知乎推廣白酒行業(yè)營銷攻略發(fā)表時(shí)間：2025-03-24 19:00 知乎推廣，白酒行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？ 白酒，不止于飲，更是作為情感的載體，以其獨(dú)特的韻味，浸潤著中華文化的每個(gè)角落。 在知乎言酒，話題常聊常新，「白酒」更是關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。每一次關(guān)于白酒的發(fā)問都能激起千層浪花，每一個(gè)關(guān)于白酒的答案都凝聚著知識與熱情。知乎，以獨(dú)特的問答互動和深度又不失詼諧的內(nèi)容，成為白酒品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴的理想平臺。 知乎推出 2024 白酒行業(yè)營銷通案。旨在通過洞察「白酒」的討論趨勢，助力品牌精準(zhǔn)找到那些志同道合的「酒友」。讓我們一同期待，白酒與用戶之間，將會擦出怎樣的火花，又將書寫怎樣的新篇章吧！ 愛酒人與人門黨都熱衷在知乎熱議白酒知識、文化與消費(fèi)
調(diào)用專業(yè)與文化，解決白酒層層認(rèn)知壁壘
知乎答主化身「破壁人」對話「白酒難喝論」
多元?jiǎng)?chuàng)作者以高價(jià)值內(nèi)容力打造白酒生態(tài) 專業(yè)創(chuàng)作者背書賦能白酒行業(yè)新知
文化偶像正當(dāng)紅不看顏值看鹽值，不立人設(shè)、客觀真實(shí)
知乎上「高含酒量」三大群體構(gòu)成了白酒營銷的細(xì)分賽道
01品類拉新賽道·嘗酒 欲知白酒真滋味 嘗酒群體不乏年輕人和女性用戶
男女占比均衡，18-24歲年輕用戶占比最高
好奇又謹(jǐn)慎，對白酒躍躍欲試
賽道策略:消解拉新壁壘，輸出小白嘗酒的「真香密碼] 找人群，刷認(rèn)知——硬廣資源：硬廣資源全站覆蓋投放，推動事件熱度
好內(nèi)容，強(qiáng)引爆——IP 玩法：趣味皿內(nèi)容引爆擴(kuò)列興趣人群
02功能價(jià)值賽道·用酒只予佳釀?wù)尜F客 社會中堅(jiān)頻頻應(yīng)對用酒場景當(dāng)打之年，也開始忙于補(bǔ)習(xí)白酒的送禮宴請 送禮宴請不再「臨時(shí)補(bǔ)課」，學(xué)習(xí)用酒知識更趨日常
從面子走向里子用酒的「內(nèi)涵寓意」TA 也在乎
變化一:回答內(nèi)容注重「酒內(nèi)涵」，面子論調(diào)降熱 變化二:提問風(fēng)向轉(zhuǎn)向「酒寓意」，文化訴求凸顯 賽道策略:精準(zhǔn)連接用戶需求，提供愛酒人群「用酒指南] 圈人群，助決策——內(nèi)容占位：持續(xù)深耕內(nèi)容攔截用戶搜索長線影響消費(fèi)決策
精準(zhǔn)布局，定向引爆——IP 玩法：高質(zhì)量影響內(nèi)容定向布局用酒核心場景
03產(chǎn)品粘性賽道·愛酒識得酒中真乾坤 年歲漸長方知酒香愛酒人也愛為酒發(fā)聲，熱衷于搜索討論酒話題 花更多心思為自己喝白酒悅已更加看重「味價(jià)比」
飲酒伴雅興，愛酒人更愿意品嘗白酒的[文化情緒上]
賽道策略:樹立情緒價(jià)值制高點(diǎn)，打造愛酒人的「文化共鳴感]
知酒識味，知乎內(nèi)容生態(tài)貫穿用戶需求層助力生意增長
知乎推廣，完整內(nèi)容請關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號查看。 |
信息分享 知乎廣告投放過程中，開屏廣告和信息流廣告都是常見的形式，但是它們在吸引力方面略有不同。首先，開屏廣告作為用戶進(jìn)入知乎應(yīng)用時(shí)的第一個(gè)內(nèi)容，具有很高的曝光度。開屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當(dāng)用戶打開知乎應(yīng)用時(shí)，首先看到的是開屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開屏廣告常常會有倒計(jì)時(shí)或跳過按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識分享社區(qū)，每天吸引著海量的高質(zhì)量用戶，因此，對于廣告主來說，在知乎上投放商品廣告可以獲得很好的曝光和轉(zhuǎn)化效果。然而，由于知乎用戶具有高度的專業(yè)性和獨(dú)立思考能力，廣告主需要制定一些特別的策略，以確保他們的商品廣告能夠引起用戶的注意并產(chǎn)生積極的回應(yīng)。首先，廣告主需要針對知乎用戶的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。知乎用戶通常具有較高的學(xué)歷和專業(yè)知識，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性能... 知乎廣告投放——汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放是可行的，并且可以獲得較好的投放效果。知乎是一個(gè)知識分享和討論的平臺，以高品質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)性聞名，在廣告推廣方面也有其獨(dú)特的優(yōu)勢。