知乎推廣電商行業(yè)營銷攻略（三）發(fā)表時間：2025-04-08 19:00 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進行營銷？ 1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費全鏈路？ 2.營銷提效策略如何聚焦內容、投流和搜索占位，有效提升種草投產比？ 3.家電家居、手機數(shù)碼、大健康等細分賽道有何新趨勢？如何進行個性化營銷？ 03電商細分行業(yè)洞察及解決方案 家電風向：家電家居討論場景一體化，你中有我我中有你
家電話題下，頻現(xiàn)裝修類需求詞和空間類場景詞
家電與家居 場景連通、話題交融、人群重疊 家居話題下，家電單品推薦是改善家居的主議題
家電家居一體化營銷策略 基于知乎家居家電融合討論趨勢，以場景化營銷綁定好物CP
順應平臺熱議風格趨勢建立單品與場景的連接
根據行業(yè)人群包，及用戶的興趣和行為圈定核心人群
搜索攔截精準需求人群首頁覆蓋泛興趣人群
話題陣地長線捆綁家電家居社區(qū)家居IP場景化深植好物組合
數(shù)碼風向：新品發(fā)布是知乎優(yōu)勢討論場景，有公眾熱度更有行業(yè)深度
一方面，數(shù)碼新品在知乎熱度點燃里快迅速積累圍觀和討論，沖上熱榜前排概率極高
另一方面，數(shù)碼新品在知乎討論里深高價值深一度的新品情報推動用戶決策
手機數(shù)碼新品發(fā)布營銷策略 占位知乎優(yōu)勢場景「新品發(fā)布」打造數(shù)碼新品 IP「先人一步」 覆蓋新品上市前、發(fā)布會、首銷期、熱銷期的全鏈路解決方案 01新品熱議先人一步 用戶關注點反向定制新品營銷方向讓知乎成為第一個做新品功課的平臺
02新品亮相先人一步 深一度的新品發(fā)布直播專業(yè)有梗不念參數(shù)講透技術
03新品上手先人一步 開售后評測內容井噴期線上線下場景新品「代體驗」
日化風向：男顏經濟崛起，知乎理性不花哨的個護攻略更對直男口味 近年男士日化美妝品類搜索量排行:
從形象改造到單品推薦，專屬男士的個護討論擴容
男士理容人群長線滲透策略 聯(lián)合知乎社區(qū)小節(jié)點規(guī)劃，全年打造男士理容「恰逢時宜」營銷場景
健康風向：「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢,職人科學養(yǎng)生是熱門話題賽道
健康話題長線共建策略
快消風向：新職人的工作生活節(jié)奏帶動日用百貨消費新需求 知乎正在以新職人的生活通勤場景為核心，挖掘更多提升工作效率拉升生活質感的好物
追番式職人系列場景營銷·#新職人的生活所向#職場內外滲透職人生活全場景，無孔不入式種草大快消好物
話題·新職人生活半徑全包圓 從通勤到周末，從宅家到戶外，每期一個場景種草話題滲透職人生活全半徑
圖鑒·新職人的 XX 方式圖鑒 聯(lián)合社區(qū)的「新職人圖鑒」系列(已出街每期一個新職人生活觀察報告推好品 年度盤點 榜單·新職人生活搭子 100 職人「受用」好物年度盤點配合大促節(jié)點打通電商鏈路
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信息分享 目前在知乎平臺上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預算是需要比較高的，但是預算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預算不高的廣告主，而且當天投放當天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質的平臺資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網絡推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產品需求，后期投放中各產品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會有知乎廣告后臺?！ ?、準備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設置后臺：知乎廣告后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總... 知乎信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū)，是目前國內最權威、最具影響力的知識平臺。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識、經驗和見解。你可以提出你想要的問題，你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎。 準確的說，知乎更像是一個論壇，用戶可以圍繞某個感興趣的話題討論相關話題，同時可以關注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€相對成熟的在線問答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝栴}，可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺精準流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機制也相對成熟轉化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權優(yōu)質的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經驗，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務。在實現(xiàn)更好的投放廣告效果同時，解決引流獲客等問題。... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質量、精準定向。 知乎信息流廣告怎么投？ 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質量、精準定向?！ ?、品牌背景：最大的知識社交平臺 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據截止于2020年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方 知乎上的內容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產生非常優(yōu)質的知識、經驗、見解?！ 〈蠹业?.. 知乎作為一個問答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準確的標簽和高收費潛力的用戶在商業(yè)化后越來越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個行業(yè)，知道信息流動廣告處于紅利階段，點擊價格合理，整... 因特網迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價值內容的欲望越來越強，而知乎作為內容營銷的領先者，被用戶視為消費前的參考平臺。據《每日經濟新聞》報道，據最新官方數(shù)據顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開屏廣告。 知乎app廣告開屏優(yōu)勢：用戶打開后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時機，抓住高品質用戶。結合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇。 知乎APP上的信息流廣告。 百度APP信息流廣告優(yōu)勢：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內容展示與賬號權重、投票機制有關。帳號權重和帳號注冊時間，關注人多，回答質量相關，知乎的投票機制包括點贊，收藏，喜歡，感謝，評論等等。因此，在知乎問答推廣引流要使用高權重的賬號。假如自己已經有了知乎賬號，并且早注冊了，而且... 至于做網站運營的品牌，一定不能錯過知乎問答推廣這一平臺，因為百度投資了知乎，知乎問答推廣在百度搜索中的權重很高，在百度搜索關鍵詞時，知乎相關問題會出現(xiàn)在百度首頁，所以，只要做好了百度運營推廣，就能獲得雙份流量?！ ∮袃蓚€主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應該弄清平臺的用戶人群，這樣才能知道這個平臺到底是不是我們的最佳選擇。那么對于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來就要認真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓類我們大家都知道知乎是知識付費的大本營，各路牛鬼蛇神都想來知乎分... 在眾多廣告投放平臺中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... |
