知乎進軍短視頻，加速商業(yè)化步伐發(fā)表時間：2019-01-11 10:43 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應用暫時還在內測極端，使用用戶和平臺內容偏少。知乎CEO周源近期頻繁在該APP內更新視頻，有意為這款短視頻做推廣，不難看出這是知乎在其商業(yè)化道路上除知乎廣告業(yè)務外的另一布局。
在2018年年底，知乎在將組織架構調整為前、中、后端的同時，又被曝裁員300人，其中短視頻業(yè)務部門也未能幸免。對此，知乎方面相關人士回應道：“每年年底，知乎都會進行員工績效考核，并予以相應的人員調整和結構優(yōu)化，人員優(yōu)化的數(shù)量和比例在正常范圍內，并非單一部門?！?/span>剛經(jīng)歷完裁員風波的知乎，用“即影”這款內測產(chǎn)品將人們的視線重新拉回到它身上。
短視頻搶占用戶時間的同時，也擁有著更多的變現(xiàn)機會。商業(yè)化步伐并不快的知乎，在知乎問答推廣業(yè)務之外也在進行短視頻布局。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，短視頻領域早已是紅海一片，行業(yè)格局已基本確立，知乎此時加碼布局短視頻的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短視頻江湖突出重圍？對此，知乎方面表示，有創(chuàng)新團隊嘗試各種創(chuàng)新業(yè)務和產(chǎn)品，目前還在內測階段，尚未正式發(fā)布。
據(jù)App store官方介紹，“即影”可幫助用戶快速制作風格獨特的影像內容，不設公開評論，內容的反饋只有發(fā)布者自己知道。APP首頁內容設計簡潔，僅有即影向導、我的即影、快拍廣場、即影團隊和即影廣場等5大板塊。 該款短視頻APP目前的確仍處于內測狀態(tài)，且很多功能尚不完善；其登錄首頁沒有獨立注冊入口，目前唯一能夠注冊登錄的方法和渠道就是與微信賬號進行關聯(lián)。同時，該APP鼓勵用戶將視頻轉發(fā)到朋友圈，或是將邀請好友鏈接轉發(fā)給微信好友。目前來看，即影APP似乎與其他短視頻App無異，只是在視頻拍攝方面多下了些功夫，可以在視頻中插入動畫貼紙并主動調控畫面，還支持圖片拼圖和視頻拼圖等工具型功能。因為尚處在內測階段，視頻運營仍看不出具體方向。 事實上，知乎布局短視頻領域的“野心”已經(jīng)早有苗頭。據(jù)悉，知乎短視頻的研發(fā)開始于2017年4月，正式上線于今年6月20日App再次改版之后。此前，首頁結構只有“關注”、“推薦”、“熱搜”三部分，更新后新增了“視頻”區(qū)域，其內容主要以平臺內的精選視頻為主。
但與此同時，在此前知乎精簡自身業(yè)務時，短視頻也是受到波及的部分，據(jù)媒體報道，“短視頻團隊基本被壓縮了一半，其余員工將與社區(qū)內另外的產(chǎn)品團隊合并”。11月14日，知乎推出首檔原創(chuàng)綜藝《知乎者耶》其節(jié)目slogan是“一檔試圖還原‘社區(qū)討論’的角色扮演式視頻節(jié)目”。如今，知乎的短視頻APP“即影”出現(xiàn)在公眾眼前，表明知乎開始加大對視頻領域的內容布局，同時也為實現(xiàn)商業(yè)化提供更多的可能性，進一步助力知乎廣告投放業(yè)務發(fā)展。 從短視頻第一梯隊產(chǎn)品取得成功的經(jīng)驗來看，抖音的成功在于其強大的算法推薦、今日頭條的導流和成功的運營手段；快手的成功除了進場較早、占了先機，還得力于其抓住了廣大的三四線城市用戶。而與它們相比，知乎不僅入局晚，且受眾面相對較窄，主要聚集生活偏小資、偏文藝氣質的知識青年；此外，知乎還缺少像頭條那般強大的算法推薦等技術支持。 在業(yè)內人士看來，就目前政策收緊的速度來看，短視頻平臺很快將會迎來新一輪洗牌，未來抖音、快手等處于第一梯隊的短視頻平臺將會不斷加大投入展開“圈地戰(zhàn)”，但究其根本，行業(yè)的發(fā)展趨勢仍是藍海一片，所以未來處于二、三梯隊的短視頻平臺應該跳出既定規(guī)則，在保證內容的前提下專注于垂直行業(yè)，以此來吸引用戶。
