企業(yè)如何玩好知乎營銷? 利用知乎推廣有什么秘訣?發(fā)表時間：2019-01-16 10:51 知乎是一個真實(shí)的高人氣網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，因為知乎前兩年剛上線的時候，采用邀請制注冊方式，所以知乎用戶都是各行各業(yè)的精英。一般進(jìn)行知乎問答推廣，能出現(xiàn)非常專業(yè)的高質(zhì)量答案，這也是大多數(shù)人喜歡玩知乎的原因。 2013年3月，知乎向公眾開放注冊。不到一年時間，注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。雖然現(xiàn)在用戶基數(shù)不斷攀升，但因為剛開始邀請制運(yùn)營的引導(dǎo)，活躍于知乎的用戶大部分都是高質(zhì)量的人群。它區(qū)別于百度知道的一個最大優(yōu)勢是，活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都很高，每一個用戶都非常認(rèn)真地分享彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，回答內(nèi)容較理性和客觀。正因為如此，知乎對于企業(yè)營銷才有價值。
為了方便企業(yè)主了解知乎廣告平臺，下面分為三個問題來解讀。 1、知乎的用戶人群是怎樣的呢? 知乎用戶相對高階，它是一個互聯(lián)網(wǎng)的精英社區(qū)。其實(shí)，這就跟知乎的基因有關(guān)系了。因為知乎早期團(tuán)隊基本都是互聯(lián)網(wǎng)圈的，而早期采用的又是推薦實(shí)名制，所以知乎初期基本就是一個互聯(lián)網(wǎng)交流社區(qū)。甚至到后來，由于知乎經(jīng)常能出現(xiàn)一些精品的TMT分析文章，導(dǎo)致很多內(nèi)容都被各大科技媒體轉(zhuǎn)載。雖然現(xiàn)在知乎開放了，而且知乎團(tuán)隊也在努力將知乎向其他領(lǐng)域拓展，但由于其初期用戶的影響，現(xiàn)在知乎用戶大部分還是互聯(lián)網(wǎng)圈的居多。 當(dāng)然，由于用戶基數(shù)的擴(kuò)大，知乎現(xiàn)在的用戶開始向其他行業(yè)和領(lǐng)域觸及，比如情感、生活、政治、物理、化學(xué)等，甚至大學(xué)生群體也開始進(jìn)軍知乎。知乎用戶的共同特點(diǎn)就是求知欲都很強(qiáng)，而他們又基本都有一技之長。他們來知乎就兩個目的：閱讀答案，輸出答案。 所以，說知乎是互聯(lián)網(wǎng)精英交流社區(qū)一點(diǎn)不為過。
2、知乎適合做營銷嗎? 其實(shí)第一個問題的答案基本回答了這個問題了。因為知乎是一個偏精英交流社區(qū)，如果它的用戶為你的產(chǎn)品背書，那必然會形成很高的公信力。也是說，因為知乎，你能夠影響有影響力的人。玩知乎久后你會發(fā)現(xiàn)，知乎用戶對回答一個問題會很認(rèn)真，有時候花的精力真的不亞于寫一篇文章。他會引經(jīng)據(jù)典，甚至圖文并茂。同樣，大部分知乎用戶對待這些答案都是懷著一種學(xué)習(xí)的態(tài)度來的，所以他們會認(rèn)真看完每一個答案。所以，你不覺得知乎很適合作為你產(chǎn)品的宣傳陣地么?而且是深度傳播。 試想一下，當(dāng)你的產(chǎn)品上線之初，你在知乎發(fā)起一個討論帖。然后邀請知乎相關(guān)評測專家對該問題進(jìn)行專業(yè)回答，產(chǎn)生深度內(nèi)容，然后引起知乎用戶圍觀，最后你再通過其他渠道，比如媒體、微博對該答案進(jìn)行二次傳播。而這個過程，知乎則作為輿論爆破點(diǎn)和背書陣地成為你傳播的關(guān)鍵一環(huán)。
3、如果要在知乎玩營銷，應(yīng)該怎么玩? 在知乎平臺可以有三塊玩法：產(chǎn)品宣傳、危機(jī)公關(guān)、CEO品牌傳播。 產(chǎn)品宣傳其實(shí)在上一個問題的回答中已經(jīng)回答了，也基本是那個思路。通過知乎發(fā)酵話題，專業(yè)人士公信力背書，產(chǎn)生深度內(nèi)容，然后二次傳播。 危機(jī)公關(guān)其實(shí)要看時機(jī)，如果時機(jī)好的話，知乎往往能起到關(guān)鍵一環(huán)的作用。記得去年，肯德基被央視記者曝光，說其冰塊比馬桶水還臟。當(dāng)時這事影響很大，因為不僅央媒微博基本都出動了，而且當(dāng)紅明星文章都對此進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。當(dāng)天，同樣的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)過萬的微博都有好幾條。但恰在這時候，知乎幫了肯德基很大一個忙，一位質(zhì)檢方面的專家用戶在知乎詳細(xì)質(zhì)疑了央視記者的取樣過程，并對“肯德基的冰塊比馬桶水還臟”表示懷疑。這樣，輿論風(fēng)向由此一轉(zhuǎn)，大家開始轉(zhuǎn)發(fā)原微博調(diào)侃央視記者，此危機(jī)由此化解。 CEO品牌傳播就很簡單了，就是要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在知乎開個賬號，時不時回答一些問題。當(dāng)然，這個回答一定要精心設(shè)計，很多時候，知乎對于塑造個人品牌形象是很有用的，詳細(xì)的我就不說了。 所以，企業(yè)做營銷不妨試試知乎廣告投放，通過互動的方式對目標(biāo)用戶進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)品牌口碑的建立、輿論導(dǎo)向的糾正以及用戶疑問的解答，最終達(dá)到精準(zhǔn)品牌推廣的目的。 |