以下是關(guān)于汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放的一些詳細(xì)說明：1. 知乎用戶具有高度專業(yè)性：知乎用戶對知識的追求和專業(yè)性的討論使其與汽車行業(yè)相關(guān)的廣告具有更高的精準(zhǔn)度。相較于其他社交媒體平臺，知乎用戶更傾向于尋找有深度、有專業(yè)性的... 知乎廣告推廣——知乎是一個(gè)知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源。作為一個(gè)知識付費(fèi)平臺，知乎搜索廣告能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來精準(zhǔn)的流量和高質(zhì)量的用戶，但是在實(shí)際運(yùn)營中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)知乎搜索廣告跑量困難。這可能有以下幾個(gè)原因：1.市場競爭激烈：知乎作為一個(gè)知識分享社區(qū)，吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入其中進(jìn)行推廣。由于知乎搜索廣告位有限，每個(gè)關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，導(dǎo)致一些企業(yè)很難獲得足夠的曝光量。這使得依賴... 知＋推廣是一種新型的營銷策略，結(jié)合了知識付費(fèi)和推廣，具有許多優(yōu)勢。在這篇文章中，我將探討知＋推廣的優(yōu)勢，并解釋它為什么在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中如此受歡迎。首先，知＋推廣能夠有效地吸引目標(biāo)受眾。通過在知識付費(fèi)平臺上發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)可以吸引那些對該領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者。這種方式相比傳統(tǒng)的廣告推廣更具針對性，因?yàn)橄M(fèi)者是自愿支付來獲取信息或知識的，因此更有可能對相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。其次，知＋推廣能... 隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌推廣的方式和渠道也越來越多樣化。知乎作為一個(gè)知識分享和社交平臺，已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行推廣的首選之一。那么，為什么品牌要選擇知乎問答推廣呢？本文將從用戶畫像、知名度、專業(yè)性和精準(zhǔn)定位等方面進(jìn)行闡述。首先，知乎作為一個(gè)知識分享平臺，匯聚了大量高質(zhì)量的用戶。這些用戶往往對知識有強(qiáng)烈的求知欲和探索精神，對內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性有較高的要求。因此，在知乎上進(jìn)行推廣可以覆蓋到一... 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌影響力的提高對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而知乎廣告推廣作為一種有效的營銷工具，可以幫助企業(yè)提高品牌影響力。本文將從目標(biāo)定位、內(nèi)容精準(zhǔn)度、用戶互動、專業(yè)性和持續(xù)投放等方面介紹如何利用知乎廣告推廣來提高品牌影響力。首先，企業(yè)需要明確知乎廣告推廣的目標(biāo)定位。在進(jìn)行廣告投放之前，企業(yè)應(yīng)該確定自己的目標(biāo)受眾是誰，并了解他們的偏好和需求。只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，才能制定出針... 知乎廣告推廣——知乎廣告作為一種特殊的廣告形式，注重與用戶之間的互動和交流。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是非常重要的，它可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌價(jià)值觀和吸引用戶的興趣。首先，在挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)時(shí)，企業(yè)需要認(rèn)清產(chǎn)品的核心競爭力和獨(dú)特賣點(diǎn)。這些是產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，可以給用戶帶來獨(dú)特的體驗(yàn)和價(jià)值。通過深入分析產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢，企業(yè)可以找到最具吸引力的記憶點(diǎn)，將其作為品牌推廣的焦點(diǎn)。... 當(dāng)今社交媒體時(shí)代，各大企業(yè)紛紛加入到數(shù)字營銷的浪潮中，尋求更多曝光和用戶關(guān)注。