知乎進(jìn)軍短視頻，加速商業(yè)化步伐發(fā)表時(shí)間：2019-01-11 10:43 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱(chēng)知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應(yīng)用暫時(shí)還在內(nèi)測(cè)極端，使用用戶(hù)和平臺(tái)內(nèi)容偏少。知乎CEO周源近期頻繁在該APP內(nèi)更新視頻，有意為這款短視頻做推廣，不難看出這是知乎在其商業(yè)化道路上除知乎廣告業(yè)務(wù)外的另一布局。
在2018年年底，知乎在將組織架構(gòu)調(diào)整為前、中、后端的同時(shí)，又被曝裁員300人，其中短視頻業(yè)務(wù)部門(mén)也未能幸免。對(duì)此，知乎方面相關(guān)人士回應(yīng)道：“每年年底，知乎都會(huì)進(jìn)行員工績(jī)效考核，并予以相應(yīng)的人員調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，人員優(yōu)化的數(shù)量和比例在正常范圍內(nèi)，并非單一部門(mén)?！?/span>剛經(jīng)歷完裁員風(fēng)波的知乎，用“即影”這款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品將人們的視線(xiàn)重新拉回到它身上。
短視頻搶占用戶(hù)時(shí)間的同時(shí)，也擁有著更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。商業(yè)化步伐并不快的知乎，在知乎問(wèn)答推廣業(yè)務(wù)之外也在進(jìn)行短視頻布局。隨著B(niǎo)AT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，短視頻領(lǐng)域早已是紅海一片，行業(yè)格局已基本確立，知乎此時(shí)加碼布局短視頻的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短視頻江湖突出重圍？對(duì)此，知乎方面表示，有創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)嘗試各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，目前還在內(nèi)測(cè)階段，尚未正式發(fā)布。
據(jù)App store官方介紹，“即影”可幫助用戶(hù)快速制作風(fēng)格獨(dú)特的影像內(nèi)容，不設(shè)公開(kāi)評(píng)論，內(nèi)容的反饋只有發(fā)布者自己知道。APP首頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，僅有即影向?qū)?、我的即影、快拍廣場(chǎng)、即影團(tuán)隊(duì)和即影廣場(chǎng)等5大板塊。 該款短視頻APP目前的確仍處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)，且很多功能尚不完善；其登錄首頁(yè)沒(méi)有獨(dú)立注冊(cè)入口，目前唯一能夠注冊(cè)登錄的方法和渠道就是與微信賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時(shí)，該APP鼓勵(lì)用戶(hù)將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或是將邀請(qǐng)好友鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。目前來(lái)看，即影APP似乎與其他短視頻App無(wú)異，只是在視頻拍攝方面多下了些功夫，可以在視頻中插入動(dòng)畫(huà)貼紙并主動(dòng)調(diào)控畫(huà)面，還支持圖片拼圖和視頻拼圖等工具型功能。因?yàn)樯刑幵趦?nèi)測(cè)階段，視頻運(yùn)營(yíng)仍看不出具體方向。 事實(shí)上，知乎布局短視頻領(lǐng)域的“野心”已經(jīng)早有苗頭。據(jù)悉，知乎短視頻的研發(fā)開(kāi)始于2017年4月，正式上線(xiàn)于今年6月20日App再次改版之后。此前，首頁(yè)結(jié)構(gòu)只有“關(guān)注”、“推薦”、“熱搜”三部分，更新后新增了“視頻”區(qū)域，其內(nèi)容主要以平臺(tái)內(nèi)的精選視頻為主。
但與此同時(shí)，在此前知乎精簡(jiǎn)自身業(yè)務(wù)時(shí)，短視頻也是受到波及的部分，據(jù)媒體報(bào)道，“短視頻團(tuán)隊(duì)基本被壓縮了一半，其余員工將與社區(qū)內(nèi)另外的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并”。11月14日，知乎推出首檔原創(chuàng)綜藝《知乎者耶》其節(jié)目slogan是“一檔試圖還原‘社區(qū)討論’的角色扮演式視頻節(jié)目”。如今，知乎的短視頻APP“即影”出現(xiàn)在公眾眼前，表明知乎開(kāi)始加大對(duì)視頻領(lǐng)域的內(nèi)容布局，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化提供更多的可能性，進(jìn)一步助力知乎廣告投放業(yè)務(wù)發(fā)展。 從短視頻第一梯隊(duì)產(chǎn)品取得成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，抖音的成功在于其強(qiáng)大的算法推薦、今日頭條的導(dǎo)流和成功的運(yùn)營(yíng)手段；快手的成功除了進(jìn)場(chǎng)較早、占了先機(jī)，還得力于其抓住了廣大的三四線(xiàn)城市用戶(hù)。而與它們相比，知乎不僅入局晚，且受眾面相對(duì)較窄，主要聚集生活偏小資、偏文藝氣質(zhì)的知識(shí)青年；此外，知乎還缺少像頭條那般強(qiáng)大的算法推薦等技術(shù)支持。 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，就目前政策收緊的速度來(lái)看，短視頻平臺(tái)很快將會(huì)迎來(lái)新一輪洗牌，未來(lái)抖音、快手等處于第一梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)將會(huì)不斷加大投入展開(kāi)“圈地戰(zhàn)”，但究其根本，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)仍是藍(lán)海一片，所以未來(lái)處于二、三梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)應(yīng)該跳出既定規(guī)則，在保證內(nèi)容的前提下專(zhuān)注于垂直行業(yè)，以此來(lái)吸引用戶(hù)。
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信息分享 ?知+推廣，我們還有很多要學(xué)的。知乎「芝士」創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，聚焦知乎商業(yè)化內(nèi)容生態(tài)。截至目前，芝士入駐知乎頭部創(chuàng)作者 14000+，全面覆蓋母嬰、金融等 40+ 領(lǐng)域。相較于 2019 年，知乎創(chuàng)作者的人均收益實(shí)現(xiàn) 7 倍增長(zhǎng);品牌合作變現(xiàn)人數(shù)增長(zhǎng)12 倍。在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，知乎現(xiàn)再次啟動(dòng)「芝士」官方合作伙伴招募，歡迎更多具有專(zhuān)業(yè)能力與豐富資源熟悉知乎內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的伙伴加入，與... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了各行各業(yè)的高質(zhì)量用戶(hù)，因此在知乎上進(jìn)行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺(tái)上進(jìn)行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上更好地吸引人才。一、選擇合適的廣告形式知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話(huà)題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需... 生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，生活美容已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求的新潮流。而在這個(gè)信息時(shí)代，知乎作為一個(gè)以知識(shí)為核心的社交平臺(tái)，為生活美容廣告投放提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。本文將探討如何利用知乎廣告投放，為品牌的生活美容產(chǎn)品打造更廣泛的市場(chǎng)。