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信息分享 知乎廣告投放——在知乎進行廣告投放對于家居平臺來說是一個有效的營銷策略，下面將從以下幾個方面進行分析：1. 目標用戶匹配：知乎作為一個以知識分享和專業(yè)討論為主要特點的平臺，擁有大量有知識需求的用戶。而家居平臺的目標用戶往往是對家居、裝修等領域感興趣的人群，他們更傾向于獲得專業(yè)的建議和經(jīng)驗分享。因此，在知乎上廣告投放能夠更精確地接觸到這一優(yōu)質目標用戶群體。2. 專業(yè)性與可信度：知乎以其嚴謹?shù)膶?.. 知乎作為一個知識分享平臺，堅持以用戶的需求為導向，為用戶提供高質量、有深度的內容。在這樣的背景下，知乎廣告推廣信息流廣告成為了企業(yè)宣傳推廣的一種重要渠道。本文將從知乎廣告推廣信息流廣告流量的來源進行分析，探討廣告主需要如何利用這些來源，提高廣告投放的效果。知乎廣告推廣信息流廣告流量主要來自以下幾個方面：1. 知乎用戶關注列表：知乎廣告推廣信息流廣告會顯示在用戶關注的話題和用戶關注的人所發(fā)布的... 知乎廣告代理的選擇主要是基于以下幾個原因。首先，知乎作為一個知識分享和討論平臺，擁有龐大的高質量用戶群體。知乎用戶多為高學歷、專業(yè)領域的人士，對知識和信息的需求較高。通過在知乎廣告上投放廣告，品牌可以更加精準地觸達目標受眾，提高廣告的曝光度和點擊率。其次，知乎廣告代理提供了多樣化的廣告形式。知乎廣告代理不僅支持文字、圖片等傳統(tǒng)廣告形式，還支持視頻、直播等多媒體廣告形式。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的... 知乎廣告投放，知乎專欄是知乎平臺上用戶自行創(chuàng)作和發(fā)布的內容，具有一定的專業(yè)性和深度。通過在知乎專欄投放廣告，可以獲得以下優(yōu)勢：首先，知乎專欄擁有眾多的優(yōu)質內容和活躍用戶。知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了大量有專業(yè)知識和經(jīng)驗的用戶。這些用戶在知乎專欄上分享自己的觀點、經(jīng)驗和研究成果，形成了豐富多樣的專業(yè)知識庫。通過在相關的專欄中投放廣告，旅游企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或服務與高質量的內容相結合，增加... 知乎廣告投放，知乎作為一個知識分享社交平臺，擁有著龐大的用戶群體和豐富的內容資源，為企業(yè)提供了廣告投放的獨特優(yōu)勢。在知乎的話題頁上進行廣告推廣，不僅能夠精準地觸達目標用戶群體，還能夠獲得更高的曝光度和用戶參與度。下面將從話題定位、用戶畫像、優(yōu)質內容和品牌形象等方面，介紹知乎話題頁投放廣告的優(yōu)勢。首先，知乎的話題頁具有明確的定位和話題分類，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求瀏覽相關話題。這種話題定位... 隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和人們對旅游需求的增加，廣告推廣成為旅游企業(yè)吸引用戶和提升品牌影響力的重要手段之一。知乎作為一個內容豐富、用戶活躍的社交平臺，為旅游行業(yè)提供了廣告推廣的良好機會。下面將介紹旅游行業(yè)如何進行知乎廣告推廣。首先，旅游企業(yè)可以選擇在知乎上發(fā)布與旅游相關的精彩文章。知乎作為一個知識分享的平臺，擁有大量用戶分享旅游經(jīng)驗、目的地攻略、文化探秘等內容。旅游企業(yè)可以利用這一特點，在知乎上發(fā)... 知乎廣告投放，知乎首頁Feed流投放廣告的優(yōu)勢是顯而易見的。首先，知乎作為一個以知識分享和交流為主題的問答社區(qū)，擁有大量優(yōu)質的用戶和高度精準的受眾群體。通過在知乎首頁Feed流投放廣告，廣告主可以將自己的產(chǎn)品或服務展示給這一特定的受眾群體，實現(xiàn)有效的品牌傳播和營銷目標。其次，知乎的用戶基數(shù)龐大且多樣化，覆蓋了各個領域的專業(yè)人士、學生、企業(yè)家等人群。這意味著廣告主可以根據(jù)自己的目標受眾，選擇合... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識付費成為了一種新興的商業(yè)模式。作為知識付費領域的代表，知乎平臺將知識分享和推廣廣告相結合，形成了一種獨特的知＋推廣廣告模式。這種模式不僅為知識付費提供了新的機會，也為企業(yè)推廣提供了更廣闊的舞臺。知＋推廣廣告的原理在于：1. 資源共享：知乎作為一個知識社區(qū)平臺，匯聚了眾多行業(yè)領域的專家、學者和從業(yè)者，他們的知識和經(jīng)驗是寶貴的資源。