知+推廣|男士理容行業(yè)營銷通案（二）發(fā)表時間：2024-11-20 11:44 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進行營銷？ 在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。 知乎上，關于美容護膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據了半壁江山。他們不僅關注基礎的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領域表現(xiàn)出更強烈的興趣和需求。 這一轉變?yōu)槟惺總€護品牌帶來了巨大的市場增長空間。與此同時，在節(jié)日送禮場景下，越來越多的女性用戶將「男士護膚品」作為送禮選項，如男士水乳、男士防曬和男士面霜成為 top3 的送禮選擇，這進一步推動了男士護膚品需求的增加。 為了更好地滿足這一變化，我們更新了一系列營銷策略。通過洞察需求與趨勢，為品牌提供精準的用戶畫像和營銷策略。此外，還有滿足不同營銷場景的知式 IP，期待與品牌一同為用戶帶來有用又有趣的好內容。 “2024知乎圍繞『多元新職人」賦能知乎IP營銷為品牌提供『更專業(yè)有趣」的內客解決方案” 01.社區(qū)節(jié)點營銷 抓住更具時效性的營銷節(jié)點，激發(fā)用戶的消費行為助力品牌消費轉化 02.垂類營銷 深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類圈層深度承接行業(yè)訴求，深耕產業(yè)經營 03.精品內容IP 聯(lián)合多元、有趣、可信的知+推廣精品內容IP專業(yè)解讀品牌產品力，達成強用戶心智教育 04.平臺大事件 借勢平臺大事件IP以高曝光、高輿論、高熱度，實現(xiàn)品牌破圈影響力 01.社區(qū)節(jié)點營銷
02.垂類營銷
1.100個知乎答主的家走進新職人答主的「家」打造生活方式場景營銷 想法靈感內容、精品場景化內容、做客真實直播 2.100個知乎答主的購物車百位答主購物車大公開私藏好物抄作業(yè)強種草 真的超會買、答主私藏毫無大公開、同款好物囤起來
03.精品內容IP
04.平臺大事件
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信息分享 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報 step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進入設置頁面→新建插件→插件配置→運營-審核打標 1.進入設置頁面 登陸知乎 進入管理中心 點擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據根據需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對應入口進行配置 進入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運營-審核打標 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網等商品直達 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報 3.轉換表單前置落地頁 畫報制作 4.微信號喚起 5.應用下載 三、不同知+推廣插件類型對應的落地頁 1.懸浮卡片 支持內容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種。 2.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號后賬號密碼，就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了?！ 〔襟E1:創(chuàng)建新的計劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺可以做到精準定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個人創(chuàng)作者的內容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質量內容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內容可信賴傳播更持久的平臺賦能，將內容精準展現(xiàn)并觸達用戶?！ ?.內容創(chuàng)作--多種內容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內容生產能力的企業(yè)對接站內熱度話題創(chuàng)造用戶價值，讓沒有內容生產能力的企業(yè)對接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號的運營定位 賬號盡量做垂直領域的定位，這樣有利于話題權重的積累和推薦量增加?！ ±纾糜晤愒掝}、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產中去。 2.開通賬戶 在進行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。 3.賬號基礎信息的完善 賬號的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產品介紹 知乎廣告投放后臺的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設置，操作簡單調整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設置，支持新建、添加關聯(lián)單元、復制、編輯、刪除操作 ①「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義 ②「... 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實就是數據管理平臺，簡單來說就是各種標簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準客戶投放的你的廣告，從而實現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?！ ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺是國內很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。 一、用戶流量 官方數據顯示知乎注冊用戶數已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數據及對用戶行為數據的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放。 一、基礎屬性定向 通過性別、地域圈定目標人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內容生產好了，接下來很關鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個進行轉化，那就不會違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導用戶點擊。 這個卡片可以插入20余種轉化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉微信小程序。 2.從知乎... 我們已經知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實現(xiàn)預估的轉化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構 -清晰的架構主要有以下需要注意的問題 ?、僦髡擖c和分論點不宜過多，建議不超過3個； ②通過名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個高知用戶平臺，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ?、鄱嘟Y合使用... 知乎知+目前非?；馃幔欠浅６鄰V告主想要投放的平臺，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進行廣告投放，投放知+即可在內容中添加營銷組件，來承接營銷轉化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產品來引導客戶點擊購買產品從而引流獲利?！ ∫弧⒅?怎么開通？ 目前知乎暫不支持個人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶。 tips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權的，不然可... 知乎作為國內最大知識問答社區(qū)，大多數用戶生活都是在發(fā)達的一二線城市，他們具有較高的學歷、收入和高消費等特點。另外，知乎內容破圈全網種草 2.9 億，百度每日知乎內容展示量，優(yōu)質內容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結果，知乎內容點擊量每日 2500w+，是龐大的點擊量數據。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費需求大，競爭力弱知乎用戶數量超過4.2億萬，以80、90后具有消費實力及敢于消費的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧?！ ≈鯊V告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級和投放效果，針對此需求，結合游戲玩家特點，通過增加視頻物料強曝光投放，不斷擴展目標人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群。 目標：控制轉化成本，... |
