知乎以知識內(nèi)容作為切入口進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)發(fā)表時間：2019-01-04 10:41 自2011年上線開始，知乎從專業(yè)化的知識經(jīng)驗分享網(wǎng)站成長未國內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問答平臺。知乎平臺發(fā)展至今，為了更好地推進(jìn)平臺發(fā)展，知乎開始探尋自身包括知乎廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)價值，并取得一定成效。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶對于知識教育需求日漸強(qiáng)烈。針對用戶這一核心需求，知乎開始對核心人群進(jìn)行知識營銷和場景化營銷。知乎作為高價值內(nèi)容分享平臺，其主要用戶群具備高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)等特點，成為廣大品牌主進(jìn)行品牌宣傳和流量變現(xiàn)的重要陣地。
目前，知乎問答推廣主要是在用戶瀏覽頁面中，根據(jù)用戶興趣偏好推送符合其需求的廣告營銷內(nèi)容。品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時，除了可以根據(jù)用戶興趣定向進(jìn)行廣告投放外，還可以對用戶搜索習(xí)慣和閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析后進(jìn)行內(nèi)容定向。知乎原生信息流廣告還可以根據(jù)行業(yè)進(jìn)行模板素材定制和智能創(chuàng)意匹配等操作，依托技術(shù)創(chuàng)新為廣告主帶來高效營銷體驗。
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信息分享 在知乎這個知識分享社區(qū)中，你是否曾經(jīng)想過，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產(chǎn)品深度植入到數(shù)千萬用戶的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開戶的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺的基本規(guī)則，更需要懂得如何運(yùn)用策略和技術(shù)來提升廣告效果。以下是關(guān)于知乎廣告開戶的幾點建議：找準(zhǔn)定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產(chǎn)品的定位。知乎的用戶群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為了一種趨勢。而在即將到來的杭州亞運(yùn)會上，AI技術(shù)更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運(yùn)會將在2022年9月10日至25日舉行。屆時，全亞洲的體育愛好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對于廣告商來說，這無疑是一個絕佳的宣傳機(jī)會！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精... 同時，這種內(nèi)容也需要與廣告主的品牌和產(chǎn)品相契合，從而提升用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度。同時，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過度投放和干擾用戶的使用體驗。四、結(jié)論總的來說，知乎作為一個知識分享和交流平臺，為廣告主提供了一個全新的投放渠道和營銷方式。 哈嘍我們又見面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識！所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 一、知乎常見付費(fèi)推廣類型知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識平臺，它截止目前擁有超過42億注冊用戶量，日活用戶數(shù)超8000萬，月瀏覽量180億，平均訪問時長60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺。在廣告投放領(lǐng)域，了解平臺特點、把握目標(biāo)用戶需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)或者無法匹配到動態(tài)添加的問題或關(guān)鍵詞，就會造成成本浪費(fèi)。04知乎的信息流廣告投放注意事項；06知乎問答排名公式：內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配程度*用戶反饋*內(nèi)容權(quán)重*內(nèi)容質(zhì)量*賬戶權(quán)重； 05如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個數(shù)據(jù)：內(nèi)容點擊率：點擊率高（3%及以上），說明內(nèi)容的標(biāo)題及開頭具有吸引力，點擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開頭；插件點擊率：插件點擊率越高，說明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點擊率低的計劃要刪除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。 1某客戶日內(nèi)起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：8點-10點期間消耗速度100元/小時（2）一鍵起量后：開啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶周期內(nèi)起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見問題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進(jìn)行廣告投放和管理的服務(wù)提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應(yīng)該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗和成功案例的代理商。考慮選擇那些在相關(guān)行業(yè)有一定聲譽(yù)和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶分別需要哪些資質(zhì)？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質(zhì)要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應(yīng)的資質(zhì)要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進(jìn)行知乎廣告開戶需要具備相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)。這可能包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關(guān)的證件復(fù)... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關(guān)注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進(jìn)行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認(rèn)可的意見領(lǐng)袖。因此，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關(guān)重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉(zhuǎn)化率的衡量指標(biāo)。例如，假設(shè)有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實際的點擊和轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... |
