如何在知乎上進行商業(yè)話題的討論和營銷推廣

發(fā)表時間:2025-07-03 21:00

知乎廣告推廣——知乎作為一個知識分享和交流平臺,已經成為許多企業(yè)和個人進行商業(yè)話題討論和營銷的重要渠道。但是,要在知乎上成功進行商業(yè)話題的討論和營銷并不容易,需要一定的策略和技巧。本文將從如何選擇話題、如何進行內容創(chuàng)作、如何互動交流以及如何進行推廣等方面,為大家分享在知乎上進行商業(yè)話題討論和營銷的經驗和方法。


首先,選擇合適的話題非常重要。在知乎上進行商業(yè)話題的討論和營銷,首先要確保選擇的話題有足夠的受眾和討論空間??梢酝ㄟ^搜索已有的關于該話題的問題和話題,來了解該話題的熱度和討論程度。此外,還可以利用知乎的趨勢和熱門話題等功能,來了解當前最受關注的話題,以及與自己的商業(yè)內容相符合的話題。

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其次,進行內容創(chuàng)作時,要注意提供有價值的信息和觀點。無論是通過回答問題、發(fā)布文章還是其他形式的內容創(chuàng)作,都應該注重提供有用的信息和觀點,讓讀者得到真正的啟發(fā)和幫助。同時,要站在用戶的角度思考,深入了解他們的需求和痛點,從而更好地滿足他們的需求和解決他們的問題。


另外,在知乎上進行商業(yè)話題討論和營銷,互動交流也是非常重要的??梢酝ㄟ^將知乎的問題、回答和文章分享到社交媒體平臺,引導更多的讀者進入自己的內容,從而增加曝光和影響力。同時,還可以積極參與知乎社區(qū)的討論和評論,建立良好的互動關系,吸引更多的關注和討論。


最后,進行推廣也是必不可少的一步。可以通過知乎的付費推廣功能,將自己的內容展示給更多的目標用戶,提高內容的曝光和點擊率。此外,還可以積極參與知乎的線下活動,例如主辦或參加講座、研討會等活動,擴大自己的影響力和品牌形象。


知乎廣告推廣——總的來說,在知乎上進行商業(yè)話題的討論和營銷,需要全方位的策略和技巧。選擇合適的話題、提供有價值的內容、建立良好的互動關系、并進行有效的推廣,才能取得良好的效果。希望本文的分享對大家在知乎上進行商業(yè)話題討論和營銷有所幫助。


信息分享
可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告,左邊部分,剛好說明了大部分品牌由于缺乏內容策略,在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內容撰寫的方式有固定的套路,我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字,需要提起觀看者的興趣,否則可能就沒有被看完的機會了。
小伙伴們大家好,相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域,今天就和我一起來了解一下吧!私域流量的玩法:做號知乎最典型的私域玩法就是做號了,非常適合包含教育、房產、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。
而且還有一個好處,通過「知任務」合作的內容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務」下單,避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務」的話題營銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預期:很多品牌也有擔心,走官方下單會不會很貴。
而除了這些原則外,現在還有更智能的方式來衡量大 V 質量,就是知乎 MCN 的后臺系統「知任務」。類似于微博的微任務、抖音的星圖,開放給知乎官方認證 MCN 使用,「知任務」中,能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內排名,比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多,目前只開放給知乎官方認證MCN 使用,包括我們在內。
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Tps:作為PU而言,獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值,總結了下面的規(guī)律:需要強調的是,知乎和其他平臺有個差別:推薦流和搜索框的分發(fā),都會帶來源源不斷的長尾流量,這是知乎的一個重要特點,在營銷中如果用好,可以極大提升ROI,可以參考下圖:而下面這個圖,則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路,可以幫助你快速的了解知乎:學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?
這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個算法決定了問題下回答的排序。關于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產品總監(jiān)的解釋,簡單來說就是:每個問題下回答排序,由回答的權重來決定:每個回答的權重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出,排序的影響因素...
小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦!這類個體獨立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲”,屬于「單一信息元」。“草履蟲”式的平臺,營銷的效果只需要看信息元的質量(內容質量)、體積(曝光數據)和密度(轉化率,和前兩者相關)“蜈蚣”式信息元的平臺。
小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖:「內功」部分包含案例,在下一部分,我會詳細分享。這也是知乎的傳統優(yōu)勢項目,長年積累的社區(qū)調性和內容互城河,帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進行消費決策的習慣(包括我本人)。
相比于個人版的購物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長鏈路轉化的品牌,比如教育類、地產類、醫(yī)美類客戶。
更本質的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉化閉環(huán),從系統層面,抑制了品牌方在知乎的轉化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現路徑,而且很長時間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導流形式,只有少數微信公眾號生態(tài)導流的行為被默許。
想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關注一下!「高客單價、高認知門檻、長決策鏈」,根據這三個限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費品:包含數碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產品」謹慎消費品:包含教育、醫(yī)療、保險、房產、理財等「高認知門檻長決策鏈產品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢?
第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關干貨資訊的時候,可以適當地跟行業(yè)的大咖互動,爭取多露臉,下次你在某個問題下回答了比較好的答案,剛好這個大v又跟你互動過,說不定就會不自覺給你點個贊,那帶來的量也是很大的。第三、現在是內容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說到底還是人才和內容的競爭,把自己的內容深度打扎實了,才是根本。
回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題,有些人為了能夠得到更多關注和點贊數,就一天回答好幾個問題,甚至好幾十個問題,這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時間回答了好幾個問題,知乎的機器算法就會默認把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴重關你小黑屋,輕一點就會限制你回答問題,同時你這個號的權重還會受到影響,所以回答的頻率要適當控制一下,秉承“要質不要量”的原則去回答。
很多時候,知乎上存在一些關于品牌討論,而一些內容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象,這時候企業(yè)采取應對機制,可以通過正面內容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網友關注的一個點,有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開展的。
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