信息分享 知乎上面的信息流廣告有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告風(fēng)格，我們平時在刷知乎時都能看到隱藏在信息中的廣告內(nèi)容。對廣告主而言，做知乎廣告投放也許是個不錯的選擇，但在此之前還是要先去了解一下開戶的費(fèi)用。 開一個知乎廣告賬戶要多少錢？我們在知乎開一個信息流廣告賬費(fèi)用由兩部分組成，一部分是開戶和后續(xù)維護(hù)廣告賬號所需的服務(wù)費(fèi)，一部分是廣告主預(yù)存的廣告費(fèi)?！ ∥覀冊诓煌钠脚_上開通知乎廣告的... 隨著市場競爭的日益激烈，廣告主們都希望把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做大做強(qiáng)。但眾所周知，不能停留在閉門造車的運(yùn)作模式中，而是需要與時俱進(jìn)，學(xué)會借助強(qiáng)大的營銷平臺進(jìn)行推廣。因此，作為一個具有41萬多元垂直領(lǐng)域話題的延伸，全面覆蓋用戶需求的知乎平臺，深受廣大用戶和企業(yè)的青睞，并且近年來內(nèi)容營銷如此火爆，大家都想通過知乎廣告投放推廣獲利?！ 〉杂幸徊糠制髽I(yè)認(rèn)為，作為知乎如此高流量、多樣化的垂直領(lǐng)域平臺... 近來知乎廣告投放比較火，讓我們來了解一下如何在知乎上投放廣告。 做知乎廣告投放，首先要開戶，只有通過開戶審核才能開始做廣告。其次，選擇話題，根據(jù)話題準(zhǔn)備內(nèi)容、賬號綁定、插件配置、廣告效果進(jìn)行復(fù)制優(yōu)化。 一、知乎廣告投放的優(yōu)勢: 1、知乎平臺有很多高質(zhì)量的用戶:在一些平臺上發(fā)布產(chǎn)品宣傳廣告，一定要注意這些平臺中的用戶質(zhì)量。一般來說，高質(zhì)量的用戶是可靠的，宣傳產(chǎn)品的效果會更好。知乎平臺... 目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣?！ ∈裁词侵跣畔⒘鲝V告？ 位于動態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點(diǎn)是算法推薦和本地體驗。它可以通過標(biāo)簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇?！ ∈裁词侵踔?廣告推廣呢？ 知+本質(zhì)是一個廣告平臺，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進(jìn)行知+投放。簡而言之，這是一個官方的推流插件。類似于抖音的“d... 信息繁榮的時代，是用戶注意力搶奪的時代，每個廣告主都希望自己的產(chǎn)品品牌能在眾多廣告中脫穎而出，知乎的海量目標(biāo)群體、強(qiáng)大的UGC孵化能力、高質(zhì)量的信息流、全方位話題覆蓋，為品牌營銷提供優(yōu)質(zhì)的土壤。 在知乎上如何做廣告投放，有哪些技巧？對于沒有一點(diǎn)技巧的知乎這么大的知識問答平臺隨意地做廣告投放又怎么樣，下面我們一起去了解一下關(guān)于知乎廣告投放有哪些技巧呢！ 1、用戶群體定位。新浪微博的用戶... 作為一個以知識問答為主的垂直社區(qū)，知乎擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高付費(fèi)潛力的用戶，在商業(yè)化后受到越來越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓(xùn)、旅游、金融、房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告主。 知乎信息流廣告的后臺可以設(shè)置投放區(qū)域，因為不同的推廣行業(yè)有不同的需求群體和需求區(qū)域。通過在賬戶后臺設(shè)置廣告區(qū)域，不僅可以節(jié)省廣告投入成本，還可以實(shí)現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果?！ ∪绱她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)問答社... 作為中國最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的選擇之一。知乎app廣告是在知乎移動終端以本地方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖形配合風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定向，通過CPC自主競價?！ ∫?、知乎用戶群的優(yōu)勢體現(xiàn)： 1.精準(zhǔn)中高端人群，理性，有涵養(yǎng)，購買力強(qiáng)?！ ?.高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，從互聯(lián)... 