1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè),滲透消費(fèi)全鏈路?

2.營銷提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位,有效提升種草投產(chǎn)比?

3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)?如何進(jìn)行個(gè)性化營銷?"/>

知乎推廣電商行業(yè)營銷攻略(三)

發(fā)表時(shí)間:2025-04-08 19:00


知乎推廣,電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷?

1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè),滲透消費(fèi)全鏈路?

2.營銷提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位,有效提升種草投產(chǎn)比?

3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)?如何進(jìn)行個(gè)性化營銷?

03電商細(xì)分行業(yè)洞察及解決方案

家電風(fēng)向:家電家居討論場(chǎng)景一體化,你中有我我中有你

家電話題下,頻現(xiàn)裝修類需求詞和空間類場(chǎng)景詞

家電與家居

場(chǎng)景連通、話題交融、人群重疊

家居話題下,家電單品推薦是改善家居的主議題

家電家居一體化營銷策略

基于知乎家居家電融合討論趨勢(shì),以場(chǎng)景化營銷綁定好物CP

  • 洞見知式家居趨勢(shì)

順應(yīng)平臺(tái)熱議風(fēng)格趨勢(shì)建立單品與場(chǎng)景的連接

  • 圈選家裝/換新人

根據(jù)行業(yè)人群包,及用戶的興趣和行為圈定核心人群

  • 兩大核心場(chǎng)景滲透

搜索攔截精準(zhǔn)需求人群首頁覆蓋泛興趣人群

  • 內(nèi)容借勢(shì)強(qiáng)化 CP 感

話題陣地長線捆綁家電家居社區(qū)家居IP場(chǎng)景化深植好物組合

數(shù)碼風(fēng)向:新品發(fā)布是知乎優(yōu)勢(shì)討論場(chǎng)景,有公眾熱度更有行業(yè)深度

一方面,數(shù)碼新品在知乎熱度點(diǎn)燃里快迅速積累圍觀和討論,沖上熱榜前排概率極高

另一方面,數(shù)碼新品在知乎討論里深高價(jià)值深一度的新品情報(bào)推動(dòng)用戶決策

手機(jī)數(shù)碼新品發(fā)布營銷策略

占位知乎優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景「新品發(fā)布」打造數(shù)碼新品 IP「先人一步」

覆蓋新品上市前、發(fā)布會(huì)、首銷期、熱銷期的全鏈路解決方案

01新品熱議先人一步

用戶關(guān)注點(diǎn)反向定制新品營銷方向讓知乎成為第一個(gè)做新品功課的平臺(tái)

02新品亮相先人一步

深一度的新品發(fā)布直播專業(yè)有梗不念參數(shù)講透技術(shù)

03新品上手先人一步

開售后評(píng)測(cè)內(nèi)容井噴期線上線下場(chǎng)景新品「代體驗(yàn)」

日化風(fēng)向:男顏經(jīng)濟(jì)崛起,知乎理性不花哨的個(gè)護(hù)攻略更對(duì)直男口味

近年男士日化美妝品類搜索量排行:

從形象改造到單品推薦,專屬男士的個(gè)護(hù)討論擴(kuò)容

男士理容人群長線滲透策略

聯(lián)合知乎社區(qū)小節(jié)點(diǎn)規(guī)劃,全年打造男士理容「恰逢時(shí)宜」?fàn)I銷場(chǎng)景

健康風(fēng)向:「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì),職人科學(xué)養(yǎng)生是熱門話題賽道

  • 對(duì)健康的追求不止「沒大病」,在于科學(xué)養(yǎng)生健康相關(guān)話題下疾病類比重下降,保養(yǎng)類比重上升

  • 新職人有新工傷,日常小癥狀關(guān)注度提升相比傳統(tǒng)疾病是正在蓄力的話題新賽道

  • 知乎大健康的趨勢(shì)單品體現(xiàn)日常養(yǎng)防強(qiáng)訴求

健康話題長線共建策略

快消風(fēng)向:新職人的工作生活節(jié)奏帶動(dòng)日用百貨消費(fèi)新需求

知乎正在以新職人的生活通勤場(chǎng)景為核心,挖掘更多提升工作效率拉升生活質(zhì)感的好物

  • 大快消X職人生活場(chǎng)景滲透策略

追番式職人系列場(chǎng)景營銷·#新職人的生活所向#職場(chǎng)內(nèi)外滲透職人生活全場(chǎng)景,無孔不入式種草大快消好物

  • 日常合作

話題·新職人生活半徑全包圓

從通勤到周末,從宅家到戶外,每期一個(gè)場(chǎng)景種草話題滲透職人生活全半徑

  • 創(chuàng)新模式

圖鑒·新職人的 XX 方式圖鑒

聯(lián)合社區(qū)的「新職人圖鑒」系列(已出街每期一個(gè)新職人生活觀察報(bào)告推好品

年度盤點(diǎn)

榜單·新職人生活搭子 100

職人「受用」好物年度盤點(diǎn)配合大促節(jié)點(diǎn)打通電商鏈路

知乎推廣,完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。

信息分享
  知乎信息流廣告是以原生的方式在知乎移動(dòng)端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣,不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格,還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn),支持多維定位,通過CPC自主競(jìng)價(jià)投放?! ≈跣畔⒘鲝V告形式很多,移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣。我們來看看知乎有哪些廣告形式?! ∫弧⒅魽PP開屏廣告。  知乎APP開屏廣告優(yōu)勢(shì)客:用戶開機(jī)必看集中曝光。抓住品牌展示機(jī)會(huì),抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌...
  作為一個(gè)盈利平臺(tái)的知乎,打開了廣告的端口。有數(shù)據(jù)顯示,知乎的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了1億,每天的活躍用戶達(dá)到了2600萬,月訪問量達(dá)到180億,平均訪問時(shí)間是60分鐘。  可以投放知乎app廣告嗎?  哪一個(gè)商家不愿意做知乎app廣告引流?電商時(shí)代,無流量的商店,是廢品,不能為商家創(chuàng)造任何價(jià)值。平臺(tái)開戶需要提供相關(guān)的資格審核,打開后臺(tái)充值余額,充值多少,賬戶就有多少余額。按cpc點(diǎn)擊顯示消耗和...
  知乎信息流廣告是什么?  它出現(xiàn)在知乎的不同位置,以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng),可以準(zhǔn)確捕捉用戶的意圖,有效減少用戶的干擾,向目標(biāo)客戶展示廣告,容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性,促使他們主動(dòng)接受和分享?! ∑涮攸c(diǎn)是個(gè)性化投放,可根據(jù)需要通過標(biāo)簽進(jìn)行投放?! 楹巫鲋跣畔⒘鲝V告?  一、三高。流量大,學(xué)歷高,門檻高?! 「吡髁俊=刂?018年3月,知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億...
  知乎信息流廣告平臺(tái)介紹?! ?017年1月12日,知乎獲得今日資本領(lǐng)投1億美元D輪融資,9月份注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。因?yàn)橹跤羞@么多用戶,所以說在知乎上做廣告是廣告主的好選擇。  1、知乎信息流廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?! ≈跤脩羧旱膶傩员憩F(xiàn)為知識(shí)型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)。大部分Ta生活在一二線城市,23-40歲,本科以上學(xué)歷。他們希望通過專業(yè)知識(shí)、智力和技能來換取體面的生活和社會(huì)地位。  2、知乎信...
  知乎知+廣告推廣怎么開戶?知乎知+廣告推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。  知乎廣告是在知乎移動(dòng)終端以原生方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣,不僅有經(jīng)典的圖文風(fēng)格,還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)?! ∩厦娴膹V告形式很多,而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣?! ‘?dāng)然,與pc相比,移動(dòng)終端的廣告空間更多,如知乎的開屏廣告、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁面焦點(diǎn)圖廣告、一些欄目的定制廣告等。,基本上可以滿足...
  “知+”是什么呢?確切地說這是一套知乎內(nèi)容服務(wù)解決方案,幫助好內(nèi)容加速成為好業(yè)務(wù),致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個(gè)人提供完整的內(nèi)容解決方案。  當(dāng)你擁有內(nèi)容的時(shí)候,首先需要有內(nèi)容(有知乎內(nèi)容,或者有適合搬到知乎上),我們?yōu)槟闾峁┻x題工具。為什么選擇這個(gè)題目,是因?yàn)檫x題目在知乎很重要,問題決定了受眾的形象和內(nèi)容的曝光量天花板,選對(duì)問題就等于選對(duì)了一個(gè)可成長的流量池。由于目前工具披露的站...
  基于問答業(yè)務(wù)的知乎,經(jīng)過近十年的發(fā)展,現(xiàn)已成為全面內(nèi)容平臺(tái),覆蓋“問答”社區(qū)、全新的會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù),并建立了涵蓋“問答”社區(qū)、全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱文等一系列產(chǎn)品和服務(wù)?! ∈且粋€(gè)高質(zhì)量的中文互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)和一個(gè)由創(chuàng)作者匯集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)?! 〈笮蜕鐣?huì)知識(shí)平臺(tái)?! ≈鮝pp廣告?! ?、原始形式,傳播性大,交互性強(qiáng)?! ?、用...