作為國內(nèi)最具影響力的知識分享平臺之一，知乎廣告開戶成為了企業(yè)們獲取更多流量、引爆品牌影響力的一把利劍。首先，知乎廣告開戶可以幫助企業(yè)解鎖流量密碼。知乎作為一個(gè)專注于知識分享與思想交流的平臺，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容資源。通過開啟知乎廣告賬戶，企業(yè)可以憑借知乎的用戶精準(zhǔn)定向，將廣告精準(zhǔn)投放給潛在目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)... 知乎是中國知名的社交問答網(wǎng)站，廣告費(fèi)用以及廣告代理商都是影響企業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的重要因素。本文將從這兩個(gè)方面介紹知乎廣告相關(guān)內(nèi)容。知乎廣告費(fèi)用知乎廣告費(fèi)用根據(jù)廣告形式和投放策略的不同而有所差異。知乎提供了多種廣告形式，包括品牌廣告、標(biāo)準(zhǔn)問答廣告、話題廣告、用戶故事廣告等。其中，品牌廣告更符合品牌推廣需求，其費(fèi)用相對較高，但可以直觀地展示品牌形象。標(biāo)準(zhǔn)問答廣告是一種常用的形式，費(fèi)用相對較低，... 知乎廣告是一種流量變現(xiàn)模式，它通過將品牌推廣與用戶關(guān)注的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提供給用戶更為精準(zhǔn)和有價(jià)值的廣告信息。知乎廣告推廣過程中廣告的展示形式主要有以下幾種：1. 橫幅廣告：橫幅廣告是指出現(xiàn)在知乎頁面頂部或底部的長條形廣告，通常包含品牌名稱、宣傳語和點(diǎn)擊鏈接。橫幅廣告在用戶瀏覽知乎內(nèi)容時(shí)會自動顯示，吸引用戶的注意力。這種形式的廣告能夠較好地傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息，適合引導(dǎo)用戶了解或點(diǎn)擊進(jìn)一步了解。... 知乎廣告投放——隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知乎這一優(yōu)質(zhì)平臺，并利用知乎的廣告服務(wù)進(jìn)行推廣。其中，知乎的OCPC廣告（Optimized Cost per Click）是一種高效的廣告形式，可以幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率和廣告效果。本文將介紹知乎OCPC廣告的投放方式和步驟。第一步：準(zhǔn)備工作在投放知乎OCPC廣告之前，企業(yè)需要完成一些準(zhǔn)備工作：1.了解目標(biāo)受眾：企業(yè)需要深入了解自己的... 在當(dāng)今社交媒體廣告競爭激烈的市場環(huán)境下，知乎廣告推廣引流成為越來越多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將深入剖析知乎廣告推廣引流的三大步驟，以幫助企業(yè)更好地實(shí)施知乎引流策略。第一步：明確目標(biāo)受眾和核心信息在進(jìn)行知乎廣告推廣引流之前，企業(yè)需要明確其目標(biāo)受眾是誰，并確定核心信息。了解目標(biāo)受眾的興趣、需求和消費(fèi)習(xí)慣，可以有針對性地傳遞信息，提高廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，核心信息應(yīng)該簡明扼要，直接傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的... 知乎廣告投放——知乎效果廣告是一種在線廣告形式，通過在知乎平臺上投放廣告，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播、用戶引流和轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，知乎效果廣告具有以下幾個(gè)優(yōu)勢。首先，知乎擁有龐大而專業(yè)的用戶群體。作為一個(gè)知識分享社區(qū)，知乎吸引了大量具有高學(xué)歷和專業(yè)知識的用戶。這意味著知乎平臺上的用戶更傾向于深入思考和討論，對于廣告的接受度和參與度更高。對于手游行業(yè)來說，知乎是一個(gè)適合投放廣告的平臺，因?yàn)?.. 知乎廣告投放——在知乎進(jìn)行廣告投放對于家居平臺來說是一個(gè)有效的營銷策略，下面將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：1. 目標(biāo)用戶匹配：知乎作為一個(gè)以知識分享和專業(yè)討論為主要特點(diǎn)的平臺，擁有大量有知識需求的用戶。而家居平臺的目標(biāo)用戶往往是對家居、裝修等領(lǐng)域感興趣的人群，他們更傾向于獲得專業(yè)的建議和經(jīng)驗(yàn)分享。因此，在知乎上廣告投放能夠更精確地接觸到這一優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶群體。2. 專業(yè)性與可信度：知乎以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?.. |