知乎信息流廣告是以原生的方式在知乎移動端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定位，通過CPC自主競價投放?！ ≈跣畔⒘鲝V告形式很多，移動客戶端和pc端的廣告也不一樣。我們來看看知乎有哪些廣告形式。 一、知乎APP開屏廣告?！ ≈魽PP開屏廣告優(yōu)勢客：用戶開機(jī)必看集中曝光。抓住品牌展示機(jī)會，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌... 作為一個盈利平臺的知乎，打開了廣告的端口。有數(shù)據(jù)顯示，知乎的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到了1億，每天的活躍用戶達(dá)到了2600萬，月訪問量達(dá)到180億，平均訪問時間是60分鐘。 可以投放知乎app廣告嗎？ 哪一個商家不愿意做知乎app廣告引流？電商時代，無流量的商店，是廢品，不能為商家創(chuàng)造任何價值。平臺開戶需要提供相關(guān)的資格審核，打開后臺充值余額，充值多少，賬戶就有多少余額。按cpc點(diǎn)擊顯示消耗和... 知乎信息流廣告是什么？ 它出現(xiàn)在知乎的不同位置，以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確捕捉用戶的意圖，有效減少用戶的干擾，向目標(biāo)客戶展示廣告，容易激發(fā)受眾的主動性，促使他們主動接受和分享。 其特點(diǎn)是個性化投放，可根據(jù)需要通過標(biāo)簽進(jìn)行投放?！ 楹巫鲋跣畔⒘鲝V告？ 一、三高。流量大，學(xué)歷高，門檻高?！ 「吡髁?。截至2018年3月，知乎注冊用戶已達(dá)1.4億... 知乎信息流廣告平臺介紹?！ ?017年1月12日，知乎獲得今日資本領(lǐng)投1億美元D輪融資，9月份注冊用戶數(shù)突破1億。因為知乎有這么多用戶，所以說在知乎上做廣告是廣告主的好選擇。 1、知乎信息流廣告平臺的優(yōu)勢?！ ≈跤脩羧旱膶傩员憩F(xiàn)為知識型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)。大部分Ta生活在一二線城市，23-40歲，本科以上學(xué)歷。他們希望通過專業(yè)知識、智力和技能來換取體面的生活和社會地位?！ ?、知乎信... 知乎知+廣告推廣怎么開戶？知乎知+廣告推廣平臺的優(yōu)勢?！ ≈鯊V告是在知乎移動終端以原生方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗。 上面的廣告形式很多，而且移動客戶端和pc端的廣告也不一樣?！ ‘?dāng)然，與pc相比，移動終端的廣告空間更多，如知乎的開屏廣告、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁面焦點(diǎn)圖廣告、一些欄目的定制廣告等。，基本上可以滿足... “知+”是什么呢？確切地說這是一套知乎內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助好內(nèi)容加速成為好業(yè)務(wù)，致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個人提供完整的內(nèi)容解決方案?！ ‘?dāng)你擁有內(nèi)容的時候，首先需要有內(nèi)容(有知乎內(nèi)容，或者有適合搬到知乎上)，我們?yōu)槟闾峁┻x題工具。為什么選擇這個題目，是因為選題目在知乎很重要，問題決定了受眾的形象和內(nèi)容的曝光量天花板，選對問題就等于選對了一個可成長的流量池。由于目前工具披露的站... 基于問答業(yè)務(wù)的知乎，經(jīng)過近十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全面內(nèi)容平臺，覆蓋“問答”社區(qū)、全新的會員服務(wù)體系“鹽選會員”、機(jī)構(gòu)號、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了涵蓋“問答”社區(qū)、全新會員服務(wù)體系“鹽選會員”、機(jī)構(gòu)號、熱文等一系列產(chǎn)品和服務(wù)?！ ∈且粋€高質(zhì)量的中文互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)和一個由創(chuàng)作者匯集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺?！ 〈笮蜕鐣R平臺?！ ≈鮝pp廣告?！ ?、原始形式，傳播性大，交互性強(qiáng)?！ ?、用... 一、知乎廣告投放的優(yōu)勢是什么？ 1、廣告形式多樣。 對于不同的廣告內(nèi)容，采用不同的廣告形式會產(chǎn)生不同的效果。因此，知乎廣告可以結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、受眾的目標(biāo)訴求、流量方向等綜合考慮來選擇廣告風(fēng)格，力求在不同層面上吸引用戶?！ ∫话阈问降膹V告：大型/視頻，文字鏈接，大圖，小圖?！ ∫绘I式下載方式：iOS的Appstore評分，Android的應(yīng)用寶數(shù)量，安卓支持一鍵下載。 動畫片風(fēng)格：... |
