知乎推廣白酒行業(yè)營(yíng)銷攻略發(fā)表時(shí)間：2025-03-24 19:00 知乎推廣，白酒行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷？ 白酒，不止于飲，更是作為情感的載體，以其獨(dú)特的韻味，浸潤(rùn)著中華文化的每個(gè)角落。 在知乎言酒，話題常聊常新，「白酒」更是關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。每一次關(guān)于白酒的發(fā)問都能激起千層浪花，每一個(gè)關(guān)于白酒的答案都凝聚著知識(shí)與熱情。知乎，以獨(dú)特的問答互動(dòng)和深度又不失詼諧的內(nèi)容，成為白酒品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴的理想平臺(tái)。 知乎推出 2024 白酒行業(yè)營(yíng)銷通案。旨在通過洞察「白酒」的討論趨勢(shì)，助力品牌精準(zhǔn)找到那些志同道合的「酒友」。讓我們一同期待，白酒與用戶之間，將會(huì)擦出怎樣的火花，又將書寫怎樣的新篇章吧！ 愛酒人與人門黨都熱衷在知乎熱議白酒知識(shí)、文化與消費(fèi)
調(diào)用專業(yè)與文化，解決白酒層層認(rèn)知壁壘
知乎答主化身「破壁人」對(duì)話「白酒難喝論」
多元?jiǎng)?chuàng)作者以高價(jià)值內(nèi)容力打造白酒生態(tài) 專業(yè)創(chuàng)作者背書賦能白酒行業(yè)新知
文化偶像正當(dāng)紅不看顏值看鹽值，不立人設(shè)、客觀真實(shí)
知乎上「高含酒量」三大群體構(gòu)成了白酒營(yíng)銷的細(xì)分賽道
01品類拉新賽道·嘗酒 欲知白酒真滋味 嘗酒群體不乏年輕人和女性用戶
男女占比均衡，18-24歲年輕用戶占比最高
好奇又謹(jǐn)慎，對(duì)白酒躍躍欲試
賽道策略:消解拉新壁壘，輸出小白嘗酒的「真香密碼] 找人群，刷認(rèn)知——硬廣資源：硬廣資源全站覆蓋投放，推動(dòng)事件熱度
好內(nèi)容，強(qiáng)引爆——IP 玩法：趣味皿內(nèi)容引爆擴(kuò)列興趣人群
02功能價(jià)值賽道·用酒只予佳釀?wù)尜F客 社會(huì)中堅(jiān)頻頻應(yīng)對(duì)用酒場(chǎng)景當(dāng)打之年，也開始忙于補(bǔ)習(xí)白酒的送禮宴請(qǐng) 送禮宴請(qǐng)不再「臨時(shí)補(bǔ)課」，學(xué)習(xí)用酒知識(shí)更趨日常
從面子走向里子用酒的「內(nèi)涵寓意」TA 也在乎
變化一:回答內(nèi)容注重「酒內(nèi)涵」，面子論調(diào)降熱 變化二:提問風(fēng)向轉(zhuǎn)向「酒寓意」，文化訴求凸顯 賽道策略:精準(zhǔn)連接用戶需求，提供愛酒人群「用酒指南] 圈人群，助決策——內(nèi)容占位：持續(xù)深耕內(nèi)容攔截用戶搜索長(zhǎng)線影響消費(fèi)決策
精準(zhǔn)布局，定向引爆——IP 玩法：高質(zhì)量影響內(nèi)容定向布局用酒核心場(chǎng)景
03產(chǎn)品粘性賽道·愛酒識(shí)得酒中真乾坤 年歲漸長(zhǎng)方知酒香愛酒人也愛為酒發(fā)聲，熱衷于搜索討論酒話題 花更多心思為自己喝白酒悅已更加看重「味價(jià)比」
飲酒伴雅興，愛酒人更愿意品嘗白酒的[文化情緒上]
賽道策略:樹立情緒價(jià)值制高點(diǎn)，打造愛酒人的「文化共鳴感]
知酒識(shí)味，知乎內(nèi)容生態(tài)貫穿用戶需求層助力生意增長(zhǎng)
知乎推廣，完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。 |
信息分享 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁(yè)創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項(xiàng)：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計(jì)兔展工具中「賬戶管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計(jì)。建議無(wú)建站能力的廣告主使用知乎畫報(bào)，制作推... 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過一億，人均訪問時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過180億，日用戶量高達(dá)2600萬(wàn)，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來(lái)看一下知乎廣告開戶審核中常見的一些問題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上提問和回答問... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來(lái)說(shuō)，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學(xué)歷和專業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，用戶群體多為高學(xué)歷、專業(yè)背景較強(qiáng)的人群，因此在知乎廣告投放過程中服裝類行業(yè)廣告需要有針對(duì)性的策略和內(nèi)容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點(diǎn)相結(jié)合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專業(yè)性的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容也應(yīng)該盡量貼合這些特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^提供有關(guān)服裝設(shè)計(jì)、搭配、面料選材等... 知乎廣告投放過程中，開屏廣告和信息流廣告都是常見的形式，但是它們?cè)谖Ψ矫媛杂胁煌?。