通過推廣廣告，這些資源可以共享給廣告主，幫... 知乎問答推廣——知乎問答作為一個知識分享與交流社區(qū)，對于企業(yè)進行話題推廣提供了很好的機會。在知乎問答平臺上，用戶可以自由地提問、回答問題，并通過點贊和評論功能來評價和討論。在這個開放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問答的力量，擴大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動關系。首先，知乎問答平臺擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內專家、學者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個知識社交平臺，以其專業(yè)性和高質量的內容而聞名。在這個平臺上進行商業(yè)話題推廣，無疑可以為企業(yè)帶來很多機遇和前景。首先，知乎是一個聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領域專家的平臺。用戶在知乎上提問問題、分享經(jīng)驗和知識，吸引了大量的有學問、有經(jīng)驗的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標受眾，并且與他們進行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國大的知識分享和社交平臺之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質量的內容，因此進行知乎廣告推廣對于小說行業(yè)來說無疑具有相當大的前景。首先，知乎作為一個以知識分享為核心的平臺，用戶以高學歷、高品質的專業(yè)人士和知識愛好者為主。這意味著在知乎上進行廣告推廣可以更準確地定位目標受眾，讓廣告更加精準地傳達到潛在讀者群體。尤其是對于小說... 手游行業(yè)是當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個熱點領域，知乎作為一個知識分享社區(qū)，向來以高質量的內容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機會。首先，知乎作為一個知識社區(qū)，用戶們在這里更愿意發(fā)布和尋找高質量的內容，這與手游行業(yè)的長遠發(fā)展需要大量的相關知識和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關手游行業(yè)的文章、回答問題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動態(tài)、技術解決方案、行業(yè)趨勢等等。對于手游公司來說... 在知乎推廣過程中為解決賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會有診斷結果的返回。診斷條件診斷時間內（前2小時）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁中為什么沒... 知乎作為一個社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺。在廣告投放過程中我們經(jīng)常會遇到許多無法解決的問題，本期將為大家解答知乎廣告投放過程常見問題。知+ 投放及常見問題Q1.知+ 投放條件和門檻知+支持個人號推廣、機構號推廣、個人號／機構授權互推（授權證明）；目前無門檻，只需要有知乎賬號，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號即可開通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺。在進行知乎廣告投放時，廣告主也應該了解平臺提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說明及常見問題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級中，出價方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細說明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標應用下載轉... |