一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾知乎擁有龐大的用戶(hù)群體，并且用戶(hù)分布廣泛，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的需求，在知乎上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位。例如，如果你的品... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶(hù)群體，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，找到潛在客戶(hù)群體，提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)在知乎投放廣告，可以讓品牌與用戶(hù)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感，從而促進(jìn)銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。那么知乎廣告投放的形式有哪些呢？今天我們一起來(lái)了解一下吧！「知乎超級(jí)首映」是開(kāi)屏與首頁(yè)第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開(kāi)屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)... 知乎廣告是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要渠道之一。其中，搜索廣告作為一種主動(dòng)觸達(dá)用戶(hù)的形式，具有精準(zhǔn)定位、高效成效的特點(diǎn)，非常受企業(yè)的歡迎。然而，想要在知乎搜索廣告中取得良好的效果，需要進(jìn)行優(yōu)化。下面將針對(duì)知乎廣告推廣中搜索廣告的優(yōu)化進(jìn)行詳細(xì)介紹。首先，針對(duì)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化是知乎搜索廣告優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。知乎廣告支持通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶(hù)需求來(lái)確定。首先，需... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過(guò)程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。Q5.下載類(lèi)客戶(hù)聯(lián)調(diào)失敗是為什么？「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí)1、必須用知乎app掃描下載二維碼2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過(guò)程中知乎不替換，如果客戶(hù)強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失??；3、... 隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始尋求更有效的方式來(lái)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，知乎作為一個(gè)集知識(shí)分享、社交互動(dòng)于一體的平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌青睞的廣告投放渠道之一。特別是知乎廣告推廣，因其高度融合的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)定向，成為了品牌推廣的重要手段之一。對(duì)于初次接觸知乎廣告投放的新手小白來(lái)說(shuō)，從開(kāi)戶(hù)到投放可能顯得有些復(fù)雜。但不用擔(dān)心，讓您的廣告投放更加放心。一、知乎廣告推廣?|知乎信息流廣告介紹知乎信息流廣告是... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過(guò)程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁(yè)創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見(jiàn)「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項(xiàng)：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計(jì)兔展工具中「賬戶(hù)管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計(jì)。建議無(wú)建站能力的廣告主使用知乎畫(huà)報(bào)，制作推... 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)一億，人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)180億，日用戶(hù)量高達(dá)2600萬(wàn)，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶(hù)，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)人群：在知乎上既有專(zhuān)業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線(xiàn)以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。然而，隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過(guò)程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見(jiàn)「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶(hù)失?。磕壳按砩剔D(zhuǎn)戶(hù)需要將廣告主... 知乎開(kāi)戶(hù)審核是指用戶(hù)在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過(guò)知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過(guò)程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶(hù)的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來(lái)看一下知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核中常見(jiàn)的一些問(wèn)題，如何解決吧！1.1開(kāi)戶(hù)審核Q1.開(kāi)戶(hù)審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過(guò)代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專(zhuān)業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話(huà)題的用戶(hù)。這些用戶(hù)具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶(hù)在平臺(tái)上提問(wèn)和回答問(wèn)... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專(zhuān)業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開(kāi)屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來(lái)說(shuō)，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開(kāi)屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶(hù)群體多為高學(xué)歷和專(zhuān)業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類(lèi)內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類(lèi)行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，用戶(hù)群體多為高學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)背景較強(qiáng)的人群，因此在知乎廣告投放過(guò)程中服裝類(lèi)行業(yè)廣告需要有針對(duì)性的策略和內(nèi)容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點(diǎn)相結(jié)合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容也應(yīng)該盡量貼合這些特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)提供有關(guān)服裝設(shè)計(jì)、搭配、面料選材等... |
