(zhuǎn)化模型?！ ‘a(chǎn)品曝光提升品牌認(rèn)知度，從而觸達(dá)目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買欲望，釋... 目前知乎信息流廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游、裝修這7個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高?！ ≈跣畔⒘鲝V告后臺(tái)可以進(jìn)行投放區(qū)域的設(shè)定，因?yàn)椴煌耐茝V行業(yè)所針對(duì)的需求人群和需求區(qū)域全是不一樣。通過(guò)在賬戶后臺(tái)進(jìn)行廣告投放區(qū)域的設(shè)定，不僅可以節(jié)省廣告的投入成本，更可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果?！ ∫?、... 知乎信息流廣告是出現(xiàn)在知乎平臺(tái)用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告?！敝跣畔⒘鲝V告又被叫做feeds廣告、原生廣告，被稱為“最不像廣告的廣告”，它出現(xiàn)在原生的信息里，在日?！八⑹謾C(jī)”過(guò)程中，如果不留意在信息周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告?！ ≈跣畔⒘鲝V告與傳統(tǒng)廣告相比，特點(diǎn)在于它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，給客戶提供所需要的內(nèi)容，用戶觸達(dá)率高，不像對(duì)... 在大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋里，各式各樣的資訊新聞全是有，真假難分。因此，顧客對(duì)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容也是盼望至深，而知乎作為廣告推廣的引領(lǐng)者，被顧客作為消費(fèi)前的參照綜合服務(wù)平臺(tái)。據(jù)知乎官方網(wǎng)最新數(shù)據(jù)匯報(bào)，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)信息在持續(xù)飆升。尤其是近些年，知乎顧客顧客增速十分快，達(dá)到五十五.6%，接近二十倍于股市大盤提高。因而，廣告商也想根據(jù)知乎平臺(tái)開展?fàn)I銷推廣，那么，知乎信息流廣告如何... 說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說(shuō)的信息流廣告和它們都無(wú)關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類,社交類app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫?、知乎流量 ... 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇?fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ?、燮脚_(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營(yíng)業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認(rèn)可?！ ?、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營(yíng)銷”，也就是說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來(lái)的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢?，知乎作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，是中國(guó)目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《?、信息流廣... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)進(jìn)行投放?！ ≈鯊V告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來(lái)看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢(shì)：用戶開機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁(yè)信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... |