首先，開屏廣告作為用戶進(jìn)入知乎應(yīng)用時(shí)的第一個(gè)內(nèi)容，具有很高的曝光度。開屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當(dāng)用戶打開知乎應(yīng)用時(shí)，首先看到的是開屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開屏廣告常常會(huì)有倒計(jì)時(shí)或跳過按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，每天吸引著海量的高質(zhì)量用戶，因此，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在知乎上投放商品廣告可以獲得很好的曝光和轉(zhuǎn)化效果。然而，由于知乎用戶具有高度的專業(yè)性和獨(dú)立思考能力，廣告主需要制定一些特別的策略，以確保他們的商品廣告能夠引起用戶的注意并產(chǎn)生積極的回應(yīng)。首先，廣告主需要針對(duì)知乎用戶的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。知乎用戶通常具有較高的學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性能... 知乎廣告投放——汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放是可行的，并且可以獲得較好的投放效果。知乎是一個(gè)知識(shí)分享和討論的平臺(tái)，以高品質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)性聞名，在廣告推廣方面也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以下是關(guān)于汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放的一些詳細(xì)說(shuō)明：1. 知乎用戶具有高度專業(yè)性：知乎用戶對(duì)知識(shí)的追求和專業(yè)性的討論使其與汽車行業(yè)相關(guān)的廣告具有更高的精準(zhǔn)度。相較于其他社交媒體平臺(tái)，知乎用戶更傾向于尋找有深度、有專業(yè)性的... 知乎廣告推廣——知乎是一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源。作為一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，知乎搜索廣告能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)的流量和高質(zhì)量的用戶，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)知乎搜索廣告跑量困難。這可能有以下幾個(gè)原因：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入其中進(jìn)行推廣。由于知乎搜索廣告位有限，每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，導(dǎo)致一些企業(yè)很難獲得足夠的曝光量。這使得依賴... 知＋推廣是一種新型的營(yíng)銷策略，結(jié)合了知識(shí)付費(fèi)和推廣，具有許多優(yōu)勢(shì)。在這篇文章中，我將探討知＋推廣的優(yōu)勢(shì)，并解釋它為什么在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中如此受歡迎。首先，知＋推廣能夠有效地吸引目標(biāo)受眾。通過在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)可以吸引那些對(duì)該領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者。這種方式相比傳統(tǒng)的廣告推廣更具針對(duì)性，因?yàn)橄M(fèi)者是自愿支付來(lái)獲取信息或知識(shí)的，因此更有可能對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。其次，知＋推廣能... 隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌推廣的方式和渠道也越來(lái)越多樣化。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和社交平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行推廣的首選之一。那么，為什么品牌要選擇知乎問答推廣呢？本文將從用戶畫像、知名度、專業(yè)性和精準(zhǔn)定位等方面進(jìn)行闡述。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了大量高質(zhì)量的用戶。這些用戶往往對(duì)知識(shí)有強(qiáng)烈的求知欲和探索精神，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性有較高的要求。因此，在知乎上進(jìn)行推廣可以覆蓋到一... 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌影響力的提高對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而知乎廣告推廣作為一種有效的營(yíng)銷工具，可以幫助企業(yè)提高品牌影響力。本文將從目標(biāo)定位、內(nèi)容精準(zhǔn)度、用戶互動(dòng)、專業(yè)性和持續(xù)投放等方面介紹如何利用知乎廣告推廣來(lái)提高品牌影響力。首先，企業(yè)需要明確知乎廣告推廣的目標(biāo)定位。在進(jìn)行廣告投放之前，企業(yè)應(yīng)該確定自己的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，并了解他們的偏好和需求。只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，才能制定出針... |