  一、知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)是什么?  1、廣告形式多樣?! ?duì)于不同的廣告內(nèi)容,采用不同的廣告形式會(huì)產(chǎn)生不同的效果。因此,知乎廣告可以結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、受眾的目標(biāo)訴求、流量方向等綜合考慮來選擇廣告風(fēng)格,力求在不同層面上吸引用戶?! ∫话阈问降膹V告:大型/視頻,文字鏈接,大圖,小圖。  一鍵式下載方式:iOS的Appstore評(píng)分,Android的應(yīng)用寶數(shù)量,安卓支持一鍵下載。  動(dòng)畫片風(fēng)格:...
  知乎app廣告平臺(tái)包括:3500w+高質(zhì)量用戶:App高質(zhì)量用戶覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高粘度用戶,分布在一二三線和東部沿海發(fā)達(dá)城市。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看,平臺(tái)上的質(zhì)量和人群都是可以接受的?! ∫?、那么首先要了解知乎app廣告信息流優(yōu)勢(shì)?  本地形式,多維定向,滿足廣告主多樣化的營銷需求。  覆蓋用戶核心停留頁面。  多種廣告風(fēng)格滿足不同內(nèi)容傳播的需要。  回答頁面最大的PV數(shù)量,用戶覆蓋...
  近來在知乎app廣告比較火熱,讓我們來了解下如何在知乎投放廣告?! ≈醮驈V告首先要做開戶,只有通過開戶審核才能開始投放廣告。二是選題,根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容和帳號(hào)綁定,插入配置,廣告效果的復(fù)盤優(yōu)化?! ≈鮝pp廣告開戶流程:  1、開通賬戶:在做廣告投放前我們要去開通知乎廣告賬戶,開通賬戶需要提供相關(guān)的資質(zhì)審核,開通后會(huì)有一個(gè)知乎廣告后臺(tái)?! ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意:知乎app廣告有不同的形...
  知乎app廣告是以原生的方式在知乎移動(dòng)端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣,不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格,還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn),支持多維定位,通過CPC自主競(jìng)價(jià)投放?! ≈跎厦娴膹V告形式很多,移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣。以小編經(jīng)常在電腦上玩知乎為例。看到的廣告有以下兩種風(fēng)格(pc端內(nèi)頁矩形廣告和pc端信息流廣告):  知乎pc端內(nèi)頁矩形廣告:  知乎pc端信息流廣...
  一、什么是知乎知+廣告推廣?  知+是2020年推出的一款平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品,它為企業(yè)和用戶提供了最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案,6月份全量上線以來,給客戶帶來非常好的商業(yè)價(jià)值?! 《钪匾氖?,目前整個(gè)知乎的知+流量正處于紅利期,目前用戶已經(jīng)從消費(fèi)內(nèi)容到內(nèi)容消費(fèi),而且從內(nèi)容種草的方式,更利于用戶接受,我相信最近也正處于各種插件化的階段,從內(nèi)容種草的方式,更有利于用戶接受,有...
  1、定位帳號(hào)?! 〉降资裁词切睦碜稍兿胪ㄟ^知乎得到有效的推廣?希望取得什么樣的結(jié)果呢?暴露在品牌中還是提升知名度,這些都是需要優(yōu)先考慮的問題。因此,在進(jìn)行心理咨詢推廣之前,一定要先確定賬戶的位置?! ?、人員(最好是認(rèn)證)  輔導(dǎo)的范圍比較大,有遺傳和后天因素共同影響。因此,在進(jìn)行心理咨詢時(shí),一定要分清人設(shè)關(guān)系,如青少年對(duì)學(xué)習(xí)壓力、在業(yè)人員的工作壓力、單親家庭、婚姻關(guān)系等,只有明確人設(shè)關(guān)...
  到目前為止,知乎已經(jīng)發(fā)展到4.2億多用戶,并以80.90后年輕消費(fèi)者為主導(dǎo),具有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)等特點(diǎn)。此外,知乎十年來打造高質(zhì)量內(nèi)容,建立高質(zhì)量的信息共享平臺(tái),深受廣大群眾的青睞。  知乎app廣告的優(yōu)勢(shì):  1.多入口覆蓋用戶流量。  由于當(dāng)前信息的多樣化,用戶的流量分散,不僅限于某個(gè)特定的入口。因此,知道平臺(tái)可以復(fù)蓋用戶的流量,關(guān)閉客戶的入口,例如小程序、微信號(hào)公共編號(hào)、商品...
   作為中國第一個(gè)高級(jí)知識(shí)問答社區(qū),知乎擁有高素質(zhì)的牛人和各個(gè)領(lǐng)域的專家。同時(shí),網(wǎng)站流量巨大,知乎內(nèi)容營銷可以快速占據(jù)百度首頁的排名。當(dāng)然,由于知乎作為排水的普及,不僅可以排水站內(nèi)的用戶流量,還可以排水站外的用戶流量?! ≈鯛I銷提供深度權(quán)威、高質(zhì)量的內(nèi)容,快速吸引高質(zhì)量的用戶,幫助品牌資產(chǎn)在消費(fèi)心理中不斷沉淀,完美解決營銷問題,長期精準(zhǔn)塑造品牌永恒價(jià)值。  知乎app廣告營銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì):...
廣告投放
 
 

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