知乎推廣電商行業(yè)營(yíng)銷攻略（二）發(fā)表時(shí)間：2025-04-03 19:00 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷？ 1.知乎的營(yíng)銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費(fèi)全鏈路？ 2.營(yíng)銷提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位，有效提升種草投產(chǎn)比？ 3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢(shì)？如何進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷？ 02電商行業(yè)投放提效方案 營(yíng)銷提效打法 全面優(yōu)化長(zhǎng)線投放效率
答主提效——問答之外探索創(chuàng)作者深度合作模式，全面賦能電商 好物主理人模式 知乎內(nèi)容在搜索引擎展示權(quán)重高，有自然溢出效應(yīng)
點(diǎn)「識(shí)」成金素材全網(wǎng)出圈
圈定領(lǐng)域帶貨王者櫥窗常年上鏈接
實(shí)物測(cè)評(píng)到榜單證言消費(fèi)決策有據(jù)可依
集萬干口碑，打造知式「產(chǎn)品說明書」
好品站臺(tái)模式 新品發(fā)布會(huì)&行業(yè)峰會(huì)站臺(tái)，獲取產(chǎn)品一手情報(bào)，打開技術(shù)交流之窗
投流提效——內(nèi)容賽馬策略:好內(nèi)容預(yù)先篩選投流加注 前期知 +小量試投，測(cè)效篩選優(yōu)質(zhì)爆文;爆發(fā)期「知+GD」投放傾斜，給好內(nèi)容加注更多流量
搜索提效——配合關(guān)鍵詞策略多類搜索形式搶占決策場(chǎng)景
知+競(jìng)價(jià)搜索靈活控本曝光提效
品牌搜索廣告確定性投放展示
用戶搜索必經(jīng)路徑,超強(qiáng)曝光資源,提升品牌認(rèn)知;多種樣式供選擇，能清晰展示客戶品牌信息
驚喜的展現(xiàn)及互動(dòng)形式，促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化
搜索彩蛋通過炫酷的動(dòng)態(tài)形式強(qiáng)抓用戶眼球
搜索必經(jīng)路徑強(qiáng)曝光極強(qiáng)熱點(diǎn)屬性強(qiáng)引導(dǎo)能力
知乎推廣，完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。 |
信息分享 知乎營(yíng)銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重中之重，建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來者居上，獲得更多的曝光，對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎，作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過三億注冊(cè)用戶，用戶中有著大量的高學(xué)歷人群和專業(yè)領(lǐng)域的專家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí)，希望閱讀之后對(duì)你有所幫助！2、知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)只能找代理商開通，找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計(jì)劃數(shù)，周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍； 購買單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”，這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購買單價(jià)”的2到5倍；剛開始做的小伙伴一定會(huì)疑惑：我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷插件是在哪里添加呢，請(qǐng)接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點(diǎn)呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶群體的廣告形式，通過知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上成功開戶廣告，并引領(lǐng)流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開戶知乎廣告開戶是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問答和文章推廣，創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時(shí)，知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷插件外與其它回答或者文章沒有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。 在知乎這個(gè)知識(shí)分享社區(qū)中，你是否曾經(jīng)想過，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產(chǎn)品深度植入到數(shù)千萬用戶的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開戶的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺(tái)的基本規(guī)則，更需要懂得如何運(yùn)用策略和技術(shù)來提升廣告效果。以下是關(guān)于知乎廣告開戶的幾點(diǎn)建議：找準(zhǔn)定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產(chǎn)品的定位。知乎的用戶群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。而在即將到來的杭州亞運(yùn)會(huì)上，AI技術(shù)更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運(yùn)會(huì)將在2022年9月10日至25日舉行。屆時(shí)，全亞洲的體育愛好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對(duì)于廣告商來說，這無疑是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精... 同時(shí)，這種內(nèi)容也需要與廣告主的品牌和產(chǎn)品相契合，從而提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過度投放和干擾用戶的使用體驗(yàn)。四、結(jié)論總的來說，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)全新的投放渠道和營(yíng)銷方式。 哈嘍我們又見面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識(shí)！所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 一、知乎常見付費(fèi)推廣類型知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)平臺(tái)，它截止目前擁有超過42億注冊(cè)用戶量，日活用戶數(shù)超8000萬，月瀏覽量180億，平均訪問時(shí)長(zhǎng)60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺(tái)。在廣告投放領(lǐng)域，了解平臺(tái)特點(diǎn)、把握目標(biāo)用戶需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)或者無法匹配到動(dòng)態(tài)添加的問題或關(guān)鍵詞，就會(huì)造成成本浪費(fèi)。04知乎的信息流廣告投放注意事項(xiàng)；06知乎問答排名公式：內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配程度*用戶反饋*內(nèi)容權(quán)重*內(nèi)容質(zhì)量*賬戶權(quán)重； 05如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個(gè)數(shù)據(jù)：內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率高（3%及以上），說明內(nèi)容的標(biāo)題及開頭具有吸引力，點(diǎn)擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開頭；插件點(diǎn)擊率：插件點(diǎn)擊率越高，說明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點(diǎn)擊率低的計(jì)劃要?jiǎng)h除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。 1某客戶日內(nèi)起量變化出價(jià)類型OCPC（1）一鍵起量前：8點(diǎn)-10點(diǎn)期間消耗速度100元/小時(shí)（2）一鍵起量后：開啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶周期內(nèi)起量變化出價(jià)類型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見問題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